Серия атак на склады Wildberries стала серьезным испытанием для всей группы: компания потеряла часть инфраструктуры, а продавцы столкнулись с уничтожением товаров и перебоями в доставке. Можно ли говорить о крахе маркетплейса или это пока преждевременно? Об этом — в материале Inkazan.
Сможет ли Wildberries пережить удар по логистике
Напомним, что в период с 18 июля по 11 августа около 20 складов Wildberries в 16 регионах России попали под серию атак вражеских беспилотников. Последствия затронули сразу несколько сторон бизнеса: инфраструктуру, поставки, продавцов и финансовые потоки.
При этом эксперты Inkazan сходятся во мнении: сама по себе потеря складов не означает неминуемого краха компании. Крупный маркетплейс располагает значительными ресурсами, чтобы восстановить логистику, перераспределить товарные потоки и продолжить работу.
Так, генеральный директор и основатель Atomic Capital Александр Зайцев в разговоре с редакцией отметил, что Wildberries уже предпринимает как оперативные, так и стратегические шаги. Во-первых, Wildberries расширила действующую услугу страхования заказов и предприняла ряд других точечных мер поддержки продавцов, сообщил собеседник.
Во-вторых, по словам Зайцева, группа начала искать свободные складские площади в Казахстане для перенаправления туда части товаропотоков — одновременно строятся новые логопарки в Алматы и Астане. Наконец, Wildberries приостановила прежнюю инвестиционную программу и новые сделки по слияниям и поглощениям, чтобы сосредоточиться на основном бизнесе и поддержке продавцов. Эксперт уверен, что эти шаги позволят минимизировать ущерб для группы.
«Держим тему в фокусе»: власти Татарстана прокомментировали ситуацию с Wildberries
Финансовый запас прочности остается
Зайцев подчеркнул, что по итогам 2025 года оборот группы RWB составил около 6,1 трлн рублей, увеличившись на 49% за год. Чистая прибыль, по словам собеседника, достигла 175 млрд рублей, а сеть компании насчитывает 209 логистических объектов общей площадью 5,6 млн квадратных метров. «Такие масштабы дают запас прочности», — считает эксперт.
В том, что «уронить» Wildberries подобными операционными ударами сложно, уверен и экономист, финансист Илья Марголин. В разговоре с Inkazan он подчеркнул, что инвестиции RWB в 2025 году превысили 310 млрд рублей. Эксперт заверил: это бизнес с большим запасом капитала и огромным денежным потоком.
«Я полагаю, что оперативные управленческие решения, запас прочности компании и то, что правительство РФ взяло ситуацию под особый контроль, позволят компании сохранить значительную долю рынка. Главное сейчас — оперативно адаптироваться к новым рискам. В ближайшей перспективе Wildberries, судя по масштабам и ресурсам, сможет удержать ключевой бизнес, пусть и не без дополнительных затрат», — заключил Зайцев.
Просто бумага: почему справки Wildberries о сгоревших товарах не гарантируют выплат
Еще одним фактором устойчивости Wildberries Марголин назвал развитие финансового направления. Он напомнил, что ВТБ приобрел 5% WB Банка с возможностью увеличения доли, а WB Банк получил доступ к банковской инфраструктуре ВТБ. По мнению эксперта, это может стать для Wildberries дополнительным источником финансовых ресурсов для дальнейшего масштабирования.
«IPO публично не объявлено. При этом совокупность сигналов вокруг капитала, банковской инфраструктуры и масштабных инвестиций показывает, что RWB строит компанию, которую в будущем можно оценивать как публичный актив. Я бы смотрел на период после завершения крупного инвестиционного цикла, включая строительство новой штаб-квартиры», — сказал Марголин.
Главная угроза — потеря доверия
Финансовая устойчивость Wildberries не означает отсутствия проблем. Главный вопрос в сложившейся ситуации — доверие продавцов, уверен Марголин. По его мнению селлеры, потерявшие товары и оборотные средства, будут заново оценивать экономическую целесообразность работы с площадкой.
«Если один продавец освобождает нишу, ее быстро занимает другой. Для Wildberries это означает постоянный приток новых участников, особенно китайских поставщиков. Поэтому массовый уход селлеров способен создать компании операционный дискомфорт, однако сам по себе он не разрушает платформу», — объяснил Марголин.
Новая эпоха? Wildberries просит помощи у регионов и переходит на самовывоз
Научный руководитель АНО «Национальный центр платформенной экономики» Михаил Болдырев также обратил внимание на риск потери продавцов. По его словам, инфраструктуру можно восстановить, логистику — перестроить, а часть товаров — перевести на модель FBS. Но предприниматель, который уже перенес на другую площадку товар, рекламный бюджет и оборотный капитал, может не вернуться.
Болдырев объяснил, что Wildberries долго развивался за счет сетевого эффекта: продавцам было выгодно находиться там, где много покупателей, а покупатели приходили на площадку из-за широкого ассортимента и удобной доставки. В такую систему также включены владельцы пунктов выдачи, логистические партнеры и рекламные сервисы.
Эксперт уверен: такой механизм работает только до тех пор, пока всем участникам сохраняется смысл оставаться внутри экосистемы. Если продавцы начнут массово уходить, а покупатели столкнутся с постоянными задержками и отсутствием товаров, сетевой эффект может ослабнуть.
«Как кредиты платить и чем поставщику отдавать?» Исповедь продавцов Wildberries
Перестройка или крах «империи ВБ»?
Эксперты не прогнозируют немедленного падения Wildberries. У группы достаточно капитала, прибыли и инфраструктуры, чтобы пережить сложившийся кризис. Компания способна восстановить разрушенные объекты, перенаправить поставки и сохранить значительную часть аудитории.
По мнению Болдырева, дальнейшая судьба маркетплейса зависит от того, удастся ли ему сохранить доверие продавцов. А по мнению Марголина, площадке не страшно даже это — каждому селлеру быстро найдется замена.
«Сейчас я бы не ставил вопрос: „Рухнет ли Wildberries?“. Я бы ставил вопрос: „Кто займет освободившееся место?“. Если часть продавцов уйдет, рынок быстро даст им замену. Китайские поставщики уже активно наращивают присутствие на площадке. К сожалению для селлеров, сейчас Wildberries прекрасно олицетворяет фразу американского бухгалтера организованной преступности Отто Бермана — „Ничего личного, это просто бизнес“», — заключил Марголин.
Тонны сгоревшего товара и миллиардные убытки: что будет с Wildberries