Плюшевые медвежата Тедди, Хагги Вагги, Чебурашка - это все в прошлом. Весь мир сошел с ума от Лабубу - существа, похожего на зайца с зубастой улыбкой. Девушки во всех уголках планеты готовы часами стоять в очередях, чтобы заполучить его в свою коллекцию, а дети требуют от родителей выложить кругленькую сумму, чтобы быть в тренде со сверстниками.
ИЗ СКАЗКИ - НА СУМОЧКУ КИМ КАРДАШЬЯН
Девочку-монстрика по имени Лабубу придумал гонконгский иллюстратор Касинг Лунг 10 лет назад. Лабубу - героиня серии книг «Скандинавская сказка», она живет в таинственном лесу вместе с друзьями, похожими на нее. Внешний вид героев художник взял из скандинавской мифологии и вселенной бельгийских Смурфиков (это такие синие человечки с большими носами).
В 2019 году китайская компания Pop Mart выпустила игрушки-брелоки Лабубу разных цветов. Маркетологи придумали интересный ход - каждого монстрика продавали в закрытой коробке, чтобы покупатель не знал, кто ему попадется. Так у сказочных персонажей появились азартные фанатки в Азии. Но этой весной лабубумания случилась у миллионов девушек во всем мире. Причина - в блогерах и звездах. Сначала певица Рианна, а затем и модель Ким Кардашьян выгуляли Лабубу на сумочке. Игрушки даже дебютировали на Неделе моды в Милане.
Российские знаменитости не отстают от западных. Ярой фанаткой зубастика стала жена Евгения Петросяна Татьяна Брухунова. Она скупила несколько экземпляров мягких брелоков и теперь носит со своими люксовыми сумочками стоимостью в полмиллиона рублей. Следом поддалась соблазну телеведущая Ксения Бородина, у нее минимум три Лабубу. Ольга Бузова тоже купила монстра во время поездки в Стамбул.
«ЕРУНДА МОХНАТАЯ»
Из тех, кто не понял тренд, - Ксения Собчак. Телеведущая сняла на видео распаковку игрушки и охарактеризовала ее крепкими матерными словами.
- Подарили этот кошмар. Ерунда мохнатая. Вдумайтесь, насколько мы стали инфантильными, если теткам за 40 лет дарят такой пипец, - удивляется Собчак.
Депутат Госдумы Виталий Милонов - известный борец с подобными монстрами на прилавках российских магазинов. Ранее он не раз выходил с рейдами по торговым точкам в поисках контрафактных плюшевых монстров Хагги Вагги. Лабубу теперь тоже в поле зрения Милонова.
- Что насчет Лабубу? Это лабуда, а не Лабубу, - заявил Милонов в разговоре с радио «Комсомольская правда» (90.0 FM). - Это 30 сантиметров пошлого волосатого безумия. Искренне советую мужчинам обходить стороной барышень с такими игрушками. Если женщина старше 30 лет ходит с такой игрушечкой, это неестественно. Значит, у человека инфантилизм. Мягкие традиционные игрушки - это хорошо: Чебурашка, крокодил Гена. Медведей вешайте, пожалуйста. Если дама ходит с Лабубу, это опасный сигнал. Будете мне потом благодарны, что я предупреждал.
Впрочем, далеко не все политики так категоричны. На недавнем Петербургском международном экономическом форуме, например, гостям раздавали сувениры - Лабубу с лицами Набиуллиной, Пескова, Лаврова и Медведева. Игрушки сразу стали хитом ПМЭФ-2025.
Некоторые стилисты пророчат зубастику скорую смерть.
- Лабубу стало так много на улицах, что это уже не показатель уникальности, а скорее маркер отсутствия вкуса, - считает стилист Полина Исакова. - В слепой погоне за трендами и социальным одобрением люди теряют свой индивидуальный стиль. В моде, как и в жизни, самый редкий и ценный тренд - это быть собой.
«АЖИОТАЖ - ИСКУССТВЕННЫЙ»
Вместе с ажиотажем на Лабубу активизировались и пираты, которые с большим удовольствием продают подделку для модниц. Часто чуть дешевле, чем производитель. Многим коллекционерам это даже и не важно, они готовы покупать хорошую реплику. К слову, для копии придумали свой термин - Лафуфу. Но на сайте оригинального производителя есть несколько советов, как определить настоящего монстрика.
У настоящей Лабубу:
- яркий, насыщенный окрас тела;
- несъемные элементы одежды (у настоящей игрушки нет, например, капюшона)
- фирменная бирка QR-код, который перекинет вас на сайт производителя;
- игрушка должна быть ровной, без видимых повреждений, дефектов и рваного ворса.
Эксперты признаются: пираты клепают очень хорошие копии.
- Отличить Лабубу от Лафуфу становится сложнее, но зачастую, если вы купите на маркетплейсе игрушку дешевле 1000 рублей, ее внешний вид покажет, насколько она не оригинальная, - рассказала «КП-Петербург» блогер -миллионник, коллекционер игрушек Наталья Кулагина (YouTube-канал Solovey Nuts). - В России сейчас средний ценник на Лабубу составляет от 3700 до 5000 рублей у адекватных продавцов. У спекулянтов цена за одну коробку доходит до 12 тысяч. Мне грустно, когда подписчики присылают чеки с такими ценами, ведь их просто обманули. Хотя на рынке есть ряд эксклюзивных Лабубу, цена на них - от 25 до 120 тысяч рублей. Это единичные модели. Отличаются эти игрушки размерами. Их высота достигает 45 сантиметров и больше, это исключительно фигурки для полки.
Феномен востребованности Лабубу для российских коллекционеров тоже загадка. Если в Китае одну из фигурок недавно продали на аукционе за 120 тысяч долларов (9 млн 420 тысяч рублей. - Ред.), то в России таких случаев пока не было.
- Ажиотаж создан искусственно, звездами и модными брендами, - уверена Наталья. - Если за игрушку готовы платить бешеные суммы, значит, таковы правила игры в сообществе коллекционеров. Это взрослые люди, осознанно тратящие деньги.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Детский и семейный психолог, кандидат психологических наук Наталья Искра:
- Страшные монстрики могут влиять на ребенка двояко. Застенчивому малышу они могут помочь справиться с повышенной тревожностью через идентификацию с агрессивной игрушкой (если он не испугается ее сам) и почувствовать себя лучше. Играя с такой игрушкой, ребенок в символическом плане именно ею и становится, примеряя необычную роль. Именно поэтому чрезмерно активному, агрессивному ребенку такая игрушка может навредить. В целом игрушки, которые не отражают реальность, лучше не использовать до 5 лет.
А В ЭТО ВРЕМЯ
Прижмут по закону
В Госдуме предложили промаркировать Лабубу по возрастам. Депутаты считают, что запрещать монстров в России не надо, но нужно оградить от них маленьких детей. По словам председателя Комитета по защите семьи Нины Останиной, в будущем нужно определить, с какого возраста можно покупать такие игрушки и как контролировать качество монстриков из Азии, чтобы в них не было вредных материалов.
Автор: Юлия СТАЛИНА
Автор: Дмитрий РОЖДЕСТВЕНСКИЙ