Когда Олеся Исаенкова уходила из офиса крупнейшего хлебного завода России, за спиной у неё была приличная зарплата, стабильность… и старшая дочь, которая плачет летом в дежурной группе. В 2017 году она решила «попробовать иначе» — и за 9 лет прошла путь от копирайтера до интервьюера-блогера, успела закрыть несколько проектов из-за выгорания, начать с нуля, запустить собственный бренд детских настольных игр «Умный досуг», договориться с мужем и начать строить дом. Оборот проекта вырос с 90 000 до почти 400 000 рублей за год. При этом Олеся признаётся: она не достигатор, «просто плывёт по течению». В этом интервью — никаких советов «как всё успеть». Только честный рассказ о фрилансе, самодурах-клиентах, любви к болтовне и борщах, которые варятся не всегда.
Что послужило толчком не возвращаться в найм, даже на супер теплое место, на супер хорошую зарплату, а пытаться что-то построить удаленно на фрилансе?
Ну, это, конечно, декрет, это дети… У меня старшая дочка и два мальчика. Я прекрасно помню, как я водила её в дежурные группы: новые воспитатели, новые дети, она постоянно плачет, мне плохо, я думаю, как бы её забрать и развлечь. Это был комплекс именно плохой матери. Хотя понимаю, что миллионы женщин так живут, и тут не может быть чувства вины. Но я решила попробовать иначе — посмотреть, а как это может быть по-другому.
Плюс, сидя в декрете, я не могла ничем не заниматься. Это был 2017 год, бум копирайтинга и СММ. Мне показалось, что это совпадает с тем, что я умею.
Как поняла, какие именно направления твои?
Методом проб и ошибок. Я пробовала и продюсирование, и чистое СММ, у меня было агентство, где я сводила заказчиков с подрядчиками. Круг задач сужался до того, что интересно мне. В своей деятельности я наблюдаю волны: бывает максимальная оборотка, потом выгораешь, распускаешь проекты, начинаешь с нуля, опять дорастаешь — и снова распускаешь. Последний спад был в сентябре - декабре, когда я стала отказываться от проектов ради себя и детей. Но здесь важен нюанс: у вас должен быть закрыт базовый минимум (муж, квартира, пассивный доход). Если ты работаешь из нужды — тестировать не получится, ты будешь бросаться на деньги. А это печально, я как интервьюер с 350 съемками это часто вижу.
И что тогда делать, если нет возможности бесконечно пробовать. Как понять какие направления ваши?
Мне очень нравится фраза «вспомните, чем вы хотели заниматься в детстве». Про меня всегда говорили: «Олесю хлебом не корми — дай поболтать». Плюс я хотела быть учителем. И это то, что в итоге я наблюдаю - бесконечно общаюсь с людьми на нетворкингах и интервью. Обучаю личному бренду и продвижению. И до сих пор не теряю фокус попробовать пойти дальше со своей внутренней “училкой”: мне хотелось бы читать лекции где-то в ВУЗе. Хочется быть полезной, нести в мир что-то качественное и классное. Чтобы это было win-win.
Была ли какая-то конкретная ситуация или момент прозрения, что “Вот оно - то самое! Я нашла”?
Нет, всё постепенно. Я начинала с копирайтинга, пробовала СММ, администрирование, продюсирование. Но когда я нашла видеоконтент и начала снимать интервью… месяца через 3-4 я поняла: я кайфую, я не устаю от этого. Хотя в момент входа такого чувства не было “Кажется это оно! Этим я смогу заниматься годами”. Я просто делала, и постепенно поняла, что нашла. Надо пробовать, тестировать. Не исключаю, что появится другой инструмент, но моя деятельность точно будет связана с коммуникацией.
С какими самыми неожиданными трудностями столкнулась на старте?
Первое - это самодурство клиентов. На старте я работала с одним популярным психологом: он меня «лечил», ездил по ушам - вот по другому не назову, а я все терпела, правила сутками небольшие тексты, с широко открытыми глазами врывалась в каждый проект и надеялась, что “стерпится - слюбится”. Со временем поняла: зазвездившиеся блогеры бывают неприятными, и не каждый проект выстреливает — это нормально. И я не обязана работать с чудаками (здесь Ч я обычно заменяю на М)
Второе - это критика. Одна знакомая сказала: «Ты что, блогершей заделалась?» — и это откатило меня на пару лет в желании коммуницировать и проявляться. Очень жалею о том, что испугалась - меня осудят. Сейчас бы я не повелась.
Как удается совмещать бизнес и заботу о семье?
Самый частый вопрос у меня в директе - как ты все успеваешь. А я не успеваю. Если спросить мужа — он вообще скажет, что я его обманула: на старте варила борщи, а сейчас включила «достигатора» и забила на борщи. Я просто занимаю свободное время тем, что мне по кайфу, и это оказывается работой. С третьим ребенком мне помогала няня, она сидела с ним 4 часа в утреннее время. И платила я около 24 - 25 000 рублей, которые являлись моими декретными. Но советовать «возьмите няню» не буду — у каждой женщины своя потребность. Кому-то важна чистая раковина, а кому-то поглаженные носки. Обозначьте три пункта, которые важны именно вам, и выполняйте их. Остальное схалтурьте: закажите борщ, вызовите клининг. Сейчас мне жалко денег на клининг — я прошу дочку протирать пыль, и мы делаем уборку в две пары рук.
Главное — снять степень важности как с работы, так и семьи, не перебирать. Секретного рецепта нет: не успели погладить — вещи лежат неделю, ничего страшного. Главное - показывать детям счастливых самореализованных родителей. Только так мы сможем вырастить счастливых и самодостаточных личностей. Мы не должны быть для них педагогами и аниматорами.
Как семья относится к вашему бизнесу?
Как я уже сказала, муж бы хотел, чтобы я варила борщи. Но я уверена — ему было бы со мной скучно.
От мужа поддержки я не вижу. Ему откровенно не интересно то, чем я занимаюсь. И это его право. Мама тоже за то, чтобы я вышла в найм.
Поэтому 6 лет назад я начала проводить нетворкинги. В моем комьюнити я могу спросить совета, помощи, идей. Близких я по этим вопросам не “тюкаю”.
Были ли моменты, когда приходилось выбирать между семьей и бизнесом?
Откровенно нет. Мне кажется, что сейчас мир устроен так, что «не бывает, чтобы к ортопеду только завтра». И без вариантов, а каких-то форс-мажорных ситуаций не припомню. Я не отменила ни разу интервью за 3,5 года, хотя с температурой приезжала пару раз.
А если болеют дети, есть службы нянь, пару раз я к ним прибегала. Поэтому я искренне не понимаю тех, что кто отменяет интервью накануне вечером (такое было) или не может найти время посетить нетворкинги. Это, наверно, вопрос приоритетов и личного комфорта каждого.
Страдают ли дети от того, что им мало уделяют времени?
Если их спросить, возможно, они скажут, что да, хотели бы от меня больше внимания. Но это их личное восприятие - они бы хотели часами играть в Крокодила или кататься на великах со мной и мужем, но это же невозможно. Поэтому я оцениваю по другим параметрам. У моих подруг у дочек РПП (расстройство пищевого поведения), электронки (электронные сигареты) в портфеле. У нас ничего такого нет. Есть первое место в рейтинге класса и HSK 2 на носу, и при этом я всегда говорила и говорю детям - оценки не главное. Главное - ваш интерес. Ваши стремления.
Есть ли у вас время для себя?
Муж считает, что я только собой и занимаюсь. Я хожу на теннис, йогу, 3,5 месяца училась на курсе «Артистка мюзикла», на следующей неделе пойду на флоатинг. А вот реснички и ноготочки — это в тягость, жалко времени, но иногда приходится. Я же в кадре.. Мечтаю о караоке уже три месяца - зову подружек, очень хочется поорать песни.
И я люблю путешествовать с подругами. За 2 года мы побывали в Каппадокии, Мурманске, Узбекистане, Осетии, Грузии, во Франции и Бельгии. Планируем поездку на Мальдицы. Это всё про мои «хочушки», и я их удовлетворяю.
Какой один совет вы бы дали женщине, которая боится начать из-за ответственности перед семьей?
Маленькие шаги. Не бросайтесь в омут с головой. Семье не обязательно знать, что вы «мутите» бизнес-проект. Я писала тексты по ночам, пока муж думал, что я читаю аудиокнигу. Весь мой опыт показывает, что всё приходит с малыми шагами. Это ошибка многих экспертов — думать, что достаточно заплатить кучу денег наставнику, маркетологу, таргетологу и вам создадут классную воронку. Человеческая природа глубока и меняется. Потребности рынка меняются. Геополитика - туда же.
Начинайте делать маленькими шагами и не обязательно всех посвящать. А когда будет готовый бизнес-план на поставку шелковых одеял из Китая — тогда и идите за поддержкой к мужу.
Ссылка на канал Олеси Исаенковой: