Блин, я что-то посмотрел и оно опять началось. Прочитал некую публикацию о том как устроено распределение доходов от рекламы между авторами Дзена. И понеслось: половина ленты в переживаниях авторов о том, что с уменьшением доли доходов от видео в поиске Яндекса и переходом на подписную модель деняк стало сильно меньше.
С одной стороны, переживания авторов близки и понятны. С другой, следует понимать, что Дзен — не благотворительная лавочка. Попробую немного объяснить как я вижу происходящее. При этом специально заострю внимание на том, что я не обсуждаю эффективность шагов менеджмента проекта. Речь именно о логике решений, на что они направлены.
На старте, когда это ещё был Яндекс.Дзен, монетизацию давали довольно просто. А сама она была щедрой. Нужно это было для наращивания массы авторов, которые создали бы объём контента. Качество было не особо важно. Упор делали на текстовый формат.
Копипастинг и рерайтинг, кликбейт и всё, с чем ассоциируется Дзен у недовольных авторов, расцвели буйным цветом. И всё ещё проблему не смогли побороть до конца — настолько лояльным было отношение к авторам на старте. В тот момент на руку авторам играл симбиоз с Яндекс.Маркетом: удачный клик читателя по ссылке мог легко принести 500 рублей.
Потом стали развивать видео, в котором всё повторилось. Тонны заимствованных видосов и роликов с других площадок, желтушный контент и разные другие чит-приёмы.
С другой стороны, Дзену нужна была и аудитория. Набрать её проще всего на материалах, проходящих по тонкой грани между жестью, развратом и пошлостью. Собственно, тут не очень важно было кого именно читать. Поэтому институт подписки как бы ввели, а как бы и смысла в нём не было.
Авторов привлекли, аудиторию набрали — теперь это всё надо упорядочить. Началась перепись населения Дзена через учёт подписок. Пишешь интересное и полезное, что нравится людям и на тебя подписываются? Держи денег. Ну а для ребят, которые лили бессмысленные ролики с Тик-тока настало грустное время.
Впрочем, не только для них. Естественно, прямое продвижение через субсидии для авторов стало работать ещё более точечно, чем на втором этапе. Поэтому тем, кто пишет неинтересно и/или бесполезно тоже будет нелегко.
К сожалению, нелегко будет и тем, кто создаёт полезные материалы, но ориентированные на решение отдельных задач. Например, если я делаю ремонт в квартире, я склонен подписаться на канал такой тематики. А если мне конкретно надо сменить розетку, то я просто найду ответ как это сделать. А подписываться не буду. В результате получается, что даже у каналов с нормальным контентом есть о чём переживать.
Отдельно скажу про так называемое "время жизни" публикаций. Встречаю мнения: мол, а чего оно такое небольшое? Ответ прост: конвейер по изготовлению материалов не должен останавливаться, поэтому Дзен всеми силами мотивирует авторов не сидеть на попе ровно, а создавать новое.
К чему это всё придёт? Ну чем дальше, тем конкуренция будет выше, а денег меньше. Ютуб — это, в некотором смысле, пример будущего, которое ожидает Дзен.
Переживать об этом не стоит. Во-первых, мы всё равно не можем радикально повлиять на природу вещей. А, во-вторых, вспомним пример ЖЖ. Там не просто авторы писали просто так, то есть бесплатно. А даже и приплачивали, чтобы пользоваться некими фичами, типа расширенной статистики или красивых тем оформления.
Лучше искать способы повысить выгодность канала для себя. Естественно, если стоит такая цель.