«Напиши красиво»
«Сделай креативно и интересно»
«Перепиши этот старый текст, сделай рерайт»
В работе копирайтера нередко сталкиваюсь с подобными ТЗ, то есть техническими заданиями. И они меня очень бесят своей неконкретикой и субъективностью. Поясню подробнее.
Любой текст я пишу с какой-то целью, для какой-то аудитории, в каком-то формате и на какую-то площадку. И самое главное — передаю общий посыл и смысл. Исходя из всех данных, должен получится интересный, понятный, логичный текст, а не просто набор слов и предложений, «чтоб красиво было».
Ведь у каждого свое понимание красоты, в том числе и в тексте. И очевидно, что оно субъективно, его сложно понять, хотя объяснить по возможности и желанию можно многое.
Когда ж мы говорим о тексте как о собранном пазле, то тут все становится ясным, четким и более менее объективным. И расплывчатое понятие красоты для заказчика становится вполне себе определенным.
В переводе на копирайтерский язык можно сказать, например, так:
«Вот здесь стоит добавить больше информации про нашу деятельность и товары»,
или
«Абзац про продуктовую линейку можно убрать или рассказать общими словами»,
или
«В описании товаров добавить больше преимуществ для клиентов».
Возможно заказчик хочет, чтобы в тексте было больше красочных описаний и просто-напросто «воды», то есть лишних абстрактных слов и предложений, которые не несут никакой пользы и понимания. Это точно не нужно. И лучше объяснить этот факт заказчику.
Вкусовщина при этом все равно остаётся проблемой. Очень многое зависит от заказчика: что внести в текст, как это преподнести, какие слова использовать и другое. Поэтому чтобы быстро написать текст и попасть во вкус заказчика, расспрашиваю на берегу как можно более подробно, что от меня хотят. Это минимизирует дальнейшие переписки своего же текста. Но все равно не спасает от них полностью 😁
Коллеги-копирайтеры, как относитесть к «вкусовщине» или всегда понимаете заказчика с полуслова?