Еще совсем недавно шоппинг для потребителей был почти ритуалом: вещь означала статус, покупка приносила кратковременное удовлетворение, а набитые пакеты казались доказательством успеха. Но сегодня мы вступили в новую эпоху, которую всё чаще называют «постшоппингом»: время, когда вещи сами по себе больше не имеют прежней ценности. Уникальность теперь – не в обладании, а в значении: люди хотят покупать идеи, опыт, цифровую индивидуальность, вклад в будущее. В этой статье мы в Digital Caramel разберем,...

В 2023 году маркетинговая команда российской компании «Чистовье» столкнулась с неожиданной проблемой: их единственный дизайнер ушёл в длительный отпуск. Новые рекламные креативы требовались как воздух, иначе эффективность кампаний могла упасть. Решение нашли нестандартное – обратиться к нейросети. Сгенерировав десятки новых визуалов с помощью искусственного интеллекта, команда не только заполнила брешь в креативе, но и добилась впечатляющих результатов: кликабельность объявлений выросла почти вдвое, стоимость привлечения клиентов заметно снизилась...