Вы замечали, что самые вирусные рекламные ролики — почти всегда смешные? Вспомните поющую бабушку из «Ив Роше», абсурдные ролики Old Spice или «Съел Snickers — стал собой». Юмор не просто развлекает. Он встраивает сообщение в память, как троянский конь. Разберемся, как шутки обманывают мозг, почему смешная реклама продает лучше серьезной, и как не превратить забавную идею в провал. Смех — это эволюционный механизм выживания. Наши предки использовали его, чтобы снижать стресс и укреплять социальные связи...