Недавно я писал про то, почему рецепты — это мемы и почему повара их воруют. Давайте теперь разберёмся на одном занимательном примере, из чего состоит рецепт как мем — и что может помочь ему распространяться дальше, а что может препятствовать...

Отпуск на море — это как Новый год. Все его ждут, все к нему готовятся, а потом сидят в углу с лицом «ну и ради этого я голодал весь год?». Но зато появляются мемы. Великое народное искусство, где море — не просто место отдыха, а коварная ловушка для бюджета, самооценки и логистики. В январе мы листаем картинки с пляжами, обещаем себе “в этом году точно похудею”, “сделаю загран без суеты” и “не буду брать кредит на тур”. В июле: Сборы в отпуск — это отдельный вид спорта. Ты берёшь с собой всё: три...