В России многие ребрендинги были проведены довольно радикально. Билайн, Первый Канал, МТС — знакомые каждому россиянину логотипы известных компаний и организаций меняли дизайн, название, стиль или слоган на почти неузнаваемый. Иногда ребрендинг и вовсе приводил к волне негатива. Мы решили собрать наиболее примечательные примеры неудачной смены логотипа. Почта России Почта России заявила о том, что собирается провести ребрендинг, ещё в 2002 году. Реальные изменения произошли только спустя несколько лет...

Бренд — это представление людей о компании. Брендинг — то, как меняется представление о бренде со временем. Например, компания часть прибыли направила на помощь животным, а потом сделала состав продуктов натуральнее — знания и чувства аудитории к компании поменялись. Пока бизнес работает, представление о бренде постоянно меняется. Отражать изменения компании во внешнем мире помогает визуальный брендинг — это работа с тоном коммуникации, логотипом, цветовой палитрой, вывеской, шрифтом. Образно — через внешние элементы бренд говорит с аудиторией. Ребрендинг — это переделывание или переосмысление бренда...