Рынок энергетических напитков переживает второе рождение. Из-за падения продаж по всему миру их производители решили пойти другим путем. Чтобы вернуть спрос они в массовом порядке отказываются от вредных компонентов, таких как таурин и кофеин, пытаясь перевести свою продукцию из разряда «вредной», в «полезную». Сам же рынок «энергетиков» видится маркетологам настолько интересным, что зайти в него готовы даже такие крупные игроки, как Coca-Cola и «Газпром-медиа». Энергетики с высоким содержанием кофеина и высоким содержанием сахара традиционно привлекали потребителей обещаниями быстро повысить энергию и умственную активность. Во всем мире растет спрос на полезную продукцию и даже в такой категории, как энергетики, наступила новая эра. По его наблюдениям, энергетические напитки оказывают неблагоприятное воздействие на сердечно-сосудистую систему, а также могут вызывать проблемы с неврологическими, желудочно-кишечными, почечными и эндокринными системами. Большинство добровольцев, участвовавших в исследовании Хиггинса, испытывали артериальную эндотелиальную дисфункцию, состояние, при котором артерии не могут правильно открываться для кровотока после употребления энергетического напитка. После подобных заявлений, конечно, доверие к энергетикам резко снизилось, потребитель проголосовал деньгами, и рынок начал проседать. Стремясь вернуть положительное мнение общественности в отношении энергетических напитков, они начали продвигать больше полезных для здоровья продуктов. В составе напитка указаны кофеин из натуральных источников, экстракт гуараны и витамины группы В. Также в начале 2020 года на полках появится Coca-Cola Energy без сахара. Однако энергия и белок - пока новое соседство для потребителя. Производители и здесь нашли выход, разработав жидкий белок, протеиновый экстракт. Пока в России анонсирована только одна новинка на основе жидкого белка - энергетик Chicken Power. Формула напитка держится в секрете, но в нем совершенно точно не будет таурина и кофеина, в его основу состава положен экстракт белка, полученный из куриного мяса. Производители энергетиков идут по тому же пути, расширяя выбор для потребителя и играясь с составами.Ридус