О пути самораспада. Часть 1.
В 1973 году среди студентов теологии было проведено интересное исследование, назвали его «Эксперимент доброго самаритянина». Студентов разделили на 2 группы. Первую попросили подготовить лекцию про библейскую притчу о добром самаритянине, повествующую о человеке, который единственный из всех решился помочь раненому путнику. Вторая же группа, готовила материал о карьерных возможностях в теологии. Каждому из участников надо было пройти по одному из трех маршрутов: первый требовал от студентов сильно торопиться, чтобы успеть, второй не слишком сильно, а на третьем торопиться совсем не требовалось. У входа лежал человек, кашляющий и стонущий, очевидно нуждающийся в помощи. Суть была эксперимента в том, чтобы посмотреть, какая будет реакция у студентов на нуждающегося в помощи. Особое значение имел тот факт, что подопытные были не просто какие то "студенты", а абитуриентами высокоморального, духовного теологического факультета. Каково же было удивление, что принадлежность к первой или второй группе не сыграло практически никакой роли. По результатам, значение имело лишь то, какой маршрут был у студента. Получилось, что только 10 процентов из тех, кому выпал самый торопливый маршрут, смогли поставить человеческую жизнь превыше своей спешки.
Сегодня быть человеком небезразличным к другим людям стало нерациональным, не заслуживающего жертвовать личными приоритетами. Поговорим же на тему, как получилось, что отказ от человечности, сострадания стал для нас новой нормой.
«У людей уже не хватает времени что-либо узнавать. Они покупают вещи готовыми в магазинах. Но ведь нет таких магазинов, где торговали бы друзьями, и потому люди больше не имеют друзей.»
Антуан де Сент-Экзюпери. "Маленький принц".
Проверенные методики самораспада.
Самораспад звучит как достаточно абстрактный термин, ведь человек не разваливается физически. Более того, тот кто стал настоящим амбассадором самораспада, со стороны может выглядеть и восприниматься как очень яркий, полный жизни, счастливый человек. Наше мироощущение, впечатления, переживания, жизненный опыт и быт, всё то, что формирует нас, и будет основным мотивом всех дальнейших рассуждений, как ключевая нота в музыке.
Капиталистическая система ставит перед собой одну только задачу: извлечение прибыли. Для капиталиста всё есть товар, а товар нужен для одной цели — быть проданным, с целью извлечения этой самой прибыли. Не может быть продано — должно перестать существовать, а значит, должно быть уничтожено. Никаких «но», рынок это не про моральные ценности.
Человечность сложно монетизировать, ну разве что для пиара. А проблема как раз и заключается в том, что это мало кого волнует, мы слепо движемся в настоящую пропасть бесчеловечности, то есть в итоге станем не вполне людьми, а многие уже смогли отказаться от этого бремени, выбрав такой жизненный уклад. Ведь это просто бизнес.
Это просто ...
Действительно, взять такое понятие как человеческое сострадание, какая от него польза, как вы собираетесь заработать на том, что почти всегда требует лишь отдавать. Это убыток, времени и ресурсов. С точки зрения рынка - буквально выстрел в ногу, а значит это перестает быть нужным человеческим качеством.
Многие в защиту рынка скажут, конечно, много гнусности творится в погони за прибылью, но разве это обязательная черта капитализма? Прозвучит, что это личный выбор и ответственность каждого отдельного человека, а капиталисты такие же люди, а каждый человек сам решает, кем ему быть, с каким уровнем добродетели. То, что он занимается бизнесом, никак не определяет человека на весах нравственности. Вроде бы звучит логично, и владелец капитала, в большинстве случаев, самостоятельно принимает решение как распоряжаться им.
Но тут и начинаются проблемы идеалистического мышления, которое, как правило, не способно видеть полную картину причинно-следственных связей, отдавая свое сознание власти конкретных идей. Выбор этих идей огромен: религиозные, национальные, рыночные... В конкретном случае, верх берет идея абсолютной свободы человека, свободы мышления и свободы рынка, а значит и свободы владения капиталом. Не просто так именно слово "свобода" в переводе с английского стоит корнем идеологии, которая в значительной мере владеет умом современного человека всех развитых стран.
Значимая и очень яркая черта идеализма, она же не быстро проясняет понимание типа мышления человека. Речь, конечно же, о субъективности, то есть полное игнорирование контекста при осмыслении большой темы. Не нужно думать, что идеализм ставит знак равно человеческой глупости. Идеалист может быть прекрасно развитым и образованным, способен строить причинно-следственные связи в быту, в работе, в отношениях с людьми. Врач, диагностируя сложную болезнь, должен придти к нужным выводам с помощью причинно-следственных связей, диагностируя болезнь и подбирая способы лечения.
Что же тогда не так с нашими «прекрасными» капиталистами? Возможности рынка, будучи некогда прогрессивными, дали свободу капиталу - мощнейшему ресурсу-инструменту, воплощать в жизнь всё что угодно. Почему же тогда его обладатели даже не могут сделать наш мир лучше? Ведь это не карикатурные злодеи, и вполне возможно, что некоторые из них искренне хотят лучшего. Но, оказывается, они не способны это воплотить, зато они успешно взращивают такие противоречия, которые приводят к великим кризисам и войнам, а слова о неизбежности применения ядерного оружия, сегодня звучат всё чаще.
