«Копирайтинг помогает писать рекламные тексты, но они становятся похожи на тексты ИИ, искусственного интеллекта». Эту особенность копирайтинга замечают многие блогеры. Она особенно режет глаз психологам, которые работают с эмоциональным интеллектом клиентов.
Копирайтинг опирается на рациональный интеллект автора. Многие мои знакомые замечали, что после курсов по копирайтингу их тексты становились отточенными и холодными, как слово «вечность», которое Кай сложил в замке Снежной Королевы.
В сферах «человек – человек» не всегда хватает посланий к рациональной части интеллекта клиента. Если психолог ведёт блог, публикуя важную информацию без энергии, без чувств и эмоций, скорее всего, ему не удастся привлечь большую аудиторию.
Как ни парадоксально, на послания к эмоциональному интеллекту реагируют даже читатели с эмоциональными проблемами. Они бессознательно пытаются восполнить дефицит переживаний и выбирают тексты, которые стучат в их тайные двери.
Почему возбуждают «провокационные тексты»
Эти формулировки я часто вижу в комментариях на своём канале в Дзен. «Вы затрагиваете провокационные темы!» «Вы делаете карьеру на хайпе!» «Она разводит на эмоции и зарабатывает на вас деньги!» Чем больше комментариев под публикацией, тем больше хейта в мой адрес.
Что так бесит некоторых читателей? Их собственные эмоции! Такие сильные, что невозможно пройти мимо. Невозможно сдержать негодование. Моё любимое: «Подписалась на канал, чтобы сказать, что вы – манипуляторша!» Значит, пробило!
Как там у классика? «Ай да Пушкин, ай да сукин сын!» Примазываюсь к гению! «Ай да Питеркина!» Я умудрилась «развести» почти 10 миллионов читателей за 2022 год. Это охват моего канала по статистике Дзена. Только я никого не провоцирую. Просто я отстроилась от копирайтеров и текстов наподобие ИИ.
С 25 по 27 апреля я проведу три открытых (бесплатных) эфира, где расскажу, как писать яркие, сильные, интересные тексты. "КАК ЭКСПЕРТУ ПРОЯВИТЬ ЦЕННОСТЬ ЛИЧНОСТИ И ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ С ПОМОЩЬЮ ТЕКСТОВ". Жмите на синий текст, чтобы вовремя получать оповещения о начале эфиров. Время начала трансляции - 19.00 Мск.
Секрет текстов, который не расскажут копирайтеры
В копирайтинге слово рассматривается как семантическая единица, носитель информации. Поисковые системы анализируют именно семантическую часть. Но слово, как любое живое явление, амбивалентно, у него есть проявленная и непроявленная часть.
Слово может вызывать реакцию на уровне сознания и подсознания. Но чтобы слово попало в подсознание, одной семантики мало, нужен контекст. А контекст создаёт контакт личности автора и личности читателя - здесь и сейчас, во время чтения текста.
Как, к примеру, работают архетипы? Они прикасаются к глубинной части сознания, в которой хранится многовековой опыт человечества, а не одной личности.
Копирайтинг не позволяет создать текст для подсознания, только для поисковых систем, у которых никакого подсознания нет. А самые сильные тексты многослойны.
Что распознает поисковая система в слове «дерево»? Вид многолетних растений со стволом и ветвями. Что распознает сознание человека в слове «дерево»? Клён около родительского дома. «У Лукоморья дуб зелёный». «Как бы мне, рябине, к дубу перебраться», «скрипучее дерево долго скрипит» и ещё сотни смыслов и мета-смыслов, связанных с архетипом «Дерево». Уточню, что Юнг изначально определял архетип как элемент коллективного бессознательного, и число таких элементов может быть бесконечно.
Копирайтинг – для искусственного интеллекта, метарайтинг – для живого
Метарайтинг – это не просто создание текстов, как Бог на душу положит, без правил. Это система знаний на стыке литературоведения и психологии.
Этот новый метод обращается к эмоциональной части личности, пробуждает психическую энергию, развивает эмоциональный интеллект автора и читателя. В метарайтинге, в отличие от языкознания и литературоведения, используются только те языковые и художественные приёмы, которые уместны в живой человеческой речи, в блогах и в литературе нон-фикшн, без фантазий.
Если говорить совсем просто, метарайтинг – это способ общения людей, для которых важно развитие, общая культура и обмен чувствами, а не только информацией. Метарайтинг поддерживает общечеловеческие гуманистические ценности и противостоит цифровизации общества. Мне как филологу, писателю и блогеру кажется, это важно. А вам?