MANIFEST

Продвижение клиники в соцсетях и smm для медицинского центра работают по другим правилам, чем обычный бизнес: у рекламы медицинских услуг — прямые ограничения из 38-ФЗ «О рекламе». Разбираем, что можно и нельзя показывать, чем продвижение косметолога отличается от smm для салона красоты и как продвижение бьюти-мастера обходится без нарушений закона. Рекламу медицинских услуг регулирует статья 24 федерального закона №38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006. Закон запрещает гарантировать результат лечения,...

Телеграм канал для бизнеса работает иначе, чем аккаунт в других соцсетях: здесь нет алгоритмической ленты, только прямая подписка. Разбираем, как вести телеграм канал компании — продвижение телеграм канала, контент для телеграм канала, который дочитывают, и как набрать подписчиков в телеграм так, чтобы телеграм канал бренда приносил заявки — а не только красивую цифру в счетчике подписчиков. В Telegram нет алгоритмической ленты: пост видят все подписчики канала целиком, без отбора алгоритмом. Это дает предсказуемый охват, которого не получить в соцсетях с рекомендательными лентами...

Контент-план на месяц расписывает конкретные посты и рубрики. Календарь инфоповодов — другой инструмент: сезонность в контенте и даты на квартал или сезон вперед. Контент план на год без этой основы чаще всего оказывается набором дат без логики — из календаря его затем разбирают в конкретный контент план на месяц. Разбираем маркетинговый календарь: как найти сезонность, отобрать инфоповоды для соцсетей и не срывать планирование контента на месяц из-за случайного инфоповода. Календарь на сезон вперед...

Красивые фото сами по себе не продают — нужна система. Разбираем, как собрать визуал для соцсетей: от оформления профиля инстаграм до айдентики для соцсетей, которая держит единый стиль соцсетей на любом формате, от шаблонов для сторис до ленты. Показываем на примере, как визуальная концепция бренда меняет не только внешний вид, но и метрики. Красивая картинка держит внимание на пару секунд дольше — этого мало, чтобы читатель понял, что за бренд перед ним и почему здесь есть смысл задержаться. Работает...

Мемы в маркетинге работают там, где реклама буксует: вирусный контент бренда распространяют сами люди, бесплатно и охотнее, чем делятся рекламным постом. Разбираем механику мем-маркетинга, культурный код в рекламе и то, как сделать вирусный контент — вплоть до ситуативного мема, — на примере двух кейсов с 8 млн охвата. Рекламу люди пролистывают, а мемом делятся: репост мема ничего не говорит о зрителе как о потребителе, зато показывает, что у него есть чувство юмора и он в теме. Алгоритмы соцсетей...