Миниатюрные версии для домашних питомцев неожиданно становятся новым трендом в Поднебесной, сообщает scmp.com.
.Лунные пряники, без которых сложно представить китайский Праздник середины осени, теперь делают для домашних питомцев. Новая версия мункейков уже появилась появилась в крупных супермаркетах, интернет-магазинах и небольших пекарнях.
Особенно большим спросом тренд пользуется в Чэнду. Наборы лунных пряников для питомцев стоимостью уже разошлись тысячами экземпляров. Стандартный сет стоит от 10 до 50 юаней (≈125–650 рублей). Интересно, что от традиционных лунных пряников они отличаются не только размером, но и составом. Вместо привычных сладких начинок производители предлагают курицу, утку, лосося и другие подходящие для животных ингредиенты. Некоторые владельцы идут еще дальше и заказывают для своих питомцев именно десертные версии.
Популярность лакомства стала еще одним отражением настоящего pet-бума, который Китай переживает в последние годы. В 2025 году число кошек и собак в городах страны достигло 126 млн, а расходы их владельцев на питомцев составили 312,6 млрд юаней (≈3,954 трлн рублей). Останавливаться на этом китайцы, похоже, не собираются: к 2028 году объем таких расходов может вырасти до 405 млрд юаней.
Интерес к мункейкам для животных вписывается и в более масштабные изменения потребительских привычек в Китае. Покупатели все реже готовы тратиться на дорогие традиционные сладости и подарочные наборы. Особенно заметен спрос на более “здоровые” версии лунных пряников, которые традиционно содержат много сахара и масла. В этом году, например, популярностью пользуются варианты с пониженным содержанием сахара, китайским перловником и травяным чаем. А для тех, кому классические вкусы просто наскучили, производители экспериментируют с начинками из тофу и острого луосыфэня – знаменитого китайского супа с рисовой лапшой, являющийся визитной карточкой города Лючжоу.
Тем не менее традиционные юэбины переживают далеко не лучший сезон. Особенно заметно просел дорогой сегмент. Продажи коробок стоимостью свыше 1000 юаней (≈12 650 рублей) упали на 76%, тогда как большинство покупателей теперь выбирают варианты стоимостью от 68 до 200 юаней (≈860–2 530 рублей).
Китайский рынок мункейков достиг пика еще в 2024 г. Тгда его объем составил 30,01 млрд юаней. Меняется и отношение компаний к традиции дарить лунные пряники сотрудникам и клиентам. Ранее красивая коробка могла служить своеобразным показателем благополучия бизнеса. Однако сегодня компании все чаще сокращают подобные расходы. На фоне более осознанного потребления привычный праздничный десерт постепенно теряет статус обязательной дорогой покупки. Мункейки для домашних питомцев оказались, пожалуй, самым очаровательным проявлением этой тенденции.