Существуют ли альтернативы платформе Дзен (в прошлом, «Яндекс.Дзен»)? Обычно, этим вопросом задаются авторы, разочаровавшиеся в платформе по тем или иным причинам. Кому-то кажется, что перейдя на другую платформу, решатся их проблемы (иногда это справедливо). Другие просто хотят расширить свою аудиторию, получить больше показов и охватов. Третьим просто интересно всё новое. Я уже делал обзор популярных платформ в статье «Есть ли альтернативы Дзену», но как и обещал, продолжаю обзор и анализ платформ. В этот раз я хотел бы рассказать вам о трёх интересных, но довольно специфичных платформах для блогеров. Сразу отмечу, что все три проекта предназначены для авторов пишущих, то есть не снимающих видео и ролики. Также, ни один проект не заявлялся изначально как платформа для блогеров, либо не заявлялся как универсальная платформа, подходящая абсолютно всем, под любые темы или направления.
Мотивация авторов
Прежде чем начнём, давайте разберёмся в двух основных мотивах, движущих авторами при создании контента. Мотивов основных два, но могут быть сочетания, могут быть явные и скрытые мотивы, когда автор думает об одном, но делает другое. Итак, основные мотивы при создании материалов для блогов такие:
- Себя показать. То, что называется «Слава Людская»
- Себя или что-то с собою связанное продать. Заработать. Заработать именно материальное
Иными словами, движущей силой может быть желание стать известным, получить те или иные нематериальные очки (известность, слава, узнаваемость, PR и т. д.), либо желание получить что-то осязаемое, материальное (чаще всего деньги). То, что называется монетизируемым контентом.
Может быть и сочетание обоих мотивов. Это нормально. Главное не обманывать самого себя. Не тешить иллюзиями. Не делать одного, желая другого.
Начнём со второго мотива – материального. Собственно говоря, на своём блогерском творчестве можно автору заработать что-то несколькими способами. Самое простое – получать монетизацию контента от платформы. Это часть дохода от рекламы, достающейся автору. Здесь обоюдная выгода по идее: платформа получает деньги за то, что показывает рекламу на публикуемых авторами материалах, публикациях и прочем контенте. Без контента платформы сами по себе не могут быть интересными (исключение, если контент – это что-то неважное на сайте, например, наполнение, декор, без которого в принципе можно обойтись). Авторам тоже должно быть хорошо, так как не нужно заниматься поиском рекламодателей, всей этой бюрократической волокитой и прочим. Всё хорошо, но ключевой момент – «по идее», т. е. в идеальном мире. В реальности, либо одна, либо другая сторона находится «в накладах», недополучает чего-то своего.
Ещё популярный вариант получения дохода от творчества – самостоятельная реклама чего-либо. Там разные схемы, но суть, что контент сам по себе отчислений не приносит от просмотров, но автор получает вознаграждение от тех товаров, услуг, которые он продвигает, описывает.
Теперь перейдём к первому мотиватору, к «Славе Людской». Не секрет, что многие авторы (на Дзене в том числе) публикуются не за деньги. Да, деньги могут идти от рекламы, могут не идти – хорошему автору от этого ни холодно, ни жарко. Да, может быть обидно, что недоплачивают, но в целом, это не главный мотив. Главный мотив – людей посмотреть, себя показать, познакомиться, обменяться информацией, мнениями и т. д. Хорошо ли это? Конечно, хорошо, но иногда бывает довольно накладно. Создание контента требует хороших вложений, инвестиций. Даже написание статей – это время, которое можно было бы потратить на что-то другое. Некоторые успешные авторы находят баланс, как монетизировать своё творчество, но при этом не раствориться в коммерции, оставаться всё тем же автором, творцом контента.
На Дзене частая история, когда происходит сшибка мотивации. Причём это происходит и на стороне авторов, да и на стороне менеджмента платформы тоже. Поверьте, многие авторы готовы платить сами за то, чтобы их показывали больше. Этого не понимают на Дзене (на других платформах всё понимают как надо, хотя свои приколы там тоже возможны)
Какие платформы сегодня разбираем?
