Макс Жучков

Омагад. Я нахожусь в полном замешательстве от невозможности происходящего, но это правда случилось — маркетологи вновь перегнули с иронией. Мировой рекламный опыт изобилует таким количеством показательных кейсов дискриминирующего характера (Dolce&Gabbana, Qiaobi, Dove и даже «Тануки»), что не учитывать этот багаж знаний при создании новых креативных концепций — не только проявление некомпетентности, но и настоящее преступление против профессионализма, причём как на уровне продакшна, так и на уровне согласующих на стороне бренда...

После обзора рекламного ролика для американского Super Bowl решил обратить свой взгляд на активно сеющуюся работу отечественного производителя: В претендующем на хайп и элитарность ролике девелопер GRAVION продвигает не абы какой комплекс, а доходную недвижимость «Космос Селекшн Сочи Сиалия Резорт 5*». КСССР — не только милая ностальгирующему советскому уху аббревиатура, но и премиальный нейминг, сплетающий сразу несколько языков и ласкающих слух фонем в одном флаконе. Если бы в конце добавили «& СПА» — можно было б совершенно заслуженно шестую звезду навешивать, но немного не дожали...

Сегодня разберём вирусную рекламу от Pepsi, в которой белый медведь в слепом тесте между банками колы выбирает вкус Pepsi, что в корне переворачивает его жизнь, ведь это идёт вразрез со всем его привычным паттерном. Вас ждёт не описание ролика, а комплексное раскрытие всех креативных и юмористических составляющих. К обзору креативной составляющей приступает гуру бизнес-комедии и маркетолог с 15-летним стажем Макс Жучков. Поехали! Есть реклама, которая продаёт продукт. Есть реклама, которая продаёт идею продукта...