Феномен Ice Bucket Challenge, захвативший мир в 2014 году, неожиданно переживает второе рождение. Видеоролики, где люди обливаются ледяной водой, вновь заполонили социальные сети. Однако, в отличие от первоначального хайпа, нынешняя волна имеет более осознанный и многогранный характер. Чтобы понять причины этой ренессансной популярности, необходимо рассмотреть несколько ключевых факторов. Ностальгия и вирусный потенциал: Первоначально Ice Bucket Challenge был ярким примером вирусного маркетинга, идеально сочетающим в себе элемент неожиданности, юмора и социального давления...

Скончался Пит Фрейтс, которого считают вдохновителем Ice Bucket Challenge — популярного флешмоба с обливанием ледяной водой. Фрейтс страдал от бокового амиотрофического склероза и умер в окружении семьи. Ему было 34 года. О смерти Фрейтса сообщили сотрудники Бостонского колледжа — раньше Пит был спортсменом и выступал за бейсбольную команду университета. Болезнь была обнаружена у него в 2012 году. В 2014 году Фрейтс принял участие в Ice Bucket Challenge и стал главным вдохновителем флешмоба. Его участники должны были облиться ведром ледяной воды и передать эстафету другим...