Автор Дмитрий Андрияшкин, преподаватель и специалист по покупке трафика в Школе дизайна НИУ ВШЭ, опыт в продвижении 20 лет. Хотите быть в тренде, подписывайтесь на телеграм. - https://t.me/kafkich
Для продвижения персонального бренда мы сначала провели инвентаризацию портфолио.
- Базовый уровень - демонстрация базовых навыков и умений по оказанию стандартных, рядовых услуг. Цель - заявить о себе как о специалисте, способном качественно и оперативно выполнять простые заказы.
- Средний уровень - включает более сложные и объемные проекты, демонстрирующие компетенции по решению отраслевых задач на высоком уровне. Цель - подчеркнуть способность браться за весомые проекты с повышенными требованиями.
- Продвинутый уровень - нацелен на демонстрацию возможностей по оказанию эксклюзивных, высокобюджетных услуг, требующих креативного нестандартного подхода. Показатель высочайшей квалификации.
- Эксклюзивный уровень - включает в себя уникальный опыт участия в ультрасовременных, футуристических проектах, задающих тренды в своей отрасли. Демонстрирует максимально передовой уровень профессионализма на лидирующем рубеже.
При продвижении важно использовать возможности нейронных сетей. У студентов ресурсов немного, поэтому оптимальным выбором стал Bing Chat с интегрированным ChatGPT-4. Его особенность заключается в умении рисовать, осуществлять поиск через поисковик Bing, анализировать изображения и интегрировать функции ChatGPT-4. Кроме того, студенты тестировали TargetHunter для парсинга целевой аудитории в "ВКонтакте".
Сначала мы провели тщательное исследование рынка. Изучили ключевые слова, которые используют конкуренты, выяснили, кто находится в топе поисковиков, какие статьи они публикуют и какие отзывы получают. Знание отзывов оказалось полезным при составлении рекламных объявлений. Затем, используя сервисы Similarweb и Spymetrics, мы исследовали, где размещаются рекламные кампании конкурентов. После этого мы провели тестовые рекламные кампании. На основе результатов этих кампаний мы составили свой рейтинг эффективны
х каналов для продвижения личного бренда.
1 ое место: продвижение личного бренда через Авито
Раньше мы так заморачивались с этими параметрами социальных ритуалов. Напишите пост и выложите его в четверг в 16:56, потому что, видите ли, именно в это время социальные сети пребывают в своем апогее активности. А вот ссылку на YouTube лучше не добавлять – а то у социальных сетей начнется ревность, и они начнут наказывать вас, засыпая фейковыми друзьями. А теперь внимание, барабанная дробь: смена трендов на марше! В этом году, оказывается, лучше всего для продвижения личного бренда сработало "Авито".
Мия Босс заработала 200 тысяч рублей на "Авито", предлагая услуги печати на одежде. Екатерина Волкотруб заработала 26 тысяч, создавая портреты. Арина Лещенко также заработала 26 тысяч рублей, продвигая услуги по росписи стен. Арина Шульга вместе с командой заработала примерно 40 тысяч рублей.
продвижение личного бренда через telegram
Второе место по эффективности заняла реклама в Telegram, но не спешите тратить 200 тысяч на рекламные кабинеты. В Telegram использовались частично партизанские методы. Например, Максим Божик вложил всего 300 рублей в рекламу в одном из пабликов и заработал 45 тысяч рублей на услугах UX-дизайна. Марьям Тамразян просто показала своё портфолио в нескольких чатах Telegram и получила заказы на сумму 50 тысяч рублей. Кстати, Марьям даже получала заказы через свои рилзы в Instagram
3 ое место: продвижение личного бренда через рекламу в Вконтакте
Третье место по эффективности заняла реклама в "ВКонтакте". Здесь успешно работали методы, такие как парсинг аудитории конкурентов, таргетинг на паблики с целевой аудиторией и предложения разместить портфолио в пабликах с открытой предложкой. Кстати, Марьям успешно размещала свои работы бесплатно в нескольких крупных пабликах, предлагая опубликовать свои кейсы. Что касается платной рекламы, ей удалось, вложив 500 рублей, получить заказ на 7 тысяч рублей. Дмитрий Шевлягин в "ВКонтакте" удачно продавал мебель собственного изготовления. А у Ирины Якушевой хорошо сработала реклама: она продала 6 воркбуков по изучению английского языка. А Светлана Борзенко не стала париться с рекламой, а просто спарсила в таргетхантер и написала в личку и нашла там лиды себе.
4 ое место – продвижение персонального бренда через SEO в Дзен и Vc.ru
На YouTube-канале известного эксперта Михаила Шакина выступил Макси Костров, который интересно охарактеризовал метод как "оптимизация SEO-пространства". Суть метода заключается в публикации статей на сайтах, которые являются авторитетными для поисковых систем. Для нахождения таких сайтов сначала используется "Яндекс.Вордстат" для определения ключевых слов, а затем сервис https://pr-cy.ru/tools/check-keywords/ для выявления топ-10 сайтов. Часто в этом списке оказываются VC.ru и Яндекс.Дзен. Студенты, не специализирующиеся в SEO, доказали, что в сжатые сроки можно вывести статьи в топы по ключевым словам. Максим Божик, Анна Комарова и Арина Шульга успешно продвинули свои статьи в Яндекс.Дзен и на VC.ru, а Марьям Тамразян продвигала пины из Pinterest.
5 ое место продвижение персонального бренда через Яндекс Директ
Реклама в Яндекс.Директ не принесла ожидаемых результатов в продвижении личных брендов. Я связываю это с тем, что у большинства студентов не было собственных сайтов с установленной Яндекс.Метрикой, что затрудняло работу с рекламной сетью Яндекса. Без возможности анализа данных Яндекс.Метрики было сложно настроить эффективную стратегию рекламы с оптимизацией покупок по конверсиям в рекламной сети Яндекса.
Выводы:
• Авито оказалось наиболее эффективным для продвижения личного бренда в этом году.
• Реклама в Telegram также показала высокую эффективность, используя партизанские методы.
• Реклама в "ВКонтакте" заняла третье место, используя методы парсинга аудитории конкурентов и таргетинга на паблики с целевой аудиторией.
• Продвижение персонального бренда через SEO в Дзен и Vc.ru также оказалось эффективным методом.
• Реклама в Яндекс.Директ не принесла ожидаемых результатов из-за отсутствия собственных сайтов с установленной Яндекс.Метрикой.
Автор Дмитрий Андрияшкин, преподаватель и специалист по покупке трафика в Школе дизайна НИУ ВШЭ, опыт в продвижении 20 лет. Хотите быть в тренде, подписывайтесь на телеграм. - https://t.me/kafkich