В ноябре 2023 года в сети стали вируситься ролики, в которых пользователи по всему миру примеряли на себя длинные шубы и меховые шапки-«боярки» под песню Кати Лель «Мой мармеладный».PROfashion.ru
По информации Lenta.ru, уже в декабре видео с хэштегом #SlavicGirl в TikTok набрали 593 млн просмотров, а вышеупомянутая композиция заняла третье место мирового чарта Spotify.PROfashion.ru
Тренд закономерно подхватили и российские блогеры, которые не только снимали видеоролики, но и устраивали тематические фотосессии со стереотипно «русскими» атрибутами — икрой, баранками, самоварами, павловопосадскими платками и водкой.PROfashion.ru
Например, в конце 1960-х мировым спросом пользовались аукционы «Союзпушнины», проходившие в Санкт-Петербурге, а дизайнер Ирина Крутикова, демонстрировавшая свои меховые изделия на подиумах модных столиц, получила титул «королевы русского меха».PROfashion.ru