Нейролаборатория Нейроллаб

! Нейроллаб — это исследовательская лаборатория, которая с помощью специального оборудования изучает бессознательные реакции человека: как люди воспринимают рекламу, сайты, интерфейсы, контент и окружающий мир. Мы помогаем бизнесу делать продукты интуитивно понятными, а рекламу эффективной. Мы изучаем, как пользователи воспринимают: 🟣 Рекламные материалы: баннеры, видеоролики, публикации, лендинги и рекламные креативы. 🟣 Упаковку товаров. 🟣 Сайты и цифровые продукты. 🟣 Интерфейсы и пользовательский опыт (UX)...

? В прошлый раз мы разобрали, как красивая, но непонятная упаковка может негативно повлиять на продажи. Но помимо неё есть ещё один очень важный аспект в дизайне упаковки, который сильно влияет на продаваемость продукта, а именно визуальная иерархия. 🟣 Что такое визуальная иерархия Визуальная иерархия – это способ организации элементов упаковки в такой последовательности, которая будет направлять взгляд покупателя от самых важных деталей до второстепенных. Она нужна, чтобы повысить интерес человека к товару и выделить продукт на фоне конкурентов...

? Человек принимает решение о покупке в среднем за 2–3 секунды. За это время его мозг отвечает себе на 4 важных вопроса: — Заметил ли он продукт. — Понимает ли он, что это за товар. — Узнал ли он бренд. — Хочет ли он его купить. Чтобы привлечь внимание к товару, обычно достаточно сделать красивую, необычную или яркую упаковку. А чтобы покупатель ещё и узнал бренд, нужно сделать хороший логотип и правильно его расположить. Но даже если дизайнер справился с этими двумя этапами, не факт, что его...

? Скажите, когда вы увидели этот пост, за что зацепился ваш взгляд? Может быть, это картинка, которую мы прикрепили к нему? А понятен ли вам её смысл? Насколько быстро вы поняли, что дизайнер хотел вам сказать через неё? Видите ли, вот в чём дело: красивое изображение – это действительно рабочий способ привлечь чьё-либо внимание, но это не значит, что оно поможет вам продавать ваш товар. Красивый дизайн привлекает, но также иногда мешает мозгу быстро принять решение о покупке. В прошлый раз мы...

? Взгляните внимательно на изображение упаковки чипсов в посте. Подумайте, что вас в нём цепляет. Возможно это яркая картинка в центре или большое название. А может быть логотип слева снизу? Что бы это ни было, все эти элементы так или иначе цепляют внимание людей. Такие детали называют визуальными якорями, без которых товар вряд ли заметят, о чём мы, кстати, рассказывали в прошлом посте. Когда человек видит перед собой несколько продуктов, его мозг в первую очередь ищет самые простые элементы этих товаров, которые помогут ему понять, стоит ли тот или иной продукт покупать...

👀 Это ещё одна площадка, где мы будем публиковать материалы о восприятии, внимании и эмоциях: рассказывать, как мозг реагирует на контент, почему одни визуальные решения работают лучше других и как нейроисследования помогают изучать поведение аудитории...

? В прошлом посте мы говорили о том, что кричащий дизайн не привлекает, а отталкивает внимание людей. В этот раз давайте представим, что вы сделали дизайн аккуратным и без кричащих элементов. Теперь-то всё хорошо. Нет, не хорошо. Ваш товар всё ещё могут не заметить. Глазам нужен визуальный якорь – точка, на которой можно задержаться хотя бы на четверть секунды. Если обратиться к нейроисследованиям, то мы увидим, что эти точки – это короткие остановки взгляда между саккадическими движениями. Нет, это не слово на инопланетном языке...

? Кажется, что чем упаковка ярче – тем она заметнее. Больше цветов, крупнее шрифт, больше деталей. Логика понятна. Только мозг с ней не согласен. В предыдущем посте мы кратко рассказали, что когда мозг, видя дизайн товаров, испытывает перегрузку и не получает понятные и знакомые для него сигналы, то он эти товары просто отсеивает и не обращает на них внимания. Визуальный шум очень сильно влияет на то, как информация передаётся между нейронами в зрительной коре. Чем больше элементов одновременно борются за внимание – тем менее эффективно мозг обрабатывает каждый из них...

? Вы когда-нибудь задумывались, почему люди порой не замечают качественный товар, даже когда он у них перед носом? И проблема зачастую кроется не в том, что людям товар кажется плохим. Люди часто упускают что-то из виду, просто потому, что мозг не успевает за это «зацепиться». Каждый день он обрабатывает тысячи визуальных сигналов, а это может вызвать у него когнитивную перегрузку. И чтобы не захлебнуться в этом бесконечном потоке информации, мозг обращает внимание только на то, что выглядит для него понятным и важным...

? Мы уже много раз говорили о том, какую пользу маркетингу приносят нейроисследования с помощью технологии отслеживания взгляда, она же айтрекинг. А сегодня настало время рассказать о том, как именно проходят такие исследования. Сначала респондент заполняет согласие на прохождение теста в нашей лаборатории, после чего его отводят в кабинет, где будет проводиться эксперимент. При необходимости, до начала эксперимента респондент может задать любые интересующие его вопросы нашим учёным, а те ответят на них...

? Задайте сейчас себе один вопрос. «Как я выбираю, что купить?». Ммм, нет, пожалуй, не так. Лучше спросите себя: «Как мои глаза выбирают, что купить?». Зачастую при покупке каких-либо вещей мы в первую очередь отталкиваемся от картинки. У нашего зрения, как говорят исследования, есть своего рода неосознанное поведение. Оно сильно влияет на то, какие решения мы порой принимаем, на наше внимание и вкусы. И вот три факта о том, как это работает. 🟣Глаза тянутся к самому заметному Мы первым делом...

? Представьте, что вы идёте мимо витрины, краем глаза ловите красно-белое пятно, и в этот момент ваш мозг вам говорит: «Эй, там логотип какого‑то знаменитого бренда». А вы ведь даже не увидели его целиком. Просто прошли мимо, не обращая внимания, зацепили его случайно краем глаза, а ассоциация уже сама ворвалась вам в голову. Но почему так произошло? Отчасти дело в самом логотипе, но если углубляться в суть, то тут ему на руку сыграло сразу множество факторов. Обычно такое происходит с логотипами,...