В 3-м туре российской Премьер-лиги на пяти стадионах работал пропуск по паспорту болельщика. Организаторы выдачи Fan ID ранее отрапортовали об оформлении свыше 100000 пропусков. А суммарная посещаемость экспериментальных стадионов сильно просела, чему не помешали даже экстренные меры в 2 из 5 городах.
Получить паспорт болельщика рекомендовали сотрудникам многих бюджетных организаций в Самаре, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Ростове и Сочи. А заодно и снизили цену билетов на домашние матчи "Крыльев советов" и "Нижнего Новгорода" до символической. Это принесло краткосрочный эффект, но ситуацию не исправит.
Региональный эксперимент стартовал с плачевным результатом в 34088 посетителей на пяти стадионах в хорошую погоду. Ожидаемое расширение зоны Fan ID на Москву с Санкт-Петербургом чревато еще большим провалом, ведь в этих городах сложнее обеспечить "явку" за счет административного ресурса даже при почти бесплатных билетах.
Посещаемость матчей "Урала", "Сочи" и "Ростова"
При умеренной стоимости билетов, без ее резкого падения до символических 8-10 рублей, в трех городах заполняемость стадионов обрушилась до нескольких тысяч. Причем учитываются все люди на арене, включая работников, участников матча, журналистов и т.д.
На матч "Урал" - "Краснодар" пришло менее 3 тысяч человек. Посещаемость игры "Сочи" - "Ахмат" составила 3772 человека, а на матч "Ростов" - "Химки" собралось 5313 зрителя. Для сравнительно новых арен, комфортабельных и привлекательных, это провальный результат.
Лучше всех посещаемость своего домашнего матча при фан-айди прокомментировал Валерий Карпин. Он заявил, что после успешных выездов в Ростове собралось бы тысяч 20 зрителей. Прошлую домашнюю игру ростовчан с теми же "Химками" посетило около 16 тысяч болельщиков, не считая сотрудников всех организаций и участников матча. А в эти выходные у команды Карпина было открытие сезона в своем городе. Обычно на первую игру хозяев приходит больше людей, чем в конце чемпионата, когда "Ростов" спокойно доигрывал сезон в болоте середины таблицы без риска вылететь и шансов зацепиться за высокие места.
Посещаемость игр с почти бесплатными билетами в Самаре и Нижнем Новгороде
На матчи "Крыльев советов" против "Торпедо" и "Нижнего Новгорода" с ЦСКА продавались билеты по 8-10 рублей. Это даже не себестоимость, а гораздо ниже всех сопутствующих издержек. Посещаемость этих двух матчей оказалась в пару раз выше заполняемости арен без почти бесплатного входа. На игре "Крыльев" с "Торпедо" зафиксировано 10159 человек, а у матча "Пари НН" - ЦСКА официальная посещаемость составила 11847 зрителей.
Выходит, что без пригласительных билетов по символической цене не получится заинтересовать футболом даже сотрудников местных бюджетных организаций, которых простимулировали оформлять фан-айди. Да и конверсия повторного посещения стадиона у такой аудитории будет небольшая - мало кто из них начнет ходить на домашние матчи команды из своего города регулярно. Подобные эксперименты без Fan ID стабильно показывали низкую эффективность, даже когда билеты за несколько рублей могли купить без лишних хлопот простые болельщики и по-настоящему интересующиеся клубом люди.
Атмосфера на матчах с большой долей приглашенной публики была соответствующей. Интершум в трансляциях напоминал антураж контрольных матчей на сборах, когда слышно реплики игроков, ругань, удары по мячу. Может, за поход на стадион с оформленным Fan ID какие-то бонусы давали на месте работы, выходной или что-то еще.
Фактор провинциальных городов и приятной погоды не сгладил начало эксперимента
В Москве и Санкт-Петербурге для потенциальной аудитории футбольных матчей есть гораздо больше разных заведений, развлечений, мест для прогулок, чем в Ростове, Самаре, Екатеринбурге, Сочи и Нижнем Новгороде.
Покупательная способность жителей Москвы и СпБ выше этого показателя у резидентов пяти стартовых городов внедрения Fan ID, но и билеты с абонементами на матчи московских и питерских команд стоят дороже. А качественный телек или монитор с большой диагональю стоит примерно одинаково во всех крупных городах. Приятная альтернатива походу на футбол в Москве и СПб даже доступнее, чем в провинции. А клубы обеднеют еще сильнее.
И если летом, когда на стадионе можно насладиться не только игрой, но и приятной солнечной погодой, посещаемость проваливается в разы, то в межсезонье и зимой нетрудно представить дальнейшее снижение. Даже побочный эффект обрушения уровня российского футбола в виде роста зрелищности, результативности игр, ситуацию не спасает.
Если понравилась статья, подпишись! Каждый, новый подписчик, мотивирует нас - писать интересных статей больше!
#fan id #фанайди #валерийкарпин #рпл #рплновости #футбол #футбольныеновости