Она (любовь) случилась чуть позже. Когда я прочитала историю основательницы бренда «Маримекко» Арми Ратиа.
Её называли революционером в финской моде. У Арми был новаторский подход к одежде и стилю, который понимали и принимали не все. Также как и то, что женщина может руководить предприятием и достичь успеха. Сколько раз ей ставили подножку, пытались забрать её дитя - Маримекко. Она доказала, что ей посильно всё. Трудности лишь закалили её.
«Отчаянными, храбрыми рождаются или заставляют стать таковыми. Меня вдохновляет всё новое и непредвиденное. Особенно, невозможное и сложное». Арми
В её смелые идеи не верил никто, даже муж. Верила ли она сама и думала ли, что когда-то имя маленькой девочки с Карелии из семьи торговца и учительницы местной школы зазвучит на весь мир?
Силу характера и стойкости она показывала ещё в детстве. Один раз отец незаслуженно наказал её, Арми решила все стерпеть, не показывать слёз. Этого было достаточно чтобы он продолжил бить все сильнее, пока дочь не заплачет. После отношения с отцом стали холодными, с уважением, но без теплоты.
Оставшаяся травма, несправедливость, унижение со стороны отца будет её преследовать и во взрослой жизни. Она так и не найдёт счастья в семейной жизни, она так и не научится доверять мужчинам.
Второй раз отец наказал её, когда она, вместо того, чтобы купить билет на Выборг и поехать доучиваться последний год, купила билет в Хельсинки и поступила в Атениум, школу прикладных искусств и ремесел. Он лишил её денежной поддержки. Мать отправляла посылки с едой, но этого не хватало.
Тогда Арми начала подрабатывать, публикуя любовные истории под вымышленным именем в журнале. Тексты писались легко, так как была по уши влюблена в кадета Вильо Ратиа.
За него она вышла в 1935 году, после окончания школы. Вначале жили в Выборге, где у неё был ткацкий цех. Несколько лет спустя переехали в Финляндию. Где поначалу Арми работала копирайтером в рекламном агентстве семь лет. По её словам - это была лучшая школа жизни. Приобретённые за эти годы навык общения, умение найти подход к людям в дальнейшем помогали ей найти выход из любой ситуации.
Например, в фирме было заведено, что заказчик должен одобрить текст перед публикацией. Если не сдал работу вовремя, то какой бы ни была причина, лишался оплаты. Арми, конечно, такой ход событий не устраивал. Однажды клиент попал в больницу, не теряя времени она отправила самый необычный цветок во всем цветочном магазине, орхидею. И это в 40-х годах! А потом навестила его и получила разрешение в дальнейшем отправлять материал для печати самостоятельно.
Постоянные утренние опоздания и отсутствие на рабочем месте из-за встреч с заказчиками надоели начальству. Несмотря на хорошие отзывы, Арми уволили с работы и она перешла работать к мужу, в компанию Printex по производству клеёнок на тканевой основе. На фирме дела шли плохо, на грани банкротства. Арми предложила отойти от уже поднадоевших принтов с цветочными садами к более простым, новым, современным, которых никто не делал.
Это было верным решением. Тканями начали восхищаться, но не могли найти им применение. Тогда Арми с дизайнером одежды создала фирму Маримекко, задачей которой была пошив одежды из тканей Printex. Первая коллекция, первый показ моды прошёл в 1951 году в самом шикарном ресторане Коластаяторппа и имел успех.
"Мы не делаем моду, мы создаём стиль жизни"
Следующими ступеньками к фурору были: знакомство с американским бизнесменом Бенджамином Томпсоном на Всемирной выставке Брюсселе. Он был первым в США импортером и розничным продавцом финской одежды и текстиля Маримекко. Призовое место с образцами тканей на выставке по дизайну Финляндии. И, как финальный аккорд, появление Жаклин Кеннеди на обложке журнала Life в платье Маримекко в 1960 году!
Вырос интерес к новому бренду и продажи, естественно.
Через несколько лет о Маримекко заговорили снова. Когда редактор журнала "Vogue" Kay Hayes посетил Финляндию с целью познакомиться с арт-промышленностью страны. Программу составила вице-председатель союза художественной индустрии Арми Ратиа. Встретить по приезду лично она не смогла, но отправила сына с букетом цветов и просьбой перезвонить.
«Очень интересно, кто этот человек, кем он себя возомнил», подумал он, но из интереса позвонил. После они пошли гулять по Хельсинки, обошли все керамические, стекольные и ткацкие цеха. День по мнению гостя был насыщенным, везде было чисто, красиво и современно. Такое чувство, что каждый человек здесь делает что-то во благо страны. Госпожа Ратиа, а чем вы занимаетесь? - спросил он. Вопрос, которого Арми ждала весь день!
У меня небольшая фабрика, правда, там смотреть не на что, но если хотите…
Яркие цвета, красивые ткани, невероятная одежда – это было завораживающее. Нашёл то, зачем приехал. В Нью-Йорк забрал большое количество платьев, рубашек, шляп и других аксессуаров.
Умела Арми продавать не продавая и заводить связи с кем надо.
У неё были свои фишки.
Например, небольшое объявление в газете. «Принимаем заказы на костюмы, время изготовление 2 недели, примерка 1 раз. Маримекко ОУ - финская индустрия костюмов и аксессуаров. Обычных заказов нет, только Маримекко.» Ещё одно отличие. На показах высокой моды манекенщицам обычно давали номера, а Маримекко имена. Изначально, каждая ткань и одежда имела своё название. Индивидуальность.
