Не перестаю удивляться чудесам коммерции. В этой статье вы узнаете, как и почему в Германии появился Адвент-календарь. А также о том, какую головокружительную карьеру он сделал в наши дни.
Приехав в Германию в 90-е, я долго не подозревала о существовании Адвент-календаря. Но однажды в декабре я оказалась в гостях у одной приятельницы из кружка матери и ребёнка, о котором я рассказывала раньше. В детских комнатах у обоих детей висели самодельные календари. Это было большое тканое полотно, на которое было нашито 24 кармашка в виде разноцветных домиков. В пронумерованных домиках был спрятан маленький сюрприз. Каждый день, начиная с 1-го декабря дети доставали подарок из домика. Последний подарок их ждал 24 декабря, в день западного Рождества.
Прокачаем немного наши знания по истории
Представляю, как бы изумился скромный священник из Гамбурга, который в 19 веке придумал Адвент-венок, если бы он увидел, какая грандиозная эволюция постигла его идею в наши дни. Именно он был родоначальником Адвент-календаря. Об этом можно почитать здесь:
Традиция считать дни до наступления Рождества зародилась в Германии ближе к середине 19-го века. Чтобы облегчить детям ожидание праздника, родители вешали на стену каждый день по одной картинке или рисовали мелом 24 штриха на двери. Очень распространены были так называемые Адвент-деревца, которые мастерили из деревянных реек. Каждый день дети вставляли в него маленький флажок или звезду. Эта традиция была особенно распространена в лютеранских семьях.
Католики придумали другой способ ожидания: каждый день, начиная с 1 декабря до наступления Рождества дети укладывали одну сухую соломинку в Рождественские ясли, чтобы к моменту прихода младенца Христа ему было мягко и тепло. Кстати, в некоторых школах при католических монастырях эта традиция сохранилась до сих пор.
А вот в Австрии нашли ещё более оригинальное решение для Адвент-календаря, небесную лестницу из 24 ступенек. С каждым днём младенец Христос спускается на одну ступеньку ниже всё ближе и ближе к земле.
Наконец, в 1902 году в Гамбурге был напечатан первый официальный Адвент-календарь для детей. Он выглядел, как картонный циферблат с цифрами от 13 до 24. И стоил он тогда 50 пфеннингов. В следующем году календарь уже другого формата появился в Штутгарте. Это были 24 картинки с Рождественскими мотивами, которые надо было каждый день вырезать и наклеивать на лист с таким же количеством пустых полей. В результате, к Рождеству получалась красочная картинка с младенцем Христом в сияющих одеждах.
Адвент-календарь постоянно совершенствовался с перерывом на военный период, когда все христианские мотивы были строго запрещены. Но уже перед Рождеством 1945 года в Германии вновь начали печатать календари с прежними мотивами.
Тогда же начался всемирный прорыв Адвент-календаря. Благодаря быстро растущему спросу в Германии, он очень быстро получил популярность в Великобритании и США. В наши дни каждый год в Германии производится несколько миллионов всевозможных Адвент-календарей, при этом больше половины из них идёт на экспорт за рубеж.
И хотя первый шоколадный календарь появился уже в 1958 году, настоящий бум на Адвент-календари пришёлся на начало 2000-х. Тогда к их производству активно подключились различные игрушечные концерны, прежде всего LEGO и Playmobil, которые в скором времени начали производить игрушечные Адвент-календари с самой различной тематикой. Казалось бы, совсем недавно мои дети тоже каждый год с любопытством открывали новую дверцу в календаре, за которой была спрятана очередная маленькая деталь.
Как это всегда бывает, если какой-то товар приобретает особенную популярность, в дело вступают предприимчивые люди, чтобы ещё больше увеличить охват. Адвент-календарь постепенно превратился из средства скоротать детям время ожидания Рождества в товар массового спроса.
Теперь можно купить не только Адвент-календари для детей. Взрослых ждут календари с косметическими товарами, носками, аудиокнигами и приложениями. А также специальные календари с вкусняшками для домашних питомцев. Можно ведь порадовать ими своих котиков или собачек, чтобы те тоже пребывали в радостном ожидании Рождества.
Каждый год всевозможные производители проявляют чудеса фантазии, удивляя новыми вариантами Адвент-календаря. Как бы вам понравился набор для гриля или джентльменский набор рабочих инструментов для дома?
Но всё это не идёт ни в какое сравнение с люксовыми изданиями. Самый дорогой Адвент-календарь за 1 млн долларов был впервые выставлен в 2010 году в знаменитом торговом центре Лондона Harrods. Он содержал кроме прочего солнечные очки с 18 каратами золота, моторную лодку и дизайнерскую кухню.
Но как это часто бывает, народ, пресытившись всевозможными излишествами, начал мастерить Адвент-календари своими руками. Тренд самим выбирать подарки и с любовью запаковывать их в маленькие мешочки набирает в Германии всё большую популярность. Индустрия и здесь чутко откликнулась на новый тренд и теперь можно повсеместно приобрести набор из готовых коробочек, пакетиков, ящичков и домиков, чтобы заполнить их подарками для близких и любимых.
А вы уже успели подружиться с Адвент-календарём? Я слышала, что этот тренд тоже пришёл в Россию. Интересно, что новенького придумают для нас на следующий год. А какой календарь хотелось бы получить Вам? Я бы выбрала один очень большой с шоколадными конфетами и ещё один, созданный специально для меня.
Благодарю за внимание, за ваши лайки и комменты. Они меня всегда очень радуют и вдохновляют.
Если вам интересны мои истории, подписывайтесь на мой канал ГерманоПанорама, чтобы не пропускать новые публикации.
#рождество в европе #традиции и обычаи разных стран #германия #праздники #подарки #подарки для детей #семья #путешествия