Марина Васильева

В интернете вы легко найдете кучу шаблонов контент-планов или можете составить их через любой ИИ. Проблема в том, что в основе такого подхода к планированию контента лежит либо банальный рубрикатор, либо сетка, в которой вам положено в первый день месяца делиться планами, по вторникам отзывами, а по пятницам смешными историями. Но что делать, если в пятницу, как назло, вам не приходит в голову смешная история? И как приведет к продажам через блог механическое чередование отзывов, списков приложений...

В статье рассказала, как сделать РАБОЧУЮ контент-стратегию, а не очередную табличку «потому что надо», которой вы никогда не воспользуетесь. Инструмент рождается из цели. Вот какая цель у вашего контента? В экспертном блоге конечная цель — деньги. Это справедливо и для экспертов, и для спецов по контенту. Из этой цели следуют цели поменьше. Например, лайки на постах = вовлеченность и доверие. Ну и еще сердечко греют. Так классно смотреть, когда пост «полетел», счетчик реакций крутится, как барабан...

1 млн фоновых продаж я сделала благодаря 15 постам в блоге.  На пост я трачу в среднем 15 минут. Так что легко посчитать, что миллион я заработала за 4 часа. Часть из этих постов я написала в такси, часть — в коротких перерывах между консультациями и мастер-классами.  Так работает фоновый прогрев.  Я выстраиваю фоновые продажи в своем блоге, и они приносят от 10% до 100% оборота плюсом без затрат на таргет или менеджера по продажам.  А если у вас есть действующая воронка, это принесет вам плюсом от 25%...

Я учусь на полугодовой программе для тренеров.  Раз в месяц два дня подряд мы встречаемся офлайн и плотно работаем. Сейчас у нас модуль по геймификации. В субботу я еле усадила себя в такси после 4 часов сна и мечтала только о том, чтобы доехать и улечься сзади клубочком на диванчике.  Но нам нужно было разработать игру. Какую игру ? Я понятия не имела, кроме темы — мой любимый сторителлинг. Да и сама геймификация у меня вызывала сопротивление.  Казалось бы, не выспалась, тема не нравится, идеи готовой нет — ну, досиди уже тихо в углу свое обучение — и домой, к телеку и тапкам...

Как меня угораздило переехать в Москву В Сочи утром выходишь — и на море. По дороге кофе. Посидел на берегу — и домой.  Классно? Классно. Я вообще любила жизнь отшельника с книжкой.  Но после сурового питерского я поняла, что хочу к людям. Что мне интересно с ними. Что они классные. Спасибо, Дима и Наташа. Вы показали, что много классных людей в одном месте — это реально.  И я подумала: а где таких людей больше всего? Ну понятно, что в Москве и в Питере. И я зимой уехала в Питер. А потом решила попробовать Москву и принять решение...

Я не была дома 1,5 года. Спонтанное решение перебраться из Челябинска в Сочи было, пожалуй, одним из лучших в моей жизни.) ⠀ И вот я в Че на семейном празднике. Это было прошлым летом. ⠀ Я зашла в ту самую квартиру, где 5 лет назад нажала на стареньком «Леново» кнопку “зарегистрироваться” в Фейсбуке. Прошла в комнату с раскладным диваном и повернула голову налево от двери. Да, она все еще там — дырка от гвоздя, заклеенная кружочком обоев абрикосового цвета. ⠀ Та самая, в которую я пялилась часами, чтобы придумать, о чем таком-эдаком написать в блоге...

Я выкладывала списки «5 книг для борьбы с прокрастинацией», «8 книг для бизнеса», мне писали «спасибо», но на консультацию ко мне никто не записывался. Я написала руководства по подготовке обложки для книги и как выбрать издательство, но клиенты опять не набежали.  Какого черта? Я же делаю все так, как учат на курсах по СММ.  Я пыталась писать что-то умное, но тексты выходили такими душными, что хотелось открыть форточку и проветрить комнату.  Мои друзья не узнавали меня в блоге. Где твой сарказм? Где твоя литературная стервозность? Где здоровый цинизм? Но я перебирала варианты...

Когда я работала редактором и растила 4 детей, я брала любую подработку.  Каждая копейка была не то, что не лишней. От каждой копейки зависело, будут мои дети есть хлеб с маслом весь месяц или только пару недель. Я хваталась за любую подработку.  — Нужно отредактировать сложный немецкий перевод философской книги? Я могу.  — Нужно составить кулинарную книгу? Я сделаю. (Кстати, недавно видела ее в книжном магазине, ту самую, с моими детскими фото.)  — Нужно отредактировать книгу про яшму? Разберусь в геологии и сделаю...

Моя подруга Оля округлила глаза и чуть не расплакалась, когда узнала, что любимую соцсеть закрывают.  Столько усилий вложено в блог, столько денег. И теперь все коту под хвост?!  А продавать теперь как? - причитала она.  Меня эта новость удивила, но не обезглавила.  Потому что я уже начинала свой блог с нуля. Сначала в синенькой соцсети, потом в красненькой.  Я не вливала сюда миллионы как другие блогеры (один психолог в блог в красненькой сети влила 18 лямов). Потому что это как делать дизайнерский ремонт в арендованной квартире...

4 года назад я зарегистрировала свою онлайн-школу на Геткурсе. Сейчас у меня в ней 95 тыс. активных пользователей. Но важнее другая цифра — это 82% от общего количества. То есть 80 из 100 человек ждут, открывают и читают мою рассылку. Скажите это любому владельцу онлайн-школы — он будет только мечтать о таких показателях. Потому что мало кто на рынке умеет работать с рассылкой. Одни давно решили, что рассылка умерла, что ее никто не читает и «Давайте запустим чат-боты, потому что это модно и открываемость там выше»...

Я никогда не публикую посты ради постов.  Тупо писать больше постов ничего не даст. А если делать это через силу, то еще и приведет к выгоранию.  Посты в духе «я и мой диплом», «я крутышка и выступаю на конференции», «люблю свою подругу» и даже «я и Николай Басков» — это не то. Хотя пост с Басковым лучше, чем все остальное, потому что он покажет вашу медийность.  Я использую другой подход к постам.  Каждый мой пост несет в себе продающий смысл и завернут в сторителлинг. Это маленькая статья, маленький рассказ, который мои читатели читают от начала до конца...

В 29 лет я стала шеф-редактором в Челябинском издательстве. А уже через 3 года - главредом. У меня никогда не было особых условий. У меня четверо детей, и все это время я успевала на работе быть боссом, а дома - мамой. Я приходила с работы и хваталась за уборку и готовку ужина, а еще успевала почитать малышам книжку на ночь. Падала без сил. А рано утром все по новой. Может, у меня была мощная поддержка в виде мужа? Нет. Пока я не подала на развод, бывший меня тюкал и говорил, чтобы я не высовывалась, и сидела дома в длинной юбке, и варила борщ...