Я вообще никогда не делаю подборки трендов и не путаю этим своих клиентов. Знаете, почему? Потому что тренды - это то, что вы видите в новостях, а не на подиуме. Галопирующая инфляция - это тренд. Отсутствие чувства безопасности у среднего человека с доходом не только низким, но и средним, и даже на верхней средней планке, это тоже тренд. Внезапно закрывшиеся границы, недоверие наций друг к другу, и весь тот ужас, что творится в русско-европейском пространстве, огромный тренд.
В моде традиционно два тренда: отрабатывать эти события или отвлекать от них. Что если мы были бы в центре жирнейших благополучных лет? То же самое. Часть дизайна были бы посвящены наслаждению этим, часть - тому, чтобы высказаться в пику всеобщему благосостоянию и призвать вас стать, к примеру, вольными хиппи либо натянуть на вас униформу.
В том, что касается непосредственно вашего гардероба, о трендах можно говорить только в контексте очень узких категорий:
- Что носят каждый день люди определенного дохода, положения, образования? Студенты отдельно, повседневный стиль условных фрилансеров и молодых специалистов отдельно, руководители отдельно, светские львицы отдельно.
- Что носят днем? Даже повседневная одежда может становиться более или менее сложной, яркой, широкой или длинной, стилизоваться ходульными каблуками или плоским ходом - и могут появляться маленькие фишки, которые выдают тех, кто в теме или нет.
- Что носят вечером? В чем прилично пойти в хороший ресторан, на юбилей, на вечеринку? Какой крой у нас в моде для мероприятий со строгим дресс-кодом, буквально с вечерними платьями? Тут всё достаточно ярко меняется, мужской гардероб тоже очень своеобразен год от года.
- Что прилично надеть на собственную свадьбу? Вот эта область, кстати, поглощает вообще все тенденции и служит этакой линзой, через которую видно очень многое.
- Что носят в спортзал, на пляж, во время авиаперелетов, на зимних курортах? И есть ли они в этот конкретный срез времени?
И так далее, и так далее. Это не история моды, а вполне себе сферный подход. Чем уже категория, которую мы рассматриваем, тем глубже мы видим те самые тренды. Например, сейчас достаточно простая одежда для повседневности у большинства студентов, молодых специалистов, фрилансеров, мамочек в декрете, да и одежда выходного дня у руководителей. Во всяком случае, в России. Это отражает определенную усталость от нервной обстановки последних лет - ничего не хочется, только бы пережить ещё один день. С другой стороны, посмотрите, насколько крутая и интересная стала сейчас спортивная форма, купальники, одежда для зимних видов спорта. Вот, где люди чувствуют себя живыми и где проявляется "я есть!".
Также очень важна территория, на которой эти тренды разворачиваются. Приехав в Германию из России, будучи совершенно не нарядной для своей местности (буквально от плиты приехала, времени на сборы не было), я вдруг оказалась слишком замороченной для скромного протестансткого Берлина. Париж не меняется из года в год - они до сих пор очень любят винтаж и с подозрением смотрят на драматику, которая прилична в Москве. Лондон разный, очень креативный, но в целом всё же, конечно, спокойней, чем Москва. А в Петербурге вы встретите таких персонажей, которых нет вообще нигде в мире, и как раз тут можно органично себя чувствовать в самых экстравагантных нарядах городской сумасшедшей. И конечно, нигде с таким вкусом не удается носить самые женственные образы со струящимися тканями и кучей украшений, как в юго-восточной Азии, имея в виду всё же, что ты не местная, и у вас, экспатов, тут своя узкая диаспора, и этикет при взаимодействии с местными тоже своеобразный.
Гений ушедших из России брендов вроде Zara, Mango и H&M, заключался в том, что они действительно предложили среднюю линию для множества регионов и социальных слоев. Вспомните, как странно было, когда они появились. Они вытеснили кучу ярких бутиков, которые до этого процветали на индивидуальном стиле, и появилась бесконечная "база", как будто обрубленная и безликая, одна на всех, и не понятно, сколько стоит: то ли очень дорого, то ли очень дешево.
Составить такую линию, метко дергая с подиума посильные для реализации дешевыми средствами варианты дизайна, это совсем не просто. Это труд огромного количества аналитиков, которые к тому же в курсе технических деталей реализации. Работа очень компетентных людей в сцепке с производством. Можно сказать, что дело даже не в том, что людям понравится из люкса. Дело в том, что производители смогут реализовать в усеченном виде и предложить массам на основе своих медийных ресурсов.
...на днях мы с одной моей клиенткой разговаривали как раз о том, что при исчезновении Инстаграма как общего рупора средней линии и продажи глобальных монстров масс-маркета, даже обзоры стилистов в сети стали различаться. Один пишет один прогноз на весну, другой радикально от него отличающийся. Я думаю, что сейчас мы снова увидим, как сложившаяся за последние годы общая мода в России расколется снова на множество островков "для своих". Дело даже не в том, что они будут продвинутыми или не очень, а в том, что на вас как потребителей будет непосредственно более ярко влиять среда, в которой вы живете и действуете, чем онлайн-ресурсы. И в то же время, онлайн-ресурсы могут более ярко расколоться по совершенно разнообразным лидерам мнений.
Компетентность отбора будет зависеть от множества факторов. Вряд ли у нас с вами много технологов производства или маркетологов с послужным списком в открытом доступе. Поэтому видеть мы будем скорее мнение тех, кто так же, как и мы, относится к определенному срезу по возрасту, уровню дохода и образованию. Хорошо, если вы найдете своих или тех, кто работает для таких, как вы, и хорошо знает потребности вашего круга.
С универсальной компетентностью у нас в открытых изданиях напряженка. Как это проявляется, мы с девочками на "Альфа Центавре" увидели, анализируя две подборки трендов от крупных профессиональных журналов в России, которые выходят в первой пятерке поисковиков. Кто-то писал эту статью, а кто-то принял. При этом в ней довольно много ошибок. Так, например, названа трендом длина макси, а на фото сплошь вечерние платья - для них другой длины не существует. Это не тренд, а регламент. В повседневный тренд его вписал человек, который не различает вечерний гардероб, потому что в его жизни, скорее всего, такой категории нет.
Вот сейчас я это пишу и думаю, что если бы составляла свою подборку трендов, то это было бы для женщины взрослой (40+), самостоятельной, профессионально реализованной и с достаточно творческим типом личности. Но дозрев до этого, и тут понимаю, что ограничу ваше видение собственного стиля каждой выложенной в блог фотографией. Хотя с точки зрения пользы, может, это и привело бы новых подписчиков.
Странный подход, да? Сама в ужасе.
Нет, я не боюсь выкладывать картинки. И мне не жаль рабочего времени, чтобы это для вас сделать, взяв картинки с сайтов тех же титанических глобальных марок. Но каждый раз, когда я честно даю себе слово сделать наконец статью с иллюстрациями, мне прямо в темечко стучит понимание, что по отношению к вам это будет не правильно. Методически не верно.
С каждой из вас я исследую среду заново. Каждая из вас существует в настолько тонком мире, как если бы он помещался целиком в лепестке розы.
Нельзя это ограничивать ни списками, ни трендами.
А вы как считаете?
