Секрет такого грандиозного успеха заключался в применении «тотального маркетинга»: бренд сотрудничал более чем с 15 000 инфлюенсеров на платформах «Сяохуншу», «Доуинь» и «Билибили» — все три площадки специализируются на видеоконтенте.Forbes
Посты в стиле «Я перестала покупать Perfect Diary, я чувствую себя обманутой» стали набирать сотни тысяч лайков и десятки тысяч негативных комментариев.Forbes
В итоге к 2026 году бренд Perfect Diary практически исчез из поля зрения потребителей.Forbes
Компания не закрылась, но потеряла свой статус самого успешного лидера бьюти-индустрии в Китае и сейчас пытается трансформироваться, чтобы найти новую нишу.Forbes