Дорогой дневник, сегодня я увидела лендинг с портфолио контент-специалиста, которое можно на 100% пересказать мемом «готов стать админом вашей хуйни». Состав: самодовольство, понятные одному лишь автору мемы и отсылки, топинг — щепотка неуместной иронии. Превосходство над читателем для меня сродни желанию самоутвердиться за счёт высмеивания тётушкиных открыток из вотсаппа: в такие моменты ты кажешься крутым только себе. Рэдфлаги в тексте автора, который не такой, как все: 🚩Заумный язык. Когда в тексте об отличиях ортопедической подушки от пуховой я вижу сложные термины, цитаты из артхаусного кино и аббревиатуры, я не думаю: «вау, кто такой умный писал этот текст?». Я начинаю непроизвольно сомневаться в себе и судорожно вспоминать, когда я в последний раз дочитывала книгу до конца. На самом деле, в отличие от автора с читателем всё в порядке. Он не обязан быть ходячей Википедией — он как раз пришёл за ответом на свой вопрос. 🚩Снисходительный тон. «Очевидно», «напоминаем», «если вы не знали» — намёк, что информация должна быть известна или понятна любому. «Очевидно, что ортопедическая подушка сделана из синтетических материалов». Нет, не очевидно! Я просто никогда не интересовалась этой темой, но меня заставляют чувствовать себя неловко из-за этого. 🚩Риторические вопросы. «Разве не так?», «Кто бы мог подумать, что…» — всё это вопросы, на которые я как читатель не смогу ответить, потому что я физически не нахожусь с автором в диалоге. Если риторические вопросы используются, то они должны стимулировать интерес и внимание читателя, а не вызывать чувство некомпетентности или унижения. Я отчаянно топлю за принципы новой искренности в подаче контента. От нас, коммерческих авторов, читатели ждут понятных инструкций и ответов на свои вопросы. Ироничный и циничный подход уместен в художественной литературе и авторских блогах. Тексты для брендов же только засияют от открытого, честного, и даже уместно эмоционального стиля. Мне кажется, быть наравне с читателем — большое счастье и привилегия 🩷