Про село Вятское в Ярославской области я слышал давно. Есть такая история – ассоциация самых красивых деревень и городков России, и Вятское стало её основателем, именно это небольшое село с население в 500 человек первым получило звание "Самой красивой деревни России".
За что такие почести? За то, что один человек взял и довёл до ума целое село. Бизнесмен и учёный Олег Жаров восстановил здесь 35 исторических зданий, открыл 15 музеев, собрал туристическую инфраструктуру с гостиницами и ресторанами – и в итоге заезженный маршрут Золотого кольца получил второе дыхание. Только в 2022 году сюда приехали около 300 000 туристов, а 150 из тысячи местных теперь работают в историко-культурном комплексе.
«Это не бизнес, а моё помешательство»
Жаров – математик, преподавал в ЯрГУ, занимался микроэлектроникой, потом создал фирму «Эколлайн», которая занимается проектированием природоохранных объектов, их строительством и эксплуатацией. В Вятское он попал в 2008-м, искал дачу и внезапно купил купеческий дом с львами на фасаде. Дом оказался памятником – привет долгой и дорогой реставрации. Дальше понеслось: купель к Крещению в старой кузнице, выкуп домов один за другим, мусор – вон, дороги – чинить. Чиновники «поддерживали морально», то есть не мешали – уже неплохо.
У Жарова забавная традиция – на каждый день рождения открывать новый музей. Так в селе их стало столько, что за день не обойдёшь. Есть музей русской предприимчивости с эффектным макетом Вятского, где по домам зажигаются огни – видно, как село оживало поэтапно. Есть коллекция старинной музыкальной техники и часов – их каждое утро нужно заводить сорок минут. Есть «Русская банька по-чёрному», политехнический, печатного дела и даже «Музей возвращённой святыни» с Евангелием 1758 года. Пленэры художников принесли в деревню современные арт-объекты – уже больше двухсот работ.
«Это Диснейленд!» – «Нет, это живое село»
Про Вятское спорят. Кто-то видит «туристический Диснейленд», лубок и «слишком красиво». Простой пример – мой хороший друг съездил и плевался, мол всё ненастоящее. Я его спрашиваю: "А что, разруха это лучше?" Он молчит. Я же лично замечатил простую вещь: здесь реально живут, реально ухаживают за домами, а не ждут, пока всё сгниёт.
Кстати, подборку самых красивых домов Вятского я выложил у себя в телеграм-канал и она там хитом стала. Потому что как такую красоту не оценить. Подписывайтесь и вы, зря я что ли такую красоту по крупицам собираю по всей России?
Да, не все детали реставрации стопроцентно «как было», да, рядом с лентяйно-идеальными фасадами ещё торчат скелеты домов под сеткой. Но пройдёт время – доведут. И извините, разруха точно не выглядит «аутентичнее».
Как это выглядит на месте – мой опыт
Я приехал в будний сентябрьский день. Заселение – через общий ресепшн комплекса. Машину во двор не суют – парковка у въезда, дальше гуляем пешком. Правильно – улицы для людей, а не для машин.
Номер попался приятный, я нарвался на какую-то акцию и отдал около 3500 рублей с завтраком. Завтрак – в отдельном ресторане, идти до него минуты три через речушку. Обслуживание – без столичной полировки, но всё вкусно и аутентично. В стоимость, кстати, входил ещё и спа в одном из отелей – я честно проигнорировал, потому что хотелось побольше погулять.
Что цепляет:
– аккуратные фасады и резные наличники – видно, что местные стараются держать уровень
– маленькие арт-объекты и памятные таблички – глазу есть за что зацепиться на каждом перекрёстке
– хорошие дороги – да, в российской деревне это тоже возможно
– люди здороваются. Ехала женщина на велосипеде: «Здравствуйте, приходите в наш художественный центр!». Я не дошёл – но осадочек приятный
Отдельная радость «Вятские огурцы». Местный специалитет официально зарегистрировали, летом тут «День огурца». Можно просто взять ломоть хлеба с огурцами за 50 ₽ – и понять, почему все так носятся с этим овощем. Берите – и не спорьте.
История как маркетинг – и наоборот
До революции в Вятском были старообрядцы, купцы и «питерские отходники» – те самые, кто ездил строить Санкт-Петербург как на вахту, а потом на заработанные деньги ставил в селе дома «как в столице». Эту линию тут ловко развивают.
Плюс звёзды – у Любови Казарновской дача, приезжают актёры, музыканты, в соцсетях оставляют восторги. Опять же статус – первое частное музейное объединение федерального значения, плюс попадание в предварительный список ЮНЕСКО. Всё это не только медийная мишура – это трафик, это занятость для местных, это налоги.
Инструкция по применению
– Ехать удобнее всего через Ярославль, по времени – около получаса с хвостиком, дорога хорошая.
– Парковка у въезда – дальше пешком. Так лучше видно детали и фото получаются живее.
– Музеев много – планируйте минимум полдня, а лучше с ночёвкой.
– Цены на отели выше среднего по области, но в будни и не в сезон можно поймать хорошие варианты.
– Летом – фестивали, пленэры, активная афиша. Зимой – камерная красота и спокойствие.
Итого
Каждый раз когда слышу «деревня за два миллиарда», сразу хочется закатить глаза. Но Вятское – это случай, когда деньги легли не в мраморные фонтаны, а в понятные вещи: фасады, музеи, работу для людей, нормальную навигацию и какое-то приятное ощущение, что это близко к идеальной России. Кто-то назовёт это театральной декорацией – окей, пусть тогда объяснит, почему в этих «декорациях» люди улыбаются, дома причёсаны, а рестораны делают выручку.
Жаров говорит, что купил билет в один конец – сойти уже нельзя. И это, кажется, лучший способ делать большие дела в маленьких местах. Потому что иногда для возрождения достаточно одной навязчивой идеи и очень большого терпения. Вятское терпело – и дождалось. Ещё Некрасов в этих местах задавался вопросом "Кому на Руси жить хорошо?". И кажется, сейчас Вятское может ответить утвердительно ответить, что это про него.