Критерии отличия понятий «ТМ» и «Бренд» на рынке потребительских товаров.
Настало время брендов в нашей стране, если бы мне сказали, что я начну развивать перспективное направление 15 лет назад, в которое никто особо и не верил, я бы улыбнулась и сказала, что у меня нет иного пути, так как я брендологичка!
Сегодня, бренд-технологи, настоящие дайверы этой профессии в цене и на все золота, так как ожидается развитие брендинга в России.
Кстати, новый владелец Макдака огласил название проекта "Вкусно и точка", впринципе, норм интересно, какая у них будет концепция, пошлите фантазировать в комментах.
Итак, в 2008 году у меня не было своей концепции "Вселенной Али про брендинг", смыслового брендинга и контента впечатлений, было тотальное погружение в бренд-билдинг и бренд-менеджмент компании, работающей на FMCG, так как я хотела, чтобы дело моего отца процветало.
На рисунке федеральный бренд водки "Монархия", концепцию которого разрабатывала я с 2007 по 2013 год.
Справка: Александра Александровна Веретено — учёный-практик, бренд-стратег, член Гильдии Маркетологов, бизнес-тренер ICBT, эриксоновский коуч ICF. Руководитель агентства Vorona Agency, руководитель стратегического маркетинга Автохолдинга «Барс» (г. Омск), преподаватель кафедры "Менеджмента и маркетинга" ОмГУ им Ф.М. Достоевского.
Итак, с темы "Критерии отличия понятий «ТМ» и «Бренд» на рынке потребительских товаров массового спроса" начался мой путь в науке и это один из пунктов научной новизны диссера ( это тема статьи 2010 года в сборнике научных трудов "Апрельские экономические чтения").
Когда я начала разбираться, то поняла, что многие путают понятия "ТМ" и "Бренд", а сами определения бренда «страдают» основным понятийным изъяном: исходя из них, практически любой товар можно считать брендом.
Давайте разбираться, под торговой маркой подразумевается название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов.
Бренд, в свою очередь – это совокупность осязаемых (товар, название, логотип, упаковка, айдентика, цена, ассортимент) и неосязаемых (легенда, основные ценности, индивидуальность, брендовая ДНК, позиционирование) идентификаторов, которые оказывают влияние на восприятие и воображение потребителя посредством системы маркетинговых коммуникаций, занимая таким образом определённое место в его сознании.
https://e.lanbook.com/book/94086
А брендинг впечатлений – cовокупность действий компании с целью формирования четких, заранее простроенных положительных эмоций и ассоциации в сознании потребителя.
Поставьте лайк за авторское определение.)
То есть, бренд формируется в сознании потребителя, ЧЕРЕЗ ПРОДВИЖЕНИЕ, а не в сознании производителя! ЭТО ВАЖНО ПОНИМАТЬ!!!
Критерии отличий, смотри в таблице и применяй!
Итого, Бренд - это не просто лояльность, капитализация, покрытие рынка, это больше, это интеграция высокачественного продукта в жизнь потребителя с целью "решения определенных задач" и создания впечатлений) Согласны?
Сейчас, в науке развиваю "Брендинг", про это можете почитать, здесь:
А что для тебя значит понятие "бренд"? Мои ответы смотри в комментариях.
#брендинг #бизнес #экспертноемнение #наукабрендинга #брендингнарынкеFMCG