Важность имеет лишь вопрос: хочет ли он оставаться капиталистом и в дальнейшем, находясь в плену потребности наращивать прибыль. Многие наверняка были уверены, что, получив новые финансовые возможности, смогут вершить, в том числе, и великие дела на благо общества. Но, почему-то, до последнего никогда дело не доходит.
Быт определяет сознание.
Тут уж требуется играть по очень конкретным правилам рынка. Капитал не способен стоять на месте, должен всегда(!) расти. От роста напрямую зависит его выживаемость, иначе переросший конкурент вас просто сожрёт. У этого пути нет педали тормоза, остановка возможна лишь с летальным исходом. Или как в старой игре про червячка. Попасть на игровое поле можно только имея уже стартовый капитал, что рушит иллюзии на тему «Каждый может открыть свой бизнес!». “Нет!” скажет идеалист, ведь можно взять например кредит в банке, ведь ни один нормальный банк не откажется инвестировать в перспективное дело…
Не сложно догадаться, что такие убеждения, выгодны в первую очередь самим банкам, в то время как шанс воплотить и выжить заодно у нового мелкого буржуа, примерно 1 к 100, с такими шансами даже в казино, как правило, не идут. Но пойдя на встречу, возьмем нашего Атланта рынка, успешного капиталиста из мира безграничных возможностей, он несомненно заполнит своей растущей тушей игровое поле. Конечно, рынок сложнее чем старенькая казуальная игрушка, рынок не ограничен экраном вашей нокии 2210, и если вас каким то чудом не сожрали другие черви, значит пора пожирать вчерашних соседей, ведь перспектива стать чьим то кормом - сомнительное удовольствие.
Эта подводка хорошо известна любому материалисту. Но какое это имеет отношение к главной теме статьи? Именно такой образ мышления и правит умами. Мир живет по конкретным правилам, ради конкретных целей, воспитываясь с самого детства. Человеческие отношения преобразуются по модели товарно денежного типа. Люди начинают воспринимать друг друга, исключительно как источник возможной выгоды.
Рынок пронизывает все ячейки нашего быта, начиная с работы, где вам не только нужно продавать свой труд, но и конкурировать с коллегами за сохранение возможности продолжать его продавать. В итоге, это переходит и на личные отношения, где благосостояние зачастую является гораздо более важным фактором, чем все остальное. Многие отношения, по факту, только и держатся лишь на финансовой составляющей, убрать которую - и все сразу посыпется. Если вам представляется картина, где он и она занимаются своим прибыльным делом и никогда не предадут и не бросят друг друга, то вы скорее всего пересмотрели кино или перечитали современных книжек. Как только один станет для другого неудобен по каким либо обстоятельствам, то он будет сразу брошен на произвол судьбы. Думаю, каждый из вас вспомнить хоть одну такую историю неудобности.
Для человека делового в современном мире, просто нет возможности отдавать себя еще чему-то или кому-то, после интенсивного стрессового рабочего дня. Получив свой остаток дня, такой человек хочет лишь посвятить его восстановлению своего ресурса, у него просто нет никакого желания выстраивать свою личную жизнь. Поэтому проще либо все недостающие потребности, включая близость - просто купить, как бы вульгарно это не звучало. Тем более, что современный мир так услужливо готов продать иллюзию внимания и заботы.
«Человек превратился в товар и рассматривает свою жизнь как капитал, который следует выгодно вложить. Если он в этом преуспел, то жизнь его имеет смысл, а если нет — он неудачник. Его ценность определяется спросом, а не его человеческими достоинствами: добротой, умом, артистическими способностями.»
Эрих Фромм.
Быт определяет сознание.
Капитализм, как когда-то прогрессивная новая формация, отнял власть у феодалов. Власть личности и династии была перешла на рыночные отношения. Установился новый порядок, перевернув страницу истории к более справедливому будущему. Этими переменами он сам же наглядно показал что:
Быт определяет сознание.
Слышать твердую убежденность в том, что человеческую природу не изменить я нахожу смешным, оглядываясь на историю человечества с древних времен. От идеалистов, в особенности либерального толка, редкостью будет не услышать, о том, что человек по природе склонен к насилию и жажде власти, а если так, то зачем ломать текущую формацию?
Люди хотят большей справедливости, не будучи способными жить по-старому. Стремление к большему и лучшему - вот истинная природа человека. И даже буржуазная революция показала, как люди за это были готовы даже умирать.
Закон рынка наглядным образом гласит: успеха можно достичь, только следуя личной выгоде во всём, всегда и везде. Отход от этого правила всегда будет заканчиваться в лучшем случае потерей личного времени. Это ставит простой и вывод для человека в таком обществе.
«Время — это деньги, а моё время стоит дорого» — как-то сказали мне.
Доверие становится недоступной роскошью. Новая установка создает отчужденность не только к людям, но и к жизни вообще. Сама эта жизнь становится враждебной, этим и пропитывается само отношение к существованию. Чьи мотивы личной выгоды неясны, не очевидны, вызывают особенное недоверие, ведь это становится чем-то абсолютно неестественным в системе такого восприятия. Ведь быт определяет сознание.
«Я хочу жить как инфузория-туфелька, б***ь. Не думать ни о чем, кроме приоритетов своих».
