Статья не рекламная, так что ссылок далее не будет, тем более — партнёрских. Говорю «честно и прозоро».
Так выглядел график «ЛитРеса» в 2020...
А вот так — Author.today
При этом, попрошу заметить, траты на рекламу у АТ околонулевые, как и расходы на SEO: без малого 80% пользователей приходит по прямой ссылке или через соцсети, то есть — через «сарафанное радио».
В 2023 же году АТ — и вовсе оставил «Литрес» далеко позади...
Товарищи, и что же сделал этот сайт для того, чтобы получить такой приток посетителей без рекламы? Включая, кстати, тебя.
Да одну маленькую вещь: повернулся лицом и к читателю, и к писателю. А для того, чтобы понять, как так вышло — предлагаю совершить экскурс в историю.
2015 год
Именно в конце 2015 человеку-загадке Сергею Игоревичу Шапину пришла в голову мысль о том, что на отечественном книжном рынке есть одновременно избыток и вакуум предложения.
Избыток — очевидно, потому что уже на тот момент было минимум пять бурно конкурирующих платформ: ЛитРес, «Целлюлоза», «Рулейт», Libstation и «Лит-эра» (последняя позднее проведёт ребрендинг в «Литнет»).
А вот с вакуумом всё уже не столь очевидно: проблема была в том, что половина этих ресурсов была неудобна для читателя, а вторая — для писателя (например: ЛитРес был удобен для читателя из-за крайней простоты использования, но нелюбим писателями из-за сложностей размещения и «конской» комиссии, «Целлюлоза» была крайне удобной для писателя, но каждый первый читатель их непрерывно материл по целому комплексу причин, а «Рулейт» материли и писатели, и читатели).
Кстати, Шапин — действительно человек-загадка: всё, что мы о нём знаем — это то, что он проживает в г. Видном московской области, родился 5 августа 1989, а также его ФИО. Ни фото, ни какой бы то ни было другой информации в сети нет.
Среди знакомых писателей наиболее популярное мнение — что это был обычный обыватель, решивший рискнуть всем и начавший бизнес под залог квартиры.
Было принято судьбоносное решение: «содрать» «Лит-Эру», но решив два её Фатальных Недостатка: вырвиглазный интерфейс и крайнюю затруднённость поиска читателем добротной литературы в морях шлака «на свободной выкладке».
Для первого — была нанята неизвестная студия веб-дизайна (ввиду того, что до середины 2016 официального юрлица не существовало, а на сайте никаких следов нет — это, вероятно, останется загадкой, но то были мастера высшего эшелона, так как этот дизайн дошел до нашего времени без малейших переработок).
Для второго — была внедрена революционная инновация, которую затем переняли другие: добровольно-принудительные тэги «как в Инстаграме», позволившие писателям самим определять «поджанровую принадлежность» своих книг, а читателям — искать именно то, что им по вкусу.
Разработка заняла порядка полугода, и вот...
2016 год
Платформа «вышла в релиз» 1 мая 2016 года. Там уже было всё то, за что я знаю и люблю платформу, но все книги на тот момент были бесплатными: ИП и возможность обработки платежей появились лишь к началу июня 2016.
Вплоть до конца 2016 АТ оставался в рамках бета-версии, со среднесуточной аудиторией порядка тысячи человек, балансирующим на грани самоокупаемости.
2017 год
Именно тогда с платформой произошло то, что принесло ей молниеносную популярность: туда пришёл сначала Николай Метельский, а затем и Владимир Ильин.
Причина была простой, как лом: у обоих писателей уже была огромная и лояльная аудитория (Метельский стал одним из единичных в современной России писателей-«миллионников», и этим всё сказано. О том, как так получилось — на канале есть статья), а АТ предлагал вменяемый интерфейс и крайне гуманную комиссию, особенно как для тех времён.
За двумя «колоссами» пошли читатели, за читателями — другие писатели и завязалась положительная обратная связь.
Омрачало (и омрачает по сей день) ситуацию лишь то, что из-за сверхнизкой комиссии АТ не может себе позволить нормальных серверов, так что в часы пиковых нагрузок («прода» у мастодонтов и далее по списку) сайт стабильно «лежал» (и «лежит»), а разработчики вещают про DDOS. Но это, в принципе, легко можно простить.
В 2017 году АТ играючи обошел «Целлюлозу», «Рулейт» и Libstation, впереди были лишь «Литнет» (бывшая «Лит-Эра») и LitRes
2018 год
«Литнет» всё это время лишь продолжал деградировать, теряя лояльность и аудиторию, пока там не решили сделать ход конём, чтобы удержать хотя бы то, что осталось, пользуясь тем, что популярность «Литнета» пока ещё была выше.
Дальше было несколько публично-ругательных писем и прочие «набросы известной субстанции», но в целом это ознаменовало выход «Литнета» из открытой конкуренции и его переход к модели «EGS» — скупке эксклюзивов
Хотите вы того или нет, но этого автора вы сможете почитать лишь здесь и нигде больше!
Весь 2019 прошел в режиме «На западном фронте без перемен», так что мы переходим сразу к 2020.
2020 год. «Последний парад наступает»
А в 2020 наступил коронавирус... И выяснилось, что неоспоримое могущество «Литреса» было, в сущности, колоссом на глиняных ногах, держащимся лишь на рекламе и партнёрстве с издателями.
С издателями ничего не случилось, но вот продажи из-за обеднения населения резко упали, следовательно — снизились затраты на рекламу, а учитывая, что до кризиса под 75%(!) трафика шло именно с рекламы (виджет «Литреса» был практически на каждом сайте) — конец немного предсказуем.
Автор Тудей Сегодня. Не только попаданцы и фанфики, Крупнейшая литплощадка Рунета
Сегодня Автор.Тудей — уже крупнейшая не только литплощадка рунета, но и платформа продажи книг как таковая. В 2021 он «обошел на повороте» Литрес, в 2022 — поравнялся с «Литнетом», попеременно вырывая лидерство.
И сегодня «Автор Тудей» — не только попаданцы и фанфики, как было сказано в статье по ссылке. Нет. Теперь — там можно найти книги на любой вкус, от, таки да, тех самых фанфиков и попаданцев, и до детективов, любовных романов и исторической литературы.
Более того, в этом году там даже появились аудиокниги! Можно сказать, последний бастион дрожит и качается, хотя исполнение, конечно, пока далеко от идеала.
Чего ждать в будущем?
Если продолжится та же тенденция, то АТ продолжит наращивать отрыв, так как затрат на рекламу у них, считай, и нет (что, в свою очередь, при резком падении платежеспособности среднего клиента даёт падение прибыли, а не уход в «минус»: базовые-то затраты на привлечение практически равны нулю), а вот рост — есть, потому что писателей привлекают условия, читателей — интерфейс, поиск и оплата «в один клик» и обе стороны советуют ресурс друзьям-знакомым-соседям.
Вот так вот сайт, основанный человеком-загадкой с менее, чем 15 сотрудниками (Критерий организации: Микропредприятие; численность сотрудников: до 15 человек) стал первым по популярности «книжным» рунета, пошатнув пятнадцатилетнюю монополию «Литреса» в этом вопросе.
***
Поддержите меня копейкой на книги. Я категорически обещаю, что ни на что другое эти деньги не пойдут.
Если вам есть что сказать или предложить идею — смелее в комментарии, особенно с последним: это лучше всего поможет в продвижении канала.
Также вы меня таки очень сильно поддержите, поставив лайк и подписавшись на «Закрытую Книгу».
А чтобы принять решение, нужно оно вам или нет — можете посмотреть другие статьи на моём канале по ссылке выше: на текущий момент их уже чуть меньше сотни, что-то да найдёте;)