Когда мы слышим слово бренд, то невольно представляем красивую коробочку и ценник, который нам обычно не по карману. Характеризуя бренд по идейной составляющей, эксперты выделяют бренды образов — это, как правило, звезды. Бренды деятельности, которые обрели назидательность благодаря своим действиям. Самая распространенная категория — бренды товаров, которые отличились качеством и высоким спросом. Есть также бренды результатов. Но самый сложный уровень брендов связан с миссией. Таким примером стали, например, жизнь Матери Терезы, Махатмы Ганди, Ошо и пр. Но все же, говоря о бренде, мы подразумеваем коммерческую составляющую. «Сегодня» выяснила, какие атрибуты необходимы человеку-бренду, нужно ли в него превращаться и какие трудности будут на его пути. Она уже 10 лет создает из людей бренды, работает с кейсами известных кампаний. Она считает, что бренд необходим всем, кто хочет зарабатывать. «В первую очередь предпринимателям, тренерам, фрилансерам и даже наемным работникам, — говорит Татьяна, — Бренды отличаются от специалистов четко сформулированной и представленной собственной ценностью. У политиков и социальных деятелей бренд должен конвертироваться не в деньги, а во влиятельность идей. Ведь для того, чтобы сформулировать свою миссию, ее нужно понять, а потом каждый день соответствовать заявленной позиции. На постсоветском пространстве людям трудно было сформулировать свою ценность, потому что нас всегда стыдили за то, что мы рассказываем о достижениях. Речь и «язык тела», понятный аудитории человека-бренда.Сегодня (Киев)