Мастер Кампаний за последний год стал самым популярным инструментом продвижения в Яндекс Директ. Вы легко сможете найти множество руководств о его запуске. Не вижу в этом ничего сложного, но если вам интересно, то напишите об этом в комментах.
Здесь я опишу шесть простых советов/хитростей, которые вы можете применить в своей рекламной кампании.
Смена бюджета по понедельникам
Странно, но бюджет в Мастере Кампаний устанавливается до конца недели. Легче объяснить примером:
Если вы в понедельник установите бюджет в 14000 рублей, то он будет тратить по 2000 в день. Но, если вы установите бюджет 14000 рублей в субботу, то он потратит в субботу 7000 рублей и в воскресенье 7000 рублей.
Мастер Кампаний расходует установленный бюджет до конца той недели, на которой он был установлен. Со следующей недели бюджет распределится равномерно по дням недели. Расписание показов по выходным учитывается.
Вы сильно удивитесь расходу бюджета, если поменяете его в конце недели.
Бюджет минимум на 10 лидов в неделю
Минимальный еженедельный бюджет должен быть больше стоимости 10 достижений цели, которая установлена в настойках стратегии.
Если еженедельный бюджет меньше, то алгоритму будет недостаточно информации для корректной работы.
Пример:
У вас установлена цель "Заполнение формы обратной связи". Цена достижения цели 1000 рублей. Эта цена должна быть объективной и соответствовать цене лида предыдущих рекламных кампаний. Если вы установите еженедельный бюджет меньше 10000 рублей, то ваша контекстная реклама работать не будет.
Смена креативов
CTR зависит от заголовка, текста и картинки. В Мастере Кампаний есть удобный инструмент их замены.
Вам не надо предварительно в статистике фиксировать CRT объявлений. При редактировании настроек кампании Мастера Кампаний, интерфейс показывает популярные и непопулярные креативы:
Интересы по доменам конкурентов
Одна идея для настроек, которую мне посоветовали менеджеры Яндекс Директ.
В интересах существует множество разных целевых аудиторий. Они работают не на сужение целевой аудитории, а через параметр "или" т.е. показ рекламного объявления по ключевому слову или по интересу.
Самый простой интерес, это просто ввести сайты конкурентов. Это как ретаргетинг, только не по своему сайту, а по сайту и рекламе другого.
Убрать дорогие регионы
Небольшой лайфхак для тех, кто хочет сэкономить. Если вам цена лида важнее объема рекламной кампании, то уберите из нее дорогие регионы.
Зафиксировать дорогие регионы просто в статистике выбрав параметры географии и средней цены клика.
Бонус: Корректировки для B2B
Простой совет, все равно часто встречаю эту ошибку. Если вы работаете в сфере B2B, то в корректировках убирайте мобильные из типов устройств и выходные из времени показа.
Еще про контекстную рекламу и Мастер Кампаний в статье -
"Взлом Директа" или "Яндекс рыдает" - не пользуйтесь этими инструментами