МНМ-Эксперт

Нейросети давно вышли за пределы использования узким кругом энтузиастов: ими пользуются и россияне в целом, и профессиональное медиасообщество. Разница лишь в интенсивности. Исследование Мастерской новых медиа и АНО «Диалог Регионы» «Смысловой контроль нейроконтента» показывает: работники медиасферы не наблюдатели технологической волны, а ее первопроходцы. Опрос проводился с 6 по 8 июля 2026 года методом River Sampling: 1300 жителей России, из них 230 — работники медиасферы. Про ИИ слышали практически все: 97% россиян и 98% медиаработников...

Считается, что нейросети отняли у людей в первую очередь творческий труд. Сантехник вам все еще нужен, а вот картинку теперь сгенерирует нейросеть. Ответ на знаменитый вопрос: «может ли робот написать симфонию?» уже — да. И не только симфонию, но и «важнейшее из искусств» в опасности. Якобы кино теперь генерируется само с помощью ИИ. Получается, тысячи творческих людей, работающих в киноиндустрии нашей страны, скоро останутся на обочине истории? Останется ли за человеком привычная ему роль творца?...

Если мы попытаемся представить вектор развития контент-индустрии в контексте применения искусственного интеллекта как инструмента, то увидим, два вектора. Первый — консюмеристский, массовый: трешовая реклама, слоп-сериалы и ролики, бессмысленные образы. Второй — путь экспрессии и таланта, требующий мультиинструментализма и умения оркестрировать множество процессов. Творчество никогда не было и быть не может моноинструментом: сценарий, музыка, визуальный ряд, режиссура — это симфония. Здесь ИИ становится продолжением воли мастера...

Искусственный интеллект — это уже повседневный инструментарий: по данным исследования Мастерской новых медиа и АНО Диалог, 42% медийщиков используют нейросети в своей работе на постоянной основе. Сегодня вопрос не в том, работаем ли мы с ИИ, а в том, как мы сохраняем баланс между оптимизацией процессов и достоверными, востребованными материалами. На открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа» арт-директор News Media Holding Вадим Ватагин поделился, как и для чего применяют нейросети в редакциях NMH...