Команда Дзена решила завершить 2023 год встречей с авторами платформы. По какому признаку отбирались приглашенные лица, догадаться не сложно. Обрывки видео, опубликованные в ряде закрытых Телеграм-каналов прямое тому свидетельство.
О чем говорили на «автор-пати»
Дзен делает ставки на качество – это, пожалуй, самый главный момент, который озвучил директор по продукту Дзена Александр Толокольников.
В это сложно поверить, но на самом грандиозном мероприятии для Дзен-авторов прозвучала фраза, что Дзен стал наполнятся некачественным контентом. (Прозрение пусть поздно, но пришло). Да, да, сам директор вдруг признал, что иногда ему в ленте рекомендуется «что-то очень странное» и тут же оговорился, что это его субъективное мнение. У меня вопрос (так для проформы), а мнение 85% авторов на этот счет тоже является субъективным? Понятное дело, что ответов не будет, поэтому движемся дальше.
Новый 2024 год будет проходить под флагом борьбы за качество – как вам такое? С одной стороны меня это радует. Так сложилось, что аудитория моего канала на 98% состоит из авторов, для которых качество превыше всего. Они не готовы ради повышенной монеты публиковать всякий шлак и опускаться до уровня статей про тещ с зятьями. И тем не менее, многие из нас пришли сюда не только за «удовольствием от общения», но и за какой-то копеечкой. И очень обидно, когда ролики с голоСИСтыми тетеньками собирают миллионные показы, а интересные рассказы остаются за бортом монетизации.
Забудьте про все показатели, что работали еще месяц назад
На автор-пати говорили и о том, что клики и время, проведенное за просмотром контента это хорошо, но недостаточно для того, чтобы определить качество публикации. Александр признался, что к вопросу определения качества контента они подходили несколько раз и всякий раз натыкались на «ушлых» ребят, которые быстро просекали работу алгоритмов, после выдавали контент, который «нравился» ИИ, но не нравился людям.
Отдельную оду Толокольников спел копирайтерам, умеющим удержать внимание с самой первой строчки публикации, до последней буковки. Только после ее прочтения у человека оставался вопрос: зачем я прочитал это г…о? (Их бы упорство да в мирное русло).
Чтобы собрать объективное мнение о качестве контента, отныне алгоритмы платформы будут обращать внимание не только на клики и время просмотра. Теперь им поручено важное занятие – догонять пользователей. Делается это следующим образом: пользователю рекомендуется новый контент (новый канал, тема и т.д.), если он кликнул и провел какое-то время за просмотром этого материала, то через некоторое время ему будет рекомендовано несколько публикаций из этой же серии. Если пользователь кликает по рекомендации и проводит определенное время за просмотром, то такой материал рекомендуется чаще. Таким образом, руководство платформы планирует отсеять контент, который обманывает ожидание пользователей. На автор-пати было озвучено, что таким каналам будет сложнее получать охваты за счет новых настроек в работе алгоритмов.
На мой взгляд, фраза «пишите больше, пишите лучше» станет девизом не только уходящего 2023 года, но и на весь 2024й.
О чем еще говорили на мероприятии
Было несколько интересных цифр, о которых должен знать каждый автор. Дзен в 2023 году это:
- Более 5 000 000 коротких роликов;
- Более 6 000 000 длинных видео;
- Почти 20 000 000 опубликованных постов;
- Более 14 000 000 статей
- А еще это 30 000 000 пользователей в день.
А теперь вдумайтесь, каким должен быть ваш контент, чтобы пробиться в этой массе публикаций? Правильно, таким, который будет соответствовать интересам пользователей.
Как думаете, почему публикации со страшными изображениями грибка на ногтях или красными пятнами на коже собирают миллионные показы? Да, потому что они попадают в запрос пользователя.
Я скажу больше, знаете какой контент будет востребован сегодня и в ближайшие 10 дней? Рецепты салатов к новогоднему столу. Да, да! Холодец, рецепт которого знает каждая хозяйка, перешагнувшая порог в 35 лет, будет востребован как никогда. Выиграют те авторы, кто предложит самую необычную подачу этого блюда.
И да, именно этот контент в глазах алгоритмов будет считаться качественным. Потому что любой материал на эту тему, присланный «в догонку» будет иметь высокий уровень кликов, переходов, просмотров.
Это не значит, что всем и сразу нужно срочно изобретать необычную форму подачи оливье. Это значит, что в вашей нише тоже есть темы, которые помогут вашему каналу собрать показы. Нужно только их найти.
И да, не пренебрегайте постоянной чисткой канала от устаревших и не актуальных материалов. Потому что Дзен сегодня крутит даже то, что публиковалось несколько лет назад.
Кстати, не лишним будет посмотреть публикацию на тему "О чем писать на Дзен"