Я часто слышу мнение от клиентов и подписчиков, что российские бренды одежды имеют неоправданно высокую «самооценку», и цены на их одежду и аксессуары сильно завышены.
Этой статьей я хочу начать цикл, где буду делиться и комментировать вещи от российских брендов, а выводы, как всегда, сделаете сами. Также я открыта к вашему опыту в приобретении, ношении и комбинировании таких вещей, так как мне это интересно с точки зрения моей профессиональной деятельности. Ведь невозможно знать всего, и я каждый день учусь, в том числе - у вас.
Начнем с того, что создание своего бренда (любого, но одежды - особенно) всегда сопряжено с большими трудностями и вложениями.
Мне, как стилисту, неоднократно предлагали создать свой бренд. И несколько лет назад мы уже даже начали прорабатывать этот вопрос. Но все достаточно быстро ушло в песок, потому что «бренд» - это не творчество, точнее творчество процентов на 10%, остальные 90% - бизнес-процессы, причем такие «хардкорные». Иметь намерение создать свой бренд просто потому, что это модно и красиво, - максимально инфантильная позиция. Я поняла, что не потяну. Да и не очень мне это интересно, честно.
Позиционирование, лекала, модели, контент, ткани, продажи, работа с браком - очень много нюансов. И очень много денег. И как в любой другой индустрии, часть брендов не выдерживает и уходят восвояси. Остаются сильнейшие. Если что, я сейчас именно про соз-да-ние бренда, а не «купи-продай» вещи с китайских фабрик. Ничего плохого в этом нет, просто это совсем другая история.
Конечно, после событий 2022 года многие российские бренды получили второй шанс: кто-то укрепил свои позиции, а кто-то смог в принципе выжить, потому что уровень конкуренции сильно снизился. На определенное время.
Я помню, как пару лет назад мои клиенты писали мне про известные масс-маркет бренды (к слову, в моей работе они никогда не были приоритетом), мол, что же теперь будет?! Прошло немного времени и бренды группы Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho и пр) максимально перестали кого-либо волновать. И это факт. Когда я говорю иногда, что знаю, как и где достать ушедшие бренды, я ожидаю углядеть проблеск сильного интереса в глазах… Зачастую же замечаю лишь вяло проявленную ответную реакцию. Вывод такой: мы и правда переключились достаточно быстро.
Есть бренды, которые настолько в себя поверили, что их ценник стал сравним с премиум (и даже местами люкс) сегментом, представленным брендами, существующими на модном рынке десятки лет.. и, кажется, ну что за наглость?
А вот если посмотреть с другой стороны: есть определенное позиционирование и есть определенный сегмент покупателей и определенный спрос: и, why, собственно, not?! Если качество, дизайн, впечатление от покупки и сервис того стоят?
Я думаю, многие из вас сейчас понимают, о каком бренде я говорю. Если что, я искренне люблю их джинсы, и цена в 15000-17000 за пару меня абсолютно не смущает, потому что выглядят они дороже.
Более того, за последнее время в принципе подорожало всё. И не только в РФ. Это глобальная тенденция, с которой нам нужно в какой-то степени смириться.
❓Поделитесь своим мнением на эту тему в комментариях: оправдана ли стоимость вещей в российских брендах?
Ладно, это я написала про раскрученный и достаточно дорогой бренд, а есть еще и масса других. Опять же я говорю про бренд, а не название магазина, где собирают просто разные no-name вещи.
Скажу так, по опыту: есть достойные российские бренды, проверенные временем, есть более молодые, но подающие надежды. Есть те, которые, вероятно, скоро перестанут существовать, если не изменят своего видения, качества, ценообразования.
Для меня определяющий фактор как для потребителя - это наличие «лица» у бренда, то есть концепции, понятной и читаемой. Ведь так уже проще в разы: довольно быстро можно понять, «твое или не твое?» Далее - качество и соотношение цены-качества. Вещь может стоить дорого, а выглядеть дешево, выезжая лишь за счет «имени». И это, кстати, свойство зарубежных брендов. Наши еще не так избалованы, на мой скромный взгляд, и стараются угодить покупателю, ведь теперь конкуренция уже развилась внутри страны (что хорошо). И она велика.
Я часто делюсь подборками вещей из российских брендов, которые считаю достойными, в своем телеграм-канале «Софья, что по стилю?»
Далее. Я считаю, что наши бренды умеют делать классный визуал и их вещи хочется купить. Да, случается, и часто, что вещи на картинке и вживую - немного разные истории, но это уже вопрос к качеству. И часто качество разнится от одной вещи к другой в рамках одного и того же бренда. То есть вывод какой? Надо уметь выбирать. Развивать этот навык. А навык делать выбор полезен в целом по жизни. Пригодится.
Еще поделюсь с вами моим личным лайфхаком: приезжать на шопинг в универмаги по типу TrendIsland, Калина Маркет и прочие, потому что там собрано сразу много российских брендов и, помимо того, что их можно все смиксовать и примерить в одной примерочной, а не бегать из бутика в бутик, это дает возможность на месте пощупать и принять для себя решение, какой бренд достоин вашего внимания.
Конечно, это доступно для жителей Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и других крупных городов, но если такая возможность имеется, воспользуйтесь ей.
Давайте пока остановимся на этой теме.
А пока покажу вам 4 образа из примерочной.
Собрала 4 Тотал-Лука, каждый - в рамках одного бренда, чтобы сейчас вас не путать. Да и коллекции «нормальных» брендов уже создаются по принципу комбинаторики, чтобы вы могли купить несколько вещей в одном бренде (повысить продажи 😁) и легко их комбинировать между собой. Конечно, микс брендов никто не отменял. Но здесь другая задача.
Признаюсь, у меня на всё-про всё было 40 минут, поэтому пришлось галопом пробежать через TrendIsland.
Очень хочу выделить несколько часов и сделать большие обзоры, но пока вот так.
Примерка 1. Бренд Marou
У меня здесь юбка-баллон, которая была супер-трендом летом 2023 года, но сейчас пока еще удерживает свои позиции. Поэтому сейчас самое время пробовать, если еще не успели, а хочется!
Скажу честно: впервые мне понравился баллон. Красивый жемчужный цвет, нормальный размер и длина. Есть еще в черном цвете.
Напомню тем из вас, кто со мной недавно: я маленького роста (примерно 157-158 см) и довольно стройная. Мой размер xxs-xs.
Очень классный свитер-паутинка с разрезом. Я надела его на атласный топ, но можно и на базовое незаметное белье или, наоборот, на акцентный бюстгальтер.
Примерка 2. Тоже Marou
Вообще у бренда классный и интересный трикотаж. Он такой вот плотный, как я люблю и рекомендую. Вяло не свисает )))
Юбка по щиколотку очень понравилась. Я не очень люблю трикотажные юбки, потому что когда у меня появляются небольшие ушки на бедрах, трикотаж их усиливает. Но здесь очень хорошая плотность, а значит - с ушами проблем не будет. Ну и цвет 🔥
Топ Clara! Самая бюджетная вещь из всех, что сегодня показываю. 3 950 рублей. Очень классный и не сваливается, бесконечно подтягивать его не придется. Готова была забрать. Но! Я практически никогда не ношу бюстье, потому что а) не очень люблю зону своих предплечий б) у меня консервативный муж и я стараюсь сильно не оголяться из уважения к нему.
Но где-нибудь в южных странах карт бланш у меня есть ))
А черный топ с кремовой юбкой тоже будет очень хорошо смотреться 😌
Примерка 3. Бренд Ioro
Честно, встречала этот бренд только в ТрендАйленде, но вероятно он где-то есть еще.
Я выбрала такие джинсы-мом с зеленой вставкой. Базовых джинсов у меня много, поэтому иметь одну подобную пару стоит. Понравились, хотя эти S мне велики. Но Xs в наличии не было. Еще есть с голубой вставкой.
Кропнутая (укороченная) рубашка с утрированной линией плеч и крупными накладными карманами тоже в струю. С проветриванием проблем не будет. Ну и хорошая альтернатива топу.
Кстати, у бренда очень много джинсовок, расписанных, казалось бы, вручную. Интересные принты, необычные сочетания. Бренд яркий. Не могу сказать, что предел моих личных мечтаний, но интересные вещи там точно можно присмотреть. Обязательно покажу вам позже и другие комплекты.
Примерка 4. Бренд Ame
Такой вот у меня голубой тотал-лук. Захотелось этот сарафан с игривыми рюшами замиксовать с рубашкой в клетку.
Вот сарафан.
А вот рубашка, но в лиловом исполнении.
Кстати, когда я думаю про подобные боди с драпировкой, я всегда вспоминаю вначале про бренд Ame. Первыми они не были, но ассоциацию вызывают. Может и не на лето, но ближе к осени - самое оно. Обожаю и ношу.
В общем получилось как-то так. Напишите, нравятся ли вам такие обзоры-примерки. Делать ли еще. По плану у меня регулярный выпуск таких статей, но здесь, конечно, важно понимать, а нужны ли они вам ♥️
Благодарю за ваше внимание!
