«Проклятие 160×200». Слышали о таком? Это причина, изменившая вид обложек книг навсегда… Потому что это — разрешение обложки, видимое на главной странице главной литплощадки России, Author.today.
Чтобы вы понимали, насколько это мало — возьмём картинку в 160×200, поместим на нее изображение и «увеличим» до нормального разрешения.
А поскольку мир вокруг [ изменился навсегда ], именно литплощадки сегодня диктуют, как будет выглядеть обложка. И предъявляются к ней совсем другие требования.
Словом, давайте разберемся. Какой обложка была «вчера», какой она стала сегодня, и какой она будет «завтра».
Какими были обложки раньше – эпоха стиля
Ах, эти великолепные обложки от «Альфа-книги»! Как же я любил подолгу рассматривать каждую мелочь на них: каждая деталь таила в себе подсказки о сюжете, персонажах, особенностях мира. Это было настоящее волшебство — создатели обложек вкладывали в них частичку атмосферы произведения, заставляя воображение читателя заработать на полную катушку.
И всё это было не случайно — ведь именно от обложки зависела продажа книги!
Задача художника состояла в том, чтобы с первого взгляда привлечь потенциального читателя, а затем — заинтриговать загадочными деталями, раскрыть часть сюжета и неотразимо манящий мир.
Так обложка работала на продвижение, являясь чуть ли не главным маркетинговым инструментом.
Ведь в «аналоговую эпоху» мало что значили и реклама, и имя автора. Потенциальный читатель просто приходил на рынок и выбирал среди десятков павильонов то, что будет читать сегодня.
Конечно, это «Альфа-книга». Случай, прямо скажем, уникальный: у других издательств с этим делом все было, мягко говоря, не очень (причины сего заслуживают отдельной статьи)…
Но «Альфа» была, 90% лучших книг XXI века «до прихода литплощадок» была изданы именно ей, а судьба второсортных писак мне интересна мало.
РЕкомендуемая «ЗК» к прочтению статья: [ 5 причин: почему «Альфа-книга» — лучшее издательство русской литературы ]
Как литплощадки изменили обложки?
И вот, наступило будущее. На арену вышли литплощадки, ознаменовав настоящую революцию в сфере книгоиздания! Даже не считая «проклятия 160×200», о котором я ещё поговорю, книг просто стало БОЛЬШЕ.
Сотни новых произведений в любом жанре… В день. Потенциальный читатель видит их все, и у вас есть ровно пять секунд на то, чтобы он по виду обложки принял решение… Хотя бы о прочтении аннотации.
См. соотвестсвующую статью-инструкцию для читателя: [ Как найти качественную книгу за 30…90 секунд? Экспресс-инструкция «Закрытой книги» ]
В таких жёстких условиях создатели обложек потеряли главное преимущество — возможность подробно рассматривать их. Теперь книге отводится буквально доля секунды, чтобы зацепить внимание читателя и раскрыть суть сюжета.
На первый план вышла максимальная ёмкость и узнаваемость образов. Задача новой обложки — ярко обозначить жанр, персонажей, ключевые детали мира. Атмосферность и стиль отходят на второй план, уступая место прагматичной информативности.
Это бы НЕ помешало обложкам сохранить свой шарм. В конце концов, доселе книги тоже конкурировали в сложных условиях, и переход от рыночного развала с тысячами книг к литплощадке с десятками тысяч — изменил бы мало что.Но в дело вмешался второй фактор…
«Проклятие 160х200»
Итак, 160 на 200 пикселей — именно в таком микроскопическом разрешении читатели видят обложки в ленте самой влиятельной в России литплощадки — Author.today.
На таком крошечном пространстве невозможно вместить все те атмосферные детали, которые раньше помогали создавать образ. Каждый пиксель на счету! Художникам приходится буквально впихивать информацию, опуская все второстепенные элементы.
Всё ради читаемости!
А ведь раньше можно было себе позволить щедро украсить обложку подробностями — и этим как раз добивались запоминающегося стильного образа. Когда издалека обложка бросалась в глаза, а уже вблизи, рассматривая её, ты видел завораживающие мелкие детали, которые буквально заставляли открыть книгу… Или даже просто ей любоваться.
Увы, от этого теперь пришлось отказаться в пользу лаконичности и узнаваемости.
Как изменились обложки на Автор Тудей
В свое время я даже представить себе не мог, насколько радикально можно трансформировать обложки ради прагматизма.
На литплощадках теперь преобладают минималистичные обложки-«инфографики» с упором на смысловую нагрузку.
Это, как правило, крупное центральное изображение главного героя или предмета, отражающее атмосферу и тематику книги.
Простой и контрастный фон, несколько крупных черт, обозначающих жанр (одежда, магия, автомат, или, скажем, уровни над головами), огромным шрифтом выделено название и номер в серии… И всё!
Иногда авторы вообще отказываются писать свои имена, если они не являются широко известными «звездами» литплощадки. Ведь каждый пиксель на счету, и тратить их на малоизвестные имена считается расточительством.
Художникам остаётся разве что пара квадратных сантиметров для творчества. Иными словами — максимум информации при минимуме художественной составляющей. Хотя, разумеется, попадаются и шедевры «лаконичной простоты» — особенно если атмосфера самой книги сочетается с подобным минимализмом.
Отдельные же «маги АТ» с пятизначными ценниками за обложку, где первая цифра — далеко не всегда единица, и вовсе умудряются сделать так, чтобы обложка в стиле и духе «Альфы» смотрелась хорошо в 160×200… Но это исключение из исключений.
Стали ли новые обложки лучше?
Что ж, приходится признать — мир меняется. Наверное, со временем и я смирюсь с новыми порядками. Но каждый раз, видя очередную минималистичную обложку-инфографику, сердце сжимается от ностальгии. Особенно сравнивая с шедеврами от «Альфы».
Впрочем, дело даже не в эстетике как таковой. Куда важнее потерянная возможность заранее погрузиться в атмосферу книги, полететь в мир фантазии, едва бросив взгляд на обложку. Увы, от этого пришлось отказаться в угоду техническому прогрессу…
Да, бесспорно, за литплощадками — будущее. И да, потерять обложки взамен на освобождение от издательской тирании — цена малая…
Но я, все же, не теряю надежды
Рано или поздно или этот «лимит» будет увеличен вслед за ускорением интернета у читателей, или, быть может, больше художников научатся «впихивать» в него красивые арты без современного ультраминимализма?
Будущее — покажет. А что думаете вы, о новых обложках, старых обложках и будущем в целом? Предлагаю обсудить.