На первом исследователи показывали людям серию печатных и цифровых рекламных объявлений и фиксировали «сигналы интереса»: движение глаз, сердцебиение и проводимость кожи.Inc. Russia
Через неделю одной половине добровольцев измерили активность памяти с помощью МРТ, а другой задали вопросы о содержании рекламы, контексте и ассоциациях с брендом.Inc. Russia
В итоге ученые обнаружили, что мозговая активность спустя неделю после просмотра печатной рекламы была выше, чем после цифровой.Inc. Russia
Исследователи не установили, есть ли связь между печатной рекламой и большим количеством продаж.Inc. Russia