Акции Nike падают из-за снижения продаж товаров под брендом Jordan и проблем с конкуренцией. Опасения по поводу способности компании реструктурировать свой бизнес привели к падению бумаг до уровней 2014 года
Акции американского производителя спортивной одежды и обуви Nike (NKE) c начала года подешевели более чем на 39% из-за снижения продаж товаров под брендом Jordan и проблем с конкуренцией, в том числе с компаниями On Holding и материнской компании бренда Hoka — Deckers Outdoor. Кроме того, бизнес Nike в Китае по-прежнему находится под давлением.
Бумаги Nike могут показать худший результат с 1993 года, подсчитал Bloomberg. Если бумаги завершат 2026 год снижением, это станет пятым годом падения подряд. Сейчас акции торгуются почти на самом низком уровне с 2014 года.
По итогам торгов в среду, 26 августа, на торгах Нью-Йоркской фондовой биржи акции Nike снизились на 2,25%, до $38,59 за бумагу. На минимуме котировки опускались до $38,41. В последний раз акции торговались ниже этого уровня 15 августа 2014 года.
Майкл Джордан — американский баскетболист, шестикратный чемпион Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) в составе «Чикаго Буллз» и двукратный олимпийский чемпион. В 1984 году, за несколько месяцев до дебюта в НБА, Майкл Джордан подписал контракт с Nike. Согласно пятилетнему соглашению, Джордан получал $250 тыс. в год, $1 млн после завершения карьеры, свою собственную линию кроссовок Air Jordan и процент от их продаж. В 1985 году в розничной торговле появилась первая модель Air Jordan.
В 1993 году Майкл Джордан, которому было 30 лет, объявил об уходе из профессионального баскетбола. Но в 1995 году Джордан объявил о возвращении. Благодаря сотрудничеству с Nike и другими компаниями Майкл Джордан стал миллиардером. По оценкам Forbes, на данный момент его состояние составляет $4,3 млрд. По данным издания, сейчас Nike платит ему почти $300 млн в год.
В конце 2024 года компания Nike запустила план перестройки бизнеса под названием «Win Now». Он был направлен на то, чтобы прервать затянувшийся спад продаж, стабилизировать долю рынка и переориентировать бренд на такие виды спорта, как баскетбол и бег. Однако до сих пор этот план не принес заметного результата и устойчивого роста продаж компании.
«Акции Nike сильно просели, поскольку бренд уступил позиции более гибким конкурентам, а его собственная линейка новинок не успевала за рынком», — рассказал портфельный управляющий Aptus Capital Advisors Дэвид Вагнер.
Инвесторы пока не верят в восстановление бизнеса Nike, считает главный рыночный стратег Zacks Investment Management Брайан Малберри. По его мнению, план по возвращению компании доли на рынке пока не продемонстрировал заметного прогресса, который позволил бы сказать, что он работает. По словам Малберри, улучшение отношений с оптовыми покупателями и цепочек поставок не произойдет в одночасье, и до перелома ситуации, скорее всего, пройдет еще три-четыре квартала.
По информации Bloomberg, в целом розничные продавцы спортивной одежды испытывают трудности с продажами в Северной Америке. После публикации последних отчетов о прибылях и убытках материнская компания Foot Locker Dick’s Sporting Goods, производитель обуви On Holding и Under Armour сообщили аналитикам, что продажи осуществляются в основном за счет скидок.
Аналитики Уолл-стрит разделились во мнениях относительно перспектив акций Nike: 16 аналитиков рекомендуют покупать бумаги, 24 — держать, а 4 — продавать. Средняя целевая цена акций предполагает рост на 28% по сравнению с ценой закрытия торгов во вторник в перспективе года.
Читайте «РБК Инвестиции» в «Максе».