Платформы, про которые я расскажу сегодня, прямой монетизации авторам не дают. При этом дают возможность рассказать, заявить о себе. Заработать очки политические, нематериальные. Итак, речь идёт о платформе Хабр (Habr), 9111.ru и VC.ru
Все три платформы существуют в Рунете довольно давно, хорошо себя зарекомендовали, а самое главное, имеют сформировавшуюся аудиторию. Собственно говоря, доступ к аудитории они и продают
Хабр
Начнём с Хабра. Хабр – платформа для компьютерщиков (я предпочитаю айтишников называть именно так) и о компьютерщиках. Изначально, это был интернет-журнал, альманах, но постепенно в нём дали возможность «печататься» всем. Условие – писать для IT-аудитории в первую очередь, о том, что именно им интересно. Есть ограничения по темам. Скажем, про котиков, собачек особо там не пишут. Про путешествия пишут, если это связано с релокациями и прочими больными, злободневными темами для компьютерщика. Там можно писать про экономику, финансы, технологии, науку. Можно писать про свой бизнес (главное, чтобы это не было явно рекламная статья). Желательно, чтобы было пересечение с миром компьютеров, с информационными технологиями. Из интересного: писать могут как простые физические лица, так и представители компаний. В последнем случае нужно платить за учётку, а это стоит денег. Если простой человек пишет, то можно бесплатно.
Плюсы Хабра. Отсутствие жёстких ограничений на содержание статьи, её заголовки. Да, мат не приветствуется, но не под жёстким запретом. Кликбейтные заголовки допустимы, если всё же как-то соответствуют содержимому публикации. Ещё, Хабр часто проводит семинары для авторов (обычно, они приходят на фирмы, которые заинтересованы в представительстве на Хабре, рассказывают о том, что такое успешная статья; как надо писать, как не надо). Так вот, на семинарах бывали при мне несколько раз разборы статей, которые подошли бы для Дзена, но не подходят для Хабра. Пример: на Дзене принято писать вводные для хороших публикаций. Так, чтобы читатель понял, хорошая ли это статья, не прочитав её. На Хабре просят переходить сразу «из места в карьер»: начинать не с завязки, а с кульминации. Скучные, занудные статьи, которые никогда никто читать на Дзене не будет, на Хабре могут спокойно зайти.
Минусы Хабра. Ограниченность тематики. Специфичная аудитория. Система Кармы (она же - «плюс»).
Советы. На Хабре есть система кармы. Она не такая, как раньше была на Дзене. Хорошие статьи получают лайки. Плохие – дизлайки. Идёт также учёт социального капитала, а именно, как хорошо автор статьи отвечает на комментарии. За хорошую карму даются бонусы, позволяющие больше и часто публиковаться (есть такое ограничение на Хабре). В целом, платформа очень интересная, если тематика у вас научно-техническая, либо если свою тематику Вы сможете адаптировать под интересы IT-сообщества.
9111.ru
Эта платформа изначально была местом «тусовки» для юристов и их потенциальных или реальных клиентов.
Модель платформы была такая: учётки юристов, учётки клиентов. Клиенты задавали вопросы, а юристы на них отвечали. Бесплатно или за деньги. Некоторые юристы стали очень известными за счёт своих публичных таких консультаций. Позже появилась возможность юристам создавать статьи. Другие юристы и читатели-клиенты могли их комментировать. Постепенно, возможность писать дали вообще всем. Не только юристам, а всем. И не по юридическим темам только, а про бизнес, экономику, политику, психологию. Специфика аудитории в том, что аудитория достаточно разношёрстная, но интересующаяся законами, юридическими темами. Если честно, публика достаточно возрастная. Молодёжи там немного. Кстати, одно время за это ругали Дзен. Те, кто ругал, видимо не были на 9111. Ещё из специфики: тематика больше гуманитарная заходит. Про технику там почти никто не пишет. Про науки естественные или технические, как правило, тоже, хотя пару публикаций мне попадалось. Например, разбор блокчейна с точки зрения юридической.
Плюсы. Достаточно большая аудитория. Значительная гуманитарная составляющая в основных интересах аудитории. Удобная система публикаций (правда, работает только формат статей).
