Участники рынка сетуют на сложности продвижения авторов на федеральный рынок.
Нижегородская книжная ярмарка (0+) пройдет во второй раз в Нижнем Новгороде 2−4 октября. В преддверии этого события ИА «Время Н» узнало у крупнейших нижегородских книгоиздателей о главных проблемах их бизнеса.
Директор издательства «Книги» Олег Рябов называет одной из главных проблем регионального книжного бизнеса невозможность местных издательств попасть в сетевые книжные магазины.
«У крупнейших столичных издательств, таких как АСТ и „Эксмо“, имеется около полутора тысяч книжных магазинов по стране. То, что они издают, читает вся Россия, — говорит Олег Алексеевич. — А то, что издается в Нижнем Новгороде и Новосибирске, читают преимущественно либо в Нижнем Новгороде, либо в Новосибирске. Продукция нижегородских издательств не попадает на московский книжный рынок вообще. Наши издают в основном книги по краеведению местных авторов, которые продаются в нижегородских магазинах — в Доме книги, „Дирижабле“, Студенческой лавке и так далее».
По мнению директора регионального отделения Союза писателей России Надежды Шевелиловой, главная проблема регионального книжного бизнеса касается продвижения авторов.
«Отсутствует четкая система продвижения авторов на федеральный уровень, — считает Надежда Владимировна. — Признанных и читаемых авторов — единицы. Они появляются на книжном Олимпе за счет национальных премий, которые делают их топовыми и повышают продажи книг этих авторов. А региональному автору сложно пробиться, сделать так, чтобы о нем знали и его читали. Поэтому здесь, в первую очередь, нужна система продвижения, которая задействовала бы все институции — Союз писателей, министерства культуры и образования РФ, средства массовой информации».
При этом собеседник агентства напоминает, что нижегородцы Захар Прилепин и Николай Свечин сегодня входят в топ наиболее читаемых российских авторов.
«Это очень талантливые люди, но на их продвижение работают целые команды», — пояснила она.
Директор издательства «Кварц» Дмитрий Иванов рассказал, что ранее действовала программа поддержки региональных книг и изданий, но потом она была приостановлена.
«Большому количеству издающихся организаций в любые времена помощь была очень своевременной и необходимой. У многих издательств получалось благодаря этой программе выпускать хорошие книги, которые становились востребованными и среди читателей, и одновременно побеждали на всероссийских конкурсах», — отметил Дмитрий Иванов.
В то же время программа лишь приостановлена, но не закрыта, поэтому издатели очень надеются на ее возобновление.
В числе других сложностей в работе называется обязательная маркировка книг, в которых упоминаются запрещенные психоактивные вещества.
«Большие современные книги, условно говоря, вычитываются ботами, абсолютно не фильтруя контекст, не глядя, как употреблено то или иное слово, — рассказывает Надежда Шевелилова. — В итоге книгу делают непродажной и изымают из книжного оборота. Это проблема не только издателей, но и авторов, и даже библиотек, всех, кто работают с книгой».
Зато конкуренция с электронными книгами нижегородских книгоиздателей не пугает.
«Это разные виды искусства, — убежден Олег Рябов. — Это как театр и телевидение — и там, и там вроде бы артисты. Но в бумажной версии „играют вживую“. Тактильные ощущения, удовольствие от запаха бумаги, от типографской краски, от того, что ты перелистываешь страницы. Своеобразная эстетика чтения книги, если ты любишь читать. А букридер, когда ты это читаешь со смартфона или с ноутбука, — совсем другое. „Войну и мир“ вы никогда не будете читать со смартфона».