Сколько форматов событий вы знаете? С приставкой «онлайн» или без: форумы, семинары, воркшопы, выставки, презентации, конкурсы, ярмарки - только начало списка. Но особняком стоит он – фестиваль. Сложно не заметить, что именно фестивали захватили афиши, репертуарные сетки, городские, региональные площадки и, видимо, сердца людей.
Фестивалей тоже существует великое множество: спортивные, театральные, этнокультурные, гастрономические и другие. По мнению экспертов музыкальные фестивали – наиболее привлекательный формат в сфере событийного туризма.
Дать однозначный ответ на вопрос: «Почему популярны фестивали?» - сложно, давайте порассуждаем. Такой формат удобен организаторам – в рамках фестиваля неплохо смотрятся и другие виды событий, при этом он понятен заказчикам и зрителям. Факт остаётся фактом - фестивали привлекают широкий круг людей, и эта тенденция сохраняется. В целях пиара фестивали активно используют как бизнес, так и государственные структуры для продвижения территорий.
Наиболее востребованный сегодня формат фестивалей – музыкальные. Один из самых популярных в России – VK Fest. Фестиваль родился в 2015 году, по словам директора по маркетингу «ВКонтакте» (на тот момент) Александра Круглова, «Идея VK Fest заключалась в том, чтобы на один летний уик-энд перенести социальную сеть в реальность, взяв из неё всё самое характерное - музыку, блогеров, паблики». Стоит отметить, что фестиваль вышел на самоокупаемость в первый год своего существования, для VK это больше имиджевое событие. С тех пор прошло 9 лет, из них фестиваль не состоялся только дважды из-за ковидных ограничений. Судя по тому, что фестиваль проводится теперь не только в Питере и Москве, но и других городах страны, можно сделать вывод – интерес к событию, как минимум, не угасает.
Продолжаем наше исследование. Чем VK Fest заслужил популярность? Как отмечал учредитель VK Fest и генеральный продюсер «Радио Рекорд» Андрей Резников, концепция фестиваля - фестиваль всего. Музыка, еда, блогеры, спорт, лектории - каждый может составить программу индивидуально под себя. Также этот фестиваль активно использует бизнес в качестве корпоративного события. Что не удивительно, ведь сам ивент уже отлично и качественно организован, нужно только купить билеты на команду и хорошо провести время.
Расскажу и о своём опыте режиссуры и организации фестивалей. На моём веку он был не один, но сегодня об одном из самых запоминающихся и хранимых в памяти, как нечто “доброе, светлое, действительно полезное для людей”. В 2022 году в селе Бочкари отгремел очередной культурно-спортивный фестиваль «Бочкаревское подворье», куда съехались тысячи гостей из близлежащих сел, районов и городов сибирского региона. Идейный вдохновитель всенародно любимого фестиваля в сельской местности Бочкарёвский пивоваренный завод, который строит своё будущее по принципу “Главное люди! А значит, где родился, там и пригодился”.
Здесь “играют на руку” живописные алтайские просторы сельской территории, где чистый воздух, натуральные напитки и вкусные угощения, замечательные открытые люди - жители целинного района, готовые участвовать в любых видах активностей: спортивных баталиях, творческих конкурсах, флешмобах, интерактивах, сниматься в кино и роликах. Тема здорового образа жизни на селе подкреплена инфраструктурой территории - события двухдневного фестиваля одновременно разворачиваются в разных локациях: в спортивном комплексе, на ледовой арене, на волейбольной площадке и футбольном поле, а главной точкой притяжения всегда остаётся стадион, где проходит музыкальная культурная и соревновательная программы с мастер-классами. И здесь мы не говорим об окупаемости фестиваля, как о маркере успеха, фестиваль бесплатный для всех! Важен тот заряд позитива и здоровья, который от него получают люди на годы вперёд.
А теперь время ответить на вопросы в заголовке. То, что фестивальный формат - долгоиграющий тренд мы уже выяснили. Судя по всему, тренд только набирает обороты. Вероятно, это связано как раз с возможностью представить на фестивале наибольший спектр мероприятий и программ, не ограничиваясь какими-либо рамками, что в свою очередь отвечает общему тренду на мультиформатность – людям нужно много, разного, в одном месте. Видимо, организаторы VK Festa почувствовали тренд чуть раньше других.
Поговорим про последний ВЫХОД! Государственная политика в развитии фестивального движения также развивается очень активно. Сегодня мы можем наблюдать фестивальные марафоны длиною в месяц, где представлены профессиональные и самодеятельные коллективы, исполнители определенного жанра от народного до эстрадно-циркового, а фестиваль мигрирует с места на место. Особенностями является следующее - программа фестиваля работает на определенные задачи по укреплению имиджа региона, продвижению бренда и развитию культурного поля территории.
Сразу отметим, такая “фестивальная игрушка” очень дорогостоящая, требует вливания больших финансов от государства, КПД и эффект от приведённого события сложно измерим, ибо на это стоит потратить ещё отдельный бюджет с привлечением практических социологов с замерами и аргументацией растянутой на годы валидности исследования, а этого как правило не происходит. Государственные фестивальные гиганты живут своей особенной жизнью, создаются подчас на коленке или по случаю экстренного освоения остатков бюджета на конец года, но остаются событием на долгие годы и это уже другая история.
Скорее всего, помешательство на фестивалях всего лишь этап на пути к новым формам, о которых мы ещё даже не догадываемся. Желаю всем нам интересных бюджетов, очаровательных познавательных и развлекательных программ, разнообразия форматов.
#режиссёрОльгаВоробьёва #РПГФантазия #ДневникРежиссёра