Она жила Маримекко, в платьях, в продажах, на страницах газет и журналов. Мало того, что спасла фирму мужа, находящуюся на грани банкротства, так еще создала новую. Ту, которая станет всемирно известной. Было ли ей легко достичь всего этого, в мире, где правили мужчины? Нет!
Смогла бы достичь всего, если слушалась мужа с его братом и остальных? Они говорили, что надо время, чтобы ветер подул в правильном направлении, затем поднять паруса и только тогда плыть. Ответом было:
"Деньги надо выбрасывать через окно, чтобы залетали через дверь, но надо знать через какое окно!"
Принимала необдуманные, спонтанные решения. Продавала товар, которого не существовал. Без риска нет успеха!
А Какие она устраивала приёмы и вечеринки на своей вилле Бёкарс. О них ходили легенды, гости бывали в восторге. Среди них был и президент Урхо Кекконен. На одном из них Кекконен сказал, что жена президента Никарагуа, которая сидела рядом с ним на обеде в Нью-Йорке, узнала Финляндию по бренду. Я был горд за страну и Маримекко!»
Всё ради бренда, говорила она. По мне, Арми «запивала» праздниками свое одиночество.
Прочитав ее биографию, прослушав не одно интервью, у меня сложилось такое мнение: работа, работа и скудные сведения о семье, любви. И была ли любовь в её жизни? Ну, кроме Маримекко.
Кажется, она жила РАДИ и ДЛЯ бренда. И сделала всё, чтобы Маримекко вырос в процветающую компанию.
Надо сказать, Арми денежные средства расходовала нерационально, несмотря на все усилия ее финансовых экспертов. Любила жить на широкую ногу. В ее жизни до Маримекко были голод, смерть трех родных братьев и мертворожденные мальчики-близнецы.
Имела право после всех трудностей, что выпали на ее долю.
Из-за финансовых проблем не сбылась мечта о деревне Марикюля. Если бы проект осуществился, это был бы населённый пункт, где проживают все работники фирмы с семьями. А также фабрика. В Марикюля планировалось создать все условия и услуги необходимые для комфортной жизни.
Компания Марикюля была зарегистрирована в 1963 году. Договоры с фирмой застройщика, с архитекторами, дизайнерами подписаны. Дело было за малым, чтобы городской совет Эспоо одобрил аренду на землю. Арми вступила в партию социал-демократов, чтобы уж наверняка дали. Но в час-икс член другой партии воспротивился и проекту отказали.
Искали, искали землю, нашли в Порвоо. Аж 8 гектаров. Договор вновь подписан. Это событие было отпраздновано по-маримековски. Земля есть, план есть, спонсирование есть, банк одобрил кредит. Можно было переходить от макета деревни в Бёкерсе на реальную стройку. Когда дошло до этого прежние архитекторы куда-то смылись с фирмы, а новые не соглашались взяться за такой масштабный проект. Начались и другие проблемы. В итоге проект похоронили. Всё случилось так быстро, как-будто взяли и перевернули медаль.
Великолепные пейзажи, озера, горы, единение с природой. Отдохнуть в полной тишине и написать книгу на вершине массива дю Жюра. Тоже не сбывшаяся мечта Арми.
Путешествовала много, а отдыхать не умела. Любую поездку превращала в деловую. Не только свою, но и работников. Майя Исола - художница, самый известный дизайнер Маримекко. Путешествовала в поисках идей для творчества по Франции, оттуда в Марокко, Алжир. Только приехав в Париж могла отвечать на электронную почту Арми. А последней надо было ответить ещё вчера. Две женщины, волевые, со своим сильным мнением и ни одна не хотела уступать другой.
Майя любила работать в одиночку. Её отправная точка - свобода, когда ей не дают инструкции и не ограничивают в работе. Когда результат готов, она приносит готовые проекты команде Маримекко. Они принимают или отклоняют.
Она же является создательницей знаменитого принта «Маки» в 1964 году.
Хоть и Арми ввела табу на цветы, коллекцию одобрили. По сей день самый узнаваемый принт Маримекко. Всего ею разработано более 500 узоров.
Майя любила рисовать под музыку. Говорила, что танцует с кистью. Ушла из фирмы в 1982 году. Дочь Майи Кристина и внучка пошли по её стопам, занимались дизайном для компании. Об Арми говорила:
"Она завидовала мне, что она - не я."
Самой Арми не стало 3.10. 1979.
Сидела в средней кресло-качалке. Всего их было три для трех подруг: одно Мари (ее нет), второе Биргерит, пустует, в третьем - она. Подняла голову, - тени. Тени всё-таки важны. Улыбнулась. Ушла тихо.
Птица пролетает мимо радуги, это жизнь. Когда работа сделана, творец не нужен.
Фирма осталась детям: Ристоматти, Анттиматти и Эриика. А с мужем они развелись в 1969 году.
Что оставила после всех лет взлётов и падений, слёз и неудач, предательств?
Имя. Громкое имя. Наследство для всей страны! А самой ей нужно было любви и теплоты!
Арми жива, пока живёт её дело!
За статью спасибо: https://www.instagram.com/heda_finland/
В статье использован материал из книги "Love Armi" Марья-Леена Паокеинен и Ристоматти Ратиа