Если забить в поиске картинок "241543903", сервис выдаст сотни фотографий людей, засунувших голову в холодильник. Это старый флешмоб 2009 года, запущенный художником Дэвидом Хоровицом. Суть проста. Сфотографировать себя с головой в холодильнике, поставить цифровую отметку и загрузить файл в интернет. Челлендж не так раскручен и логичен, как ice bucket. Поэтому на нем проще показать, что людей привлекает: 1. Чувство "мы". Люди участвуют в челленджах, мероприятиях, гоняются за брендами, потому что благодаря этому входят в новые социальные группы...

- Алло, это врач-диетолог? Не знаю, кому позвонить, поэтому набрала вас. Я – Доставухина Офелия Николаевна. - Здравствуйте, в чём ваша проблема? - Доктор, я решила похудеть к лету. Причинить себе похудение средней степени тяжести, чтобы встретить сезон во всей красе. Понимаете? - Понимаю. Как специалист-диетолог я полностью вас одобряю. - Но беда в том, доктор, что я совсем не худею. Вообще ни капельки. Уже перед весами совестно. - Почему так? На какой диете вы сидите? - На очень жёсткой, доктор!...