Участие в выставках вызывает смешанные чувства у многих маркетологов. С одной стороны – очевидный потