В своей программной статье в Журнале Яндекс.Дзен новый руководитель Ринат Низамов затронул проблему, которая давно волнует многих авторов – нишевые каналы, их недолгие жизни, полные невзгод и опасностей, и безвременная кончина без шансов на получение дохода. Как владелице нишевого канала мне эта боль близка и понятна.
Из слов Рината можно сделать вывод – нас ждёт второй шанс:
Но я без всяких сантиментов говорю: этого не будет.
Что такое нишевой канал? Это проект на очень узкую тематику.
Естественно, узкая тематика интересна узкому кругу лиц. То есть даже такой гигант, как Дзен, не в силах изыскать в закромах аудиторию, способную сгенерировать жалкие 10 000 минут просмотров. Или находит, но лишь затем, чтобы дотянуть до монетизации и навсегда забыть в сферическом вакууме посещаемости.
Если заглянуть в хвост Нирваны (уместнее, конечно, другое слово, но пусть будет хвост), так вот, если заглянуть в хвост Нирваны, можно увидеть как раз такие унылые сущности – даже преимущество в показах не в состоянии вдохнуть жизнь в эти чахлые креатуры. И не потому, что авторы плохие или темы неинтересные, нет. Это доказательство конечности аудитории нишевого канала, только и всего.
Нишевые каналы изначально убыточны, именно поэтому их мало в Дзене.
И я всегда восхищаюсь силой духа тех, кто до сих пор не бросает своих крох среди всей этой вакханалии 18+ и Светофоров в общей ленте.
Искусственная поддержка, о которой говорит Ринат – стабильный доход и система премий – могли бы решить проблему, согласна.
Но есть нюанс.
Нишевые каналы никогда не станут крупными, как Мальчик-с-пальчик никогда не станет великаном. Или станут, но утратив всю свою эксклюзивность. В любом случае, сверхдоходов от нас не жди, если мы сохраним узкую тематику и крошечную аудиторию.
И в конце концов у ЛПРов встанет вопрос – зачем вкладывать деньги, если нет отдачи?
И всё закончится, будто и не было.
А может, этот вопрос возникнет ещё раньше, и никакой программы поддержки для узкопрофильных проектов не будет.
Или будет, но не для всех.
Недаром Ринат говорит не о нишевых каналах, а о нишевых блогерах, да ещё и всей страны, а не конкретного Дзена. Может получиться, как с ТикТоком: аутентичные авторы проигрывают пришлым тиктокерам уже на старте из-за разницы в отношении площадки. Тиктокерские нарушения игнорируются, зато своих авторов за те же провинности Дзен нещадно наказывает.
Примеры удачных нишевых каналов Дзена из той же серии – они всего лишь pr-проекты с приглашёнными звёздами и явными преференциями от площадки. Если отнять у них повышенные охваты, щедро раздаваемые Дзеном, и выдать ограничения за многочисленные явные нарушения, они исчезнут, как и все другие pr-каналы до них.
В общем, несмотря на свойственный мне оптимизм (осуждаемый большинством авторов), светлого будущего для нишевых каналов в Дзене я не вижу. Но буду рада, если ошибусь