Минусы. В основном на сайт приходят в первый раз те, кому нужна юридическая помощь. Некоторые «залипают» и становятся постоянной аудиторией. Возрастная группа: много людей 35+. Для некоторых публикаций это может быть ограничивающим фактором. Много склочников, но это понятно: юристы же, либо те, кто связан с ними.
Советы. Писать о злободневных темах. На аналог «каналов» мало кто подписывается. Многие материалы там выстреливали в первые дни, но потом также забывались. Также, стоит помнить, что на этом ресурсе нет монетизации для «неюристов». При этом, если постараться, можно хорошо о себе заявить публике, запомниться.
VC.ru
Платформа VC.ru существует достаточно давно. Начинались как журнал, аналогично Хабру, но постепенно стали блогерской платформой. Специфика в том, что это сетевое издание в первую очередь посвящено «новой экономике». Постиндустриализму, короче говоря. Можно писать на смежные темы (IT, компьютерные науки, естественные науки, экономика, бизнес, гуманитарные темы и т. д.), но желательно, чтобы оставался «дух платформы». Для этого существует целый свод правил, регламентов, как должна выглядеть хорошая статья. Справедливости ради очень хорошо работает модерация. За правилами действительно следят! При этом платформа стремится делать так, чтобы желающие прорекламировать себя или свой бизнес не уходили очень далеко. Иными словами, не приветствуется явная реклама. В этом плане тоже напоминает Хабр, но здесь всё более рафинировано. Платформа считает (и это правда! Аналитика показывает), что аудитория у неё относится к «белой кости»: умная, образованная, читающая, имеющая неплохой доход. Склоки не приветствуются. Комментарии, что тоже чувствуется, обычно без токсичности, злобы, хотя бывает всякое.
Из интересного: для бизнеса считается круто иметь своё представительство на этой платформе. С одной стороны, это PR и реклама, но вот с другой стороны появляется обязанность отвечать в разделе «Жалобная книга» (сейчас называется по-другому, но этот раздел на сайте очень давно, является фишкой платформы). Туда может изложить свою историю любой читатель платформы, пожаловаться по существу (это обязательно; вода и эмоции, если фактов нет, не приветствуются), а представители компании должны ответить. Как правило, отвечают. Честно говоря, много народу смогло решить проблемы при помощи VC.ru. Забавная история – это читать жалобы на Дзен ))
Плюсы. Хорошая модерация и регламентированные правила. Если всё соблюдать, то можно получить неплохой PR для себя и своего проекта, например. Также плюсом является аудитория платформы. Много людей с хорошим уровнем образования и общего развития; достаточно мало хейтеров/недоброжелателей (а если они и есть, то это хейтинг высокоинтеллектуальный). Большой набор интересных направлений, тематик.
Минусы. Иногда может возникать конкуренция. Иными словами, несколько авторов пишут об одном и том же. На Дзене такое проходит, а вот на VC не очень. Также, если хочется очень о себе рассказать в рекламном ключе, то скорее всего придётся платить за эту услугу (справедливости ради скажу, что цены демократичны + можно договориться с администрацией). Ещё из минусов – можно зайти за грань правил и получить бан. В некоторых случаях это может довольно легко произойти, особенно если тема острая, непростая.
Советы. Пользоваться платформой VC.ru, если хорошо понимаете, чем PR отличается от рекламы. Желательно руководствоваться мотивами нематериальными: стать известным, рассказать о той или иной проблематике или ещё каком опыте. Не ставить целью заработать, не платя при этом. С другой стороны, если готовы работать с аудиторией, соблюдать правила, то можно стать довольно известным автором
Пожалуй, на этом я обзор закончу. В будущих публикациях постараюсь познакомить вас с другими платформами, которых немало в интернете.
Хотел также в заключение добавить, что каждая платформа имеет свой дух, свою аудиторию, свои гласные и негласные правила, традиции, подходы. Дзен очень хорошая платформа, если понимать её специфику, если знать аудиторию и то, что здесь происходит. При этом важно не становиться заложником одной системы. Если считаете нужным развиваться, переходить на какой-то другой уровень, показать себя другой аудитории – то дерзайте. Платформ очень много
На этом всё. Буду рад комментариям, вопросам по существу поднятых тем.
Игорь Кучаев