В один прекрасный выходной день я с семьей заглянул в "Фамилию" и обнаружил там скандальное пиво "Элвис Джус" за смешные для британца 139 рублей. Естественно, я его схватил и сразу же побежал к кассе. Правда, взял только одно, ведь срок годности был на исходе. "А почему оно скандальное?" - спросите Вы меня. Сейчас все расскажу. Хотя, многие любители пива уже давно знают эту историю)))
Брюдог - одна из самых известных крафтовых пивоварен в мире. Два друга и собака(в честь которой и назвали компанию) начали варить пиво в гараже в 2007 году. А сейчас их предприятие оценивается в 2 млрд. долларов США. По мимо кучи пабов, баров и заводов в разных странах, у парней есть отель с холодильниками для пива в ванной и пивопроводом в номерах. А так же свой стриминговый сервис, по типу Нетфликс.
Своего успеха Брюдог добились агрессивным маркетингом и, в частности, крутым неймингом. Elvis Juice IPA поступил в продажу в 2015 году и сразу стал бестселлером. В одной только Великобритании этот эль приносит 6,4 млн. фунтов дохода ежегодно. В США это оказалась тоже одна из самых продаваемых крафтовых марок пива. И тут компания Elvis Presley Enterprises (EPE) подала в суд на Brewdog, за использование бренда "Elvis", который ей принадлежит. Якобы, потребители могут ошибочно предположить, что пиво выпущено наследниками Элвиса.
В ответ Джеймс Уотт и Мартин Дики официально сменили имена на Элвис и заявили, что пиво названо в их честь, а не в честь Пресли. И как бы они не подали в суд на использование их имен в песнях музыканта)))
Однако, это помогло отстоять свой бренд только в Британии. На использование его в остальных странах они суд проиграли. И, раз я его купил под таким названием, значит Брюдог отчисляет проценты наследникам Элвиса Пресли за использование имени пивца певца.
Со скандальной историей мы разобрались. Больше подробностей легко найти в интернете. А я зайду на сайт МПК, которая занимается импортом Элвис Джуса в Россию, и скопирую презентацию:
IPA, не похожий на все остальные. BrewDog Elvis Juice ставит грейпфрут в центр сцены. Приправленный терпкой грейпфрутовой цедрой для цитрусовой атаки на ваши чувства. Вслед за цедрой раскрываются интенсивные ароматы американского хмеля. Мощные грейпфрутовые ноты сопровождаются апельсином и хвоей. Всё это нанизано на карамельную солодовую базу. Этот парень заряжен соком и готов действовать.
Пивной напиток нефильтрованный осветленный непастеризованный со вкусом грейпфрута и апельсина "Elvis Juice"("Элвис Джус").
Состав: вода питьевая, солод пивоваренный ячменный светлый, хмелепродукты, дрожжи пивные, натуральный ароматизатор "грейпфрут"(антиокислитель альфа-токоферол), натуральный ароматизатор "апельсин".
Алкоголь 5,1%, плотность 11,91%, горечь 32 IBU, объём 0,44 л, цена 139 рублей.
Изготовитель: "BrewDog PLC", Эллон, Соединенное Королевство.
Пиво чуть мутное, грязно-золотого цвета. Шапка пены пышная, белая, стойкая. В аромате тропики и цитрусовые, в частности грейпфрут. Карбонизация высокая. Вкус чуть сладкий грейпфрутовый с характерной горчинкой и легкой смолистостью. В послевкусии продолжает править бал грейпфрут и хвойно-цитрусовая горечь, надолго обволакивающая рот. Тело хоть и легкое, но не водянистое, питкое, алкоголь прекрасно скрыт.
Вывод: Понятно, почему пиво такое популярное: оно вкусное, питкое и прекрасно охмелено. И, понятно, почему пиво дорогое - не смотря на истекающий срок годности, хмель все еще жив и горек на все 35 IBU, что говорит о высоком качестве продукта)))
А вот, кстати, обзор на другой шедевр шотландцев:
Пишите комментарии, друзья, жмите 👍 и переходите на тёмную сторону))))
Еще больше статей и обзоров на пивную тематику читайте по хештегу Пивного Альянса Блогеров Дзена #пабд