Введение: Медиаплан - это документ, который представляет собой стратегический план размещения рекламы для достижения определенных маркетинговых целей. Он является важным инструментом медиапланирования и позволяет рекламодателям оптимизировать использование рекламного бюджета и достичь максимального воздействия на целевую аудиторию. В этой статье мы рассмотрим, что такое медиаплан, как он составляется и какие примеры его использования можно привести. Определение медиаплана: Медиаплан - это стратегический...

Прежде всего, давайте зафиксируем, что такое медиаплан. Медиаплан - документ (чаще всего - таблица Excel), в котором содержится прогноз по основным показателям рекламной кампании: расход, показы, клики, количество заявок и стоимость их привлечения. Как правило, медиаплан делают перед началом сотрудничества с заказчиком. Этот, по большому счёту, несложный документ можно оформить по-разному. Кто-то делает прогноз только для РСЯ и поиска, другие же заморачиваются и считают прогноз для каждого региона, товара и типа РК...