«И Маркс, и Христос соглашаются, что правильная позиция — забота о благосостоянии для всех: в первом случае через государство, которое должно отмереть через много-много лет, во втором — посредством реализации личного нравственного чувства.
Мисс Рэнд теперь говорит нам, тем, кто уже согласился с тем, что мы думали правильно: в действительности это неправильно. Урок следует читать: каждый для себя, нет ни одного, кто был бы для всех.
Философия Айн Рэнд почти совершенна в своей безнравственности, это делает размер ее аудитории еще более зловещей и симптоматической.».
Писатель Гор Видал о философии "Айн Рэнд"
Атлант затарил гречи…
Это более чем естественная реакция в мире рыночных отношений, где в обществе культивируется объективизм, впитавший новое значение благодаря старушке Алисе Зиновьевне Розенбаум, сменившей имя на Айн Ренд, под которым обрела будущую известность. Её работы стали для многих библией капитализма. Идеи её просты и понятны, от того так и притягательны для большинства людей идеалистического типа мышления. Единственная цель жизни каждого человека — стремление к собственному счастью («рациональный эгоизм»), в основе которой лежит также ориентация познания на социально-политическую «нейтральность» и воздержание от социально-критических оценок, суждений о ценностях и целях идеологически значимых проблем.
Любая форма альтруизма, по Айн Рэнд, неестественна, так как личный мотив, выгода — единственная адекватная причина любых действий. Если действия человека не направлены на излечение личной выгоды, он либо лжец, либо полный идиот. Как и каждый антисоветский деятель, мотив ненавидеть социалистическую и коммунистическую идею у неё также имелся, так же как и у Солженицына или у всем уже набившего оскомину “философа” Ильина, конечно же, речь идет о деньгах и бизнесе которые она должна была унаследовать.
Сострадание проповедовала она как ужасный человеческий порок, некий якорь развития человечества, раковая опухоль прогресса. Хоть и сама в итоге была вынуждена полагаться на пособие, в связи с болезнью лечение которой не способна была оплатить, несмотря на то, что эту самую социальную помощь до этого также критиковала, как ужасное недоразумение за счет труда других людей. Но, как говорится: «Вы не понимаете! Это другое!».
«Даже с близкими друзьями я списываюсь раз в квартал. Да я не хочу украшать эту поганую жизнь. Она мне не нравится, я не люблю жить, мне это не нужно. Моя задача просто построить сыну трамплин и желательно на этом сыграть в ящик». — заключил один человек.
Более того, это человек, образованный, достигший и успеха и высот. Я бы даже сказал, в своем роде уникальный и удивительный. Тем не менее уже, потерявший надежду, возможность вернуть свою целостность. Если долго смотреть в бездну, то бездна начинает смотреть на тебя. Мне посчастливилось практически дотронуться до этого мрака, за что я безумно благодарен, тем более что личность в моем понимании уникальная в самом положительном смысле, но самое главное, была доверена большая искренность. Люди очень бережно скрывают, предпочитают носить маски, кислая рожа плохо продается. Но пугает больше то, насколько большой процент людей хотят стать таким же человеком, не осознавая что это пропасть. А сам этот человек, как я понял, даже толком не понимает, как так случилось, знает лишь что разбился когда то, и уже не верит, что когда то сможет полностью восстановиться.
«Внешне я это имитирую, но внутри разрываюсь на части».
Это билет на поезд премиум-класса, а значит, едет в один конец. Осмысливая наблюдения за жизнью людей, понял, что это тот самый эталон стремления успеха и счастья для многих. Успешный человек в их понимании, он по-настоящему счастлив, будто пьет эту эту жизнь широкими глотками и стоит при этом гордо на вершине. При том все эти достижения, невозможно отрицать, что являются в чистом виде благом. Финансовое благополучие, любимая (без иронии) работа, дети, что еще нужно человеку для счастья?
Люди мечтают стать именно таким человеком, сложно винить, кажется же, что все идеально. Сам же такой человек, как правило, оспорит, сказав, что стечение обстоятельств, удача(и её обратная сторона) тут не причем. Но не будь определенных событий, а каждое из них, каждый поворот жизни имел и контекст и условия, все было бы по-другому. Если обрести доверие такого человека, то наградой станет невероятная доля искренности, и вам все расскажут и даже сильно больше.
И размышляя над всем этим, мне становится понятно, что судьба такая была просто неизбежна, но чтобы понимать такие вещи нужно быть материалистом, так как нужен такой инструмент как, уметь строить причинно-следственные связи. И это есть причина, почему такие люди, не могут выбраться из этой ловушки, где сама жизнь ощущается как нечто недружелюбное, непонятное, как агрессивная и злобная субстанция, порой от которой хочется просто избавиться и забыть.
Идеалист не знает простой истины: быт определяет сознание.
Общество потребления.
«Мы просто потребители. Мы одержимы внешней атрибутикой преуспевания. Убийства, голод, преступность — всё это не волнует меня. А волнует меня знаменитости и скандалы, телевизор, где 500 каналов, чьё имя на бирке моих трусов… Мир скоро пойдёт ко дну».
Фильм «Бойцовский клуб».
Воспитание общества - ярчайший симптомом капитализма, это является жизненно важным условием в ходе его развития, чем дальше - тем больше, доходя до безумия, когда, к примеру, для "решения" проблемы ожирения (И тут США впереди планеты всей, особенно по вопросу тотальной деградации), вместо развития культуры спорта и физической активности, создали и успешно продвигают идею бодипозитива.
Рынок труда переполнен маркетологами, smm-щиками, таргетологами, рекламщиками, консультантами и т.д. Профессии которые безусловно очень нужны и важны для рыночной экономики, капитал кровно от них зависит, так как должен всегда расти, если не хочет умереть. Экология? Благополучие города и граждан? Все это не важно, ведь это лишь убытки, ну разве что изредка можно для имиджа и пиара поиграться, толку от этого, очевидно, очень мало.
Капитализм сыграл свою положительную роль, без капли иронии, развития человечество, даруя новые возможности и большую справедливость общества. Капитализм наращивал производство, заполняя товарами потребления весь мир. В мире больше нет проблем с недостатком продуктов, умереть сегодня от голода, во всех развитых странах, надо очень постараться. (И страны "третьего" мира можно было бы сравнять по уровню жизни и потреблению до стран "первого" мира, ведь все для этого есть, но этого не произойдет, потому что капиталу выгодно что бы они оставались именно такими, какие есть сейчас.)
Капиталу нужен постоянный рост, нужно наращивать прибыль, это бесконечный процесс, и нет такой жертвы, которую он побрезговал бы принести. Но как можно повысить прибыль, если в высокоразвитом обществе основные нужды уже закрыты, мы не голодаем, у нас есть одежда, есть где жить и говорят даже если придти в больницу, вас там попытаются вылечить.
Как повышать тогда прибыль дальше? Остается лишь один способ, начать "зомбировать" своё население, а именно убеждать в необходимости потреблять все более и больше. Этим все грамотные капиталисты и занимаются, начиная с самых больших и известных брендов, которые через свою же пропаганду, становятся целым явлением культуры потребления.
Может показаться, что проблема банальна, обсуждать нечего, но я постараюсь это опровергнуть. Я вижу проблему в том, что это стало нормой, всё бы ничего, только, помимо несправедливости современного капиталистического общества, мы также создаем общество абсолютно несчастных людей и по-настоящему сломанных изнутри людей.
“Счастливое детство”
С самого раннего возраста эту самую культуру мы воспитываем в людях. С раннего детства ребенок отказывается по-настоящему мечтать, кроме как обладания материальным благом, желательно на корпусе которого будет красоваться надкусанное яблоко (по совместительству, с идеей гаражного гения, который добился всего).
Здесь далее был вырезанный текст, где я призывал поговорить с молодым поколением на тему, о чем они мечтают, но вспомнил, что сегодня к чужим детям даже подходить не принято, какие там разговоры и вопросы… (В какое же прекрасное время мы живем, с каждым годом всё радостнее и радостнее, а это явление уже далеко не новое… А осознавая, что мы докатились до такого общества, «радостно» особенно).
Но если даже взять подростков и просто молодых, спросить: «О чем ты мечтал?», то почти наверняка вы узнаете, что его мечта сейчас лежит на полке магазина и продается по акции, в честь прекрасного и лояльного потребителя.
По-настоящему страшно осознавать, что будущее человечества будут продолжать люди, способные мечтать лишь, условно, о новом сорок пятом айфоне с новой камерой и спорами о том, насколько хорош или плох новый дизайн и как они относятся к новым проводам.
Я, конечно, сейчас безвкусно ерничаю, да еще и ставя как пример самый банальный, но самый яркий и узнаваемый символ общества потребления, но это лишь потому, что нет лучшего флага для него, чем надкусанное чёрное яблоко. (Библейские отсылки оставлю тебе, дорогой читатель).
Как выглядит мечта современного человека?(кроме как закрыть кредит или ипотеку, что является тем же самым только авансом и с процентами.) Машина, квартира, еще одна (большинство просто мечтают стать рантье, не на пенсию же надеяться в старости в конце концов…), достигнув в этой ММО-офлайн игре достойного "левел апа", расходится туман войны, позволяя покупать теперь недвижимость за границей, с призрачным утешением в виде возможности сбежать подальше, когда станет слишком жарко (это сегодня еще называют стабильностью). И вот уже ты большой молодец добился всего того, о чем миллионы только в твоей стране могут лишь мечтать, в их глазах, ты счастливый человек, ведь у тебя "все есть", твой мир - это жизнь с доступом практически ко всем благам цивилизации и казалось бы, что еще нужно для счастливой жизни полной удовлетворения и возможностей? Только вот жизнь такая пустая и бессмысленная, ведь основные потребности были закрыты еще тогда, на низких уровнях.
Сегодня предел мечтаний большинства — это стать рантье, и действительно, кто бы отказался сейчас от возможности вырваться из условий постоянного выживания, было бы странно их судить, чем я и не собираюсь заниматься. Я лично знаю трех человек, имеющих возможности не работать более вообще, думаю, и ты, дорогой читатель, не обделен такими знакомствами. Одной досталось по наследству, две другие заработали сами (можно только искренне порадоваться). А знаете, что помимо обладания квартирами их еще объединяет? Депрессия, сеансы психотерапии и антидепрессанты с нейролептиками. Конечно, я не говорю, что это обязательная участь каждого, бывают исключения, но в том и беда, что это не правило, а его подтверждение.
Потому что других смыслов нет и быть не может для человека, выросшего в капиталистическом обществе, где есть лишь один смысл, это товар, и товар должен иметь ценник и должен быть продан. Но нельзя продать то, что человеку не нужно, но можно воспитать настоящую религию, всемирное божество, желательно зеленого цвета с ухмылкой Бенджамина Франклина. Общество потребления на наглядных витринах жизни, учит что измерить счастье можно лишь в достатке. И не может быть другого смысла, как приумножать своё “Счастье”.
Люди перестают осознавать, насколько мы подстраиваем всю свою жизнь под влияние этого, с одной стороны, до одури яркого процесса, реклама абсолютно везде и во всем, но с другой - мы уже так привыкли к этому, что даже не замечаем, мол ну есть и есть, я же сам выбираю покупать мне или нет, нужно или не нужно.
Но именно в общей совокупности всего, воспитывается правильный потребитель, который в итоге покупает кучу ненужной ему, по факту, фигни, с одним важным нюансом, он уверен что это его выбор и ему это нужно, а с этим приходит убежденность, что ничего не было навязано, что это его желание, нужда, потребность, и даже путь к счастью.
Потребление давно стало не просто удовлетворением потребностей, а искусственной новой культурой, порождая товарный фетишизм, проникнув глубоко в общественное сознание. Конечно, не аскетизмом подобная проблема решается, что в каком-то смысле любят приписывать левому движению. Речь как раз о том, что сама эта проблема сверхпотребления не является, ошибочно считаемая многими, природой человека.
Очень популярна такая точка зрения, что сам капитализм и потребительское общество — самое что ни на есть естественное для человека, а именно, что человек так устроен, что никогда не будет удовлетворен окончательно имеющимся. Здесь-то и происходит подмена понятий, действительно, человек, достигнув чего-то, не сможет до конца жизни просто наслаждаться своим достижением, каким бы большим оно ни было.
Хорошо это или плохо, но человек не способен быть счастлив (всецело удовлетворён своей жизнью), если не может реализовать себя и свой истинный потенциал. Но у человека происходит подмена понятий, рыночное сознание начинает измерять все только в формате полученной прибыли. Каждое усилие, что себя не окупает в формате личной выгоды, становится угнетающим. Любая инициатива, сколь прогрессивна и полезна она бы была для других, не имеет права на жизнь.
Что ты сделал? Создал/придумал/разработал что-то крутое, важное? Как это прекрасно! А сколько ты на этом заработал?
А если это подвергнет риску существующие потоки? Без новой прибыли все бесполезно. Да, старый метод может быть излишне нагружен и неэффективен, требовать постоянного обслуживания из-за ненадежности, загрязнять природу, дорогого производства, но это все не имеет значения, ведь за всем стоит лишь большая прибыль, которую можно извлечь из каждого звена процесса, можно поднять ценник, полностью оправдав указанием на эти самые сложности. Посмотрите, ведь сколько труда вложено! (Действительно, иначе откуда брать прибавочную стоимость?)
Технологический прогресс чаще может стать проблемой для капитала. Представьте, что вы взяли и построили завод. (Сегодня это особенно выгодно, тем более, даже не надо искать выгодную отрасль, надо лишь закрыть глаза, что это никакого блага обществу не приносит.) Разработка никому не нужна, если на этом не заработать. Всё остальное лишь детали, ради прибыли всё пойдет под нож, любые ресурсы, включая человеческий.
Страшно думать, что с тобой может случиться, перейди ты дорогу сильным мира сего. Так что держи свои идеи при себе, и страны третьего мира остаются таковыми, со всеми своими ужасами, голодом и массой давно побежденных человечеством болезней. Разве их кто-то видит, кроме как в виде сентиментальных пиар-акций на экране монитора? Всё это неважно. А важно лишь то, сколько на этом можно заработать.
Мы ведь живем, даже не осознавая то количество уловок, которые были разработаны, чтобы, как по рельсам, вести вас в нужном направлении, к целям, мечтам и стеллажам с красиво упакованными товарами.
Взять продуктовый (так сейчас уже и не говорят, прошу прощения, это же не продукты… Это товары!). Супермаркет. Все мы кушаем что-то каждый день (я надеюсь). Просто самый банальный пример. Знаете ли вы, что овощной-фруктовый отдел (да, тот самый, что с конскими ценниками) находится в начале, у входа торгового зала, и расположен не просто так. Возможно, вы даже не обращали на это никакого внимания раньше, ведь тут и происходит магия. Почти что гениальная находка маркетологов, между прочим, если бы это не была манипуляция, то у меня вызывает даже какое-то болезненно зудящее восхищение. Хитрый психологический трюк, который подсознательно нами может управлять, а именно, что покупка «полезной еды», во-первых, гораздо большую лояльность вызывает в самом начале закупки, но не стоит очаровываться такой заботой. Конечно же, никому нет дела о том, чем вы питаетесь, но! Овощи и фрукты в первую очередь создают положительное впечатление об ответственности за здоровье себя и своих близких. Абсолютно подсознательный процесс. Здоровая еда в корзине — уже пройденный квест, а значит, должна быть и награда. А что мы любим, выполнив важные задачи, сделав что-то полезное и т. д.? Конечно же, награды, порадовать себя чем-то приятным, кстати, вы уже в нужном месте, за её получением. Думаю, вы уже сами поняли, эта пускай это и простенькая статья только для умненьких читателей.
Ну, и моё любимое - подсознательная уловка, которая имеет место быть практически во всех подобных трюках маркетологов. Иллюзия наличия только своего выбора, что не ему навязали эти сладости, чипсы и т. д. Лояльный клиент должен быть убежден, что он сам будучи хозяином своего выбора, например здорового питания, сам определил баланс между полезным, важным, нужным, это он сам ответственно закрепил противовес вредных хотелок, создал великий уравнитель образа здоровой жизни (Стараясь договориться со своей же совестью, предлагая компромисс).
Разве можно судить за то, что человек просто хочет побаловать себя? Конечно нет, вопрос в другом. А именно, что большинство и не осознает, что их якобы собственный выбор есть лишь принятие навязанной скрытой и тонкой рекламы, маркетинга. И речь не о заговоре рептилоидов, но, думаю, каждый из читающих знает людей, которые, наделав глупостей, приняв идиотское решение, навредив по неосторожности или лени предотвратить проблему, в итоге всё равно замазывают свои выводы густым слоем лоска былых достижений.
Если же этот вопрос вас интересует, то интернет с легкостью многое расскажет вам о том, насколько маркетинг — настоящее психологическое искусство. Лично я приходил временами в восторг, насколько ловко можно вести человека в нужном направлении, абсолютно незаметно, за стеной иллюзии собственного выбора.
Лишь банальный пример того, как всё продумано за вас. Корпоративная культура тоже появилась не ради каких-то высших благих целей, а лишь как способ прикрыть отчуждение труда за яркой ширмой общего дела, отвернуться от происходящего на сцене. Ведь вы одна семья, и даже начальство может не чураться нырянием в общую толпу, старший родственник же получается, с ним даже можно общаться абсолютно по-человечески! И вот уже нет между вами никаких противоречий, только общий дружеский вайб. Конечно, вас всегда могут уволить по той или иной причине, бизнес как никак, и вправду, не обижаться же на друзей, мало ли каки обстоятельства. Деловой подход! Адепты рынка, скажут: «хорошего работника не уволят просто так» или «талантливый человек без работы никогда не останется», ну и конечно же, будет упомянута лень.
Очень мило, стоит только забыть, что массовые увольнения происходят из-за меняющихся условий самого рынка, как вынужденная мера для капиталиста, человек полезный и вправду без работы скорее всего не останется, только чисто по дружески, надо затянуть пояс потуже, все таки времена тяжелые, надо потерпеть, с дружелюбной улыбкой передавая ремень, ему он уже жмёт, а вам вскоре очень даже пригодится. Старая проверенная практика, право силы. Право ставить условия, когда в твоих руках средства производства.
Итак! Общество потребления. Не думайте, что я скатился из основной темы в банальную критику капитализма. Отнюдь. Именно это и есть наш современный быт, тот самый, что еще определяет сознание. Это есть результат культивирования потребления, так воспитается правильный и полезный индивид для рынка. Покорный перед этими устоями, который, будучи уязвленным, униженным, раздавленным, не сможет пойти против них. Лояльный потребитель, который должен потреблять больше и больше, потому что капитал всегда требует роста, он не способен иначе существовать.
Быт определяет сознание. Быт меняет отношение человека ко всему. Вот настоящий кошмар для человечества, а мы в нем живем. Кажется что уже невозможно проснуться, ощущение того что сон стал давно реальностью, а значит выхода нет. Кажется безумием, что человеческое сознание, видит других людей теперь сам лишь как потребитель, как товар. И что же удивляться тогда? Сегодня все чаще слышу, о том какие же девушки стали меркантильные, куда не посмотри, все утыкается в вопросы кошелька. Во-первых, конечно, хочется сказать, что вы сами выбираете какими людьми себя окружать, и все девушки с которыми я общаюсь(ну что поделать, уж очень люблю я нашу прекрасную половину общества), ничем подобным не страдают, от слова совсем. Но я прекрасно понимаю, о ком идет речь в таких жалобах. И снова же, если уж осуждать их образ мышления и стремлений, то стоит спросить, откуда он у них появился и могло ли быть иначе? Все что они сделали по факту, это приняли правила рынка, делая главным товаром саму себя, хотя казалось бы речь даже не про проституцию.
Быт определяет сознание. До какого же безумия все это доходит, когда в какой-то момент, начинает литься такая дичь по типу движения "инцелов", и ты хватаешься за голову, с желанием сойти с этой планеты! Когда я узнал, что это стало еще и полноценной идеологией, со своими догматами и убеждениями, я признаться просто упал на кровать и смотрел в потолок минут пять, желая что бы за мной пришли люди в черном, и стерли мне память. А потом понимаешь, насколько все это банальнейшая неизбежность. Ведь это и есть общество потребления, самыми яркими красками. Достаточно лишь вспомнить основную проблему этого «движения». Если относиться и пользоваться человеком как товаром, то странно удивляться появлению ценника. Ничего кроме запаха гниющей, зловонной жалости я тут не испытываю.
Берите тележку, и добро пожаловать в овощной отдел.
«Кольцо перешло к Исильдуру, которому выпал шанс уничтожить зло навсегда. Но сердца людей легко поддаются соблазну, а Кольцо Власти обладало собственной волей. Кольцо предало Исильдура и привело его к гибели.
И многое было забыто, чего забывать не следовало…»
Фильм “Властелин колец: Братство кольца“.
Живем мы при капитализме, а рыночная экономика - наша реальность и игнорировать её не получится, в каком-то извращённом смысле можно понять людей, что решили: Действительно, гораздо казалось бы проще её просто принять и полюбить, как когда-то строилась брачная жизнь. Как будто бы, надо-надо, пускай через силу, ведь нам жить надо по её правилам. Можно впадать в идеализм и пропитываться авторами, которые яркими красками уже обмазывают радости и преимущества капиталистического мира, живущего по рыночным правилам. Этот выбор и делается большинством сегодня, не то чтобы им кто-то предлагал достойную альтернативу (капитализм вообще не про выбор, а основной закон у него один, по нему и живём).
Эта работа во многом преследует цель банально задуматься, насколько вы сами хозяин своей жизни, своего собственного выбора, своего счастья, своих истинных стремлений. О чем вы по-настоящему мечтали и есть ли у ваших мечт что-то кроме ценника? Понятные и простые вещи, которые так легко упустить, ведь против вас играет целый мир, в его команде целая армия настоящих профессионалов, которые стоят на страже того, чтобы он оставался именно таким, какой он есть. Те, кто воспитывают в нас лояльных потребителей, мастера своего дела, Гудини и не снилось, чтобы уметь так ловко обмануть.
А вы следите за руками?
Не окажется ли, что вы не успеете заметить, как ваш разум уснул, забыв пожелать спокойной ночи, оставляя вас в кромешной тьме бессмысленности жизни. Не стало ли приумножение материальных благ важнее близких? Какая доля вашей жизни принадлежит погоней, не похожа ли эта круглая схема на Пакмэна, где ваши близкие люди во рту этого персонажа старой игрушки? Не получилось ли так, что выглядеть ярче и представительнее стало дороже некоторых моральных ценностей, а погоня за потреблением важнее самой жизни. Потому что капиталистическое товарное общество не хочет, чтобы вы задавались подобными вопросами, в идеале нужно деградировать настолько, чтобы разучиться их задавать.
Материальное благополучие как стимулятор эмоционального насыщения. Иллюзия счастья.
В современном обществе потребления материальное благополучие часто ассоциируется с удовлетворением, обладание чем то новым и желанным приравниваются к счастью и успеху. Реклама и маркетинг активно поддерживают эту идею, создавая у людей иллюзию, что обладание определенными товарами или услугами сделают жизнь проще, успешнее, красивее и счастливее.
Однако исследования в области психологии и социологии показывают, что связь между материальными благами и истинным счастьем — это сложный и комплексный вопрос. Как материальные блага влияют на наше восприятие счастья и каким образом эмоциональное насыщение связано с другими аспектами жизни.
Счастье и иллюзия удовлетворения.
Счастье — это сложное, зачастую абстрактное и слишком обобщенное понятие, которое в том числе содержит в себе удовольствие от потребления, но далеко потреблением не ограничивается, как бы нас не пытались переубедить в обратном, создавая у товаров образа невероятной полезности, без которой вы будите чуть менее полноценным и совершенным сами. Понятие счастья гораздо больше зависит от устойчивого эмоционального состояния.
Счастье — это сложное, зачастую абстрактное и слишком обобщенное понятие, которое в том числе содержит в себе удовольствие от потребления, но далеко потреблением не ограничивается, как бы нас не пытались переубедить в обратном, создавая у товаров образа невероятной полезности, без которой вы будите чуть менее полноценным и совершенным сами. Понятие счастья гораздо больше зависит от устойчивого эмоционального состояния.
Согласно многим научным исследованиям, существует различие между кратковременным счастьем и долговременным удовлетворением жизнью. Например, приобретение нового телефона или машины может вызвать мгновенное чувство удовлетворения, однако это состояние быстро проходит, уступая место новым желаниям и потребностям. Также исследования показывают, что после удовлетворения базовых потребностей в еде, жилье и безопасности, дальнейшее увеличение материального благосостояния имеет существенно меньший эффект на уровень счастья. Более того, постоянное стремление к материальным благам может привести к хроническому чувству неудовлетворенности, когда люди начинают фокусироваться не на том, что у них уже есть, а на том, чего им не хватает, в итоге упираясь в стену того, что все что им нужно и так есть. Мы не говорим о миллиардерах которые начинают скупать яхты и дворцы по всему миру, тем более что их отчаянность в сверхпотреблении, отличается лишь масштабами в итоге.
Где же искать удовлетворения если не в потребительских радостях?
Самый простой и очевидный ответ заключается в природе самого человека. Мы не просто так эволюционировали в тех, кем мы являемся сегодня, и то самое умение сопереживать, сострадать, волноваться, радоваться за других людей, то, что называют еще зачастую "эмпатией", появилось не случайно, не в виде какого-то глюка эволюции, это то, что нас сделало такими, какие мы есть, и благодаря этому мы находимся на столь высокой ступени развития, без которого я бы не написал эту статью, а вы бы её не прочли. Именно социальные связи, личные достижения и выполнения значимых для всей жизни целей.
Результаты исследований показывают, что крепкие взаимоотношения с семьями, друзьями и коллегами, ощущение принадлежности и поддержки имеют значительно больший вклад в общее счастье, чем материальные приобретения. Возможность делиться моментами радости, получать признание своей работы и своих успехов создает чувство удовлетворения этой самой жизнью. Стремление к саморазвитию, личностному росту, достижения, которые требуют усилий и времени. Освоение новых навыков, создание искусства, реализация творческих амбиций. Всё это и является составляющими счастливой жизни.
Это достаточно банальная, всем понятная истина. Почему же, если это так очевидно, мы так несчастливы? Как так получилось, что, живя в мире товарного изобилия, имея возможность строить счастливую жизнь по понятным истинам, кого ни спросишь, каждый второй нуждается в постоянных обращениях к психологам и психотерапевтам, многим приходится принимать сильные антидепрессанты, чтобы хоть как-то стабилизировать свое состояние. Сама жизнь обесценивается в глазах человека, и так часто можно услышать слова, что человек вообще не хочет жить эту жизнь.
Культурная зависимость от материальных благ
Культура общества потребления поощряет идею, что более дорогие и красивые товары делают нашу жизнь более наполненной благами, а значит, делают нас счастливыми, более реализованными. Вместе с дорогим товаром нам продают идею успешной жизни, и это работает настолько, что многие всем известные брэнды сразу вызывают у нас еще более конкретные ассоциации об их обладателе. А в мире товарного фетишизма, в мире рынка, где всё есть товар и на всём есть ценник, не так уж много у человека идеалистического ума найти другой смысл жизни, кроме как состояться в этом обществе как самый яркий потребитель. «Разноцветные стекляшки, бусы для дикарей с утончённым вкусом!» Как пелось в одной песне.
Все эти установки впитываются с самого раннего возраста и поддерживаются мультиплицированными (размноженными, умноженными) образцами, смотрящими на нас в назойливой рекламе и медиа. Со временем люди практически не имеют возможности, чтобы не начать воспринимать материальные блага как главный индикатор всей своей жизни, в то время как само окружающее общество вдавливает человека в этот цикл так глубоко, что он, будучи абсолютно несчастным, возможно, даже презирающим само свое существование, необходимость жить эту жизнь, с бесконечной потребностью психотерапии, а возможно, уже и подсевший на таблетки, которые заглушат все эмоции, все равно не может вырваться из-под влияния потребительского сознания.
Такое давление может привести к эмоциональному выгоранию и к невосприятию более глубоких аспектов жизни. Кроме того, это может создавать предвзятость к потребительским ценностям и подавлять стремление к более глубоким отношениям и эмоциональному взаимодействию с окружающими.
Что же делать? (Заключение)
Определите свои ценности: Проведите время, размышляя о том, что действительно важно для вас в жизни, что вы хотите достичь, о чем мечтаете и куда стремитесь. Современный городской стиль жизнь, загоняет настолько, что даже столь простая вещь как задуматься о своей жизни, становится ускользающим в нашем сознании. Загнанный человек перестает думать, вместо этого, большую часть свободного времени лишь ищет простых способов выключить мозг, и выпустить накопившийся пар, еще одна золотая жила для рынка, а маркетологи уже придумали триста сорок способов монетизировать утилизацию этого пара.
Развитие качественных взаимоотношений: Время это наш ресурс, его всегда не хватает. Но нет наверное страшнее ошибки которую делают особо занятые люди, наверняка вы сами знаете такого трудоголика, а может это уже вы? Живущие работой, экономя время от друзей и семьи. Человек существо глубоко социальное и вырвать это невозможно, потому что это фундамент. Сломать его можно, но вопрос лишь времени, когда рухнет этот дом. А если вы наблюдали как взрывают дома под снос, аналогия понятна. Когда он рухнет, есть большой риск, перестать быть вполне человеком. Ваша жизнь может быть полна событий, работы, целей и задач, но если после всего у вас не остается времени на человеческое общение и дружбу, то путь к глубокой депрессии, несчастью очень короткий, попав туда, выбраться будет очень сложно. А если вы уже там, то посмотрите как сносят дома.
Работа над личностным ростом: безграничный пласт самого разного. Хобби что будет приносить удовлетворение и радость в процессе. Изучать новое или ставьте перед собой цели, которые приносят внутреннее удовлетворение. Не ограничивайтесь чем то одним, даже если это что то потрясающе как чтение книг. Пейте эту жизнь широкими глотками, если она похожа на палку о трех концах, а вас угнетает ваша двурукая природа, вцепитесь зубами.
Осознанное потребление: отказаться от потребления невозможно и бессмысленно, но чтобы не распылять свою жизнь на ненужные вещи, уделяйте время рефлексии до совершения покупки. Анализируйте свои покупки и их влияние на общее и эмоциональное состояние. Старайтесь делать выбор в пользу товаров и услуг, создающих долгосрочную ценность и по настоящему важны для вас и вашей жизни.
Забота о себе: найдите занятия которые позволят вам чувствовать свое тело лучше и более здоровым, уделяйте время физическим упражнениям и заботе о благополучии собственного тела. (С этим пунктом сам испытываю сложности, но тем не менее, осознаю важность.)
Минимализм: (Нет, не аскетизм, уберите свою монашескую робу.) Рассмотрите возможность упрощения своей жизни, избавиться от лишних(!) вещей и сфокусироваться на том, что имеет наибольшее значение. Это снизит потребность в постоянных покупках и освободит пространство для более важного применение как средств так и пространства со временем.
Автор статьи: Фрэнк Майкл.