В 1886 году в городе Атланта никому не известный врач-химик Джон Стит Пембертон приготовил «антинервный сироп». Первым его попробовал бухгалтер и по совместительству друг Пембертона – Фрэнк Робинсон, которому напиток понравился, и он порекомендовал Джону запатентовать рецепт, а также заключить договор на реализацию с фармацевтической компанией Jacob’s Pharmacy. Фрэнк также посоветовал назвать сироп – по его основным составляющим листьям коки и орехам с дерева кола – Coca-Cola. Он же нарисовал и логотип, так как хорошо владел каллиграфией.
Так вышла в мир будущая легендарная Кока-Кола, которая тогда продавалась по цене 5 центов за стакан 200 мл как «лекарство от нервных болезней». Она должна была помочь избавиться от наркотической зависимости морфием, от гастрита, головной боли, содействовать решению проблем с потенцией и повысить работоспособность. Продажи шли не шатко не валко, до 10 стаканов в день, так что Джон Пембертон покинул этот мир в 1888 году бедным человеком, не подозревающим, какой коммерческий успех ждал его изобретение.
Спустя некоторое время опять же никому доселе неизвестный небогатый делец Азе Кэндлер, уроженец Ирландии, делает вдове Пембертона щедрое предложение – продать ему за 2300 долларов (тогда весьма внушительная сумма) рецепт приготовления Кока-Колы. Он принимает решение не менять название и логотип напитка, и вместе с братом в 1892 году регистрирует The Coca-Cola Company.
Кэндлер придумал эффективную схему продвижения. Он договаривался с аптеками города о бесплатной продаже 256 порций его напитка, за это аптекари должны были предоставить ему адреса своих постоянных клиентов (по 128 имен от аптеки). На эти адреса Кэндлер рассылал купоны на бесплатное получение одного стакана Кока-Колы. Люди приходили в аптеки за бонусным стаканом и покупали ещё, быстро разобрав запасы. После этого аптека была вынуждена заказывать новую партию, но уже на платной основе. Кстати, первый маркетинговый слоган в истории появился также благодаря Кока-коле – это была надпись «Пейте Кока-Кола» на бутылке.
Сейчас Coca-Cola – это заводы в более чем 200 странах мира, на которых выпускается более 400 брендов напитка. Бренд Coca-Cola считается самым узнаваемым в мире, ежедневно продается более 1 млрд единиц разной продукции. И да – листья коки в напитке уже давно не натуральные, а отжатые (в них не содержится наркотик кокаин).
Думаю, неудивительно, что в городе Атланта, на родине Кока-Колы, в 1990 году появился музей, посвященный истории создания и развития этого напитка – Мир Кока-Колы (Word of Coca-Cola). И неудивительно, что мы, будучи в Атланте, решили заглянуть в этот музей, тем более что находится он в нескольких десятках метров от океанариума.
Музей очень большой, он разделен на несколько частей, в каждой из которых происходит своя программа. Вначале посетителям показывают рекламный ролик про Коку-Колу, и должен отметить, что его можно показывать, как учебный материал на курсе по маркетингу. Кто сталкивался с продажами, тот помнит самое первое правило – продавать дырки, а не сверла. Так вот, маркетологи Кока-Колы наловчились это делать мастерски – они продают яркие человеческие эмоции, а не Кока-Колу.
Дальше идет экскурсия, на которой рассказывают об истории создании напитка, компании, других брендов и вкусов, эволюции бутылок и банок, рекламных слоганов и средств перевозки товаров.
Потом показывают цикл производства, как напиток разливается по бутылкам на заводе.
После этого можно походить по интерактивным залам – понюхать ингредиенты, из которых изготавливается Кока-Кола. Не все, конечно же – полный рецепт засекречен, он неизвестен миру. Потом с веселым ведущим попробовать угадать их по запаху. Попробовать себя в роли актера в декорациях рекламных роликов.
И – бинго – продегустировать огромное количество напитков со всего мира. А потом запить весь этот огненный коктейль оригинальной Кока-Колой, которая кажется невероятно вкусной после вишневой Фанты и кактусового Спрайта. В количестве выпитого никто не ограничивает, только собственные желания и возможности.
В общем, можно по-разному относиться к Coca-Cola, можно любить её или нет, пить или нет, но даже просто один факт того, что она стала мировым брендом, заслуживает уважения.
P.S. Вернувшись домой и делая в Ашане покупки, понял, как скучно живут американцы со своей Кока-Колой. Вот у нас выбор, так выбор…🤣
P.P.S.
#coca cola #атланта #музей #сша #путешествие по америке #путешествия #туризм #история #интересно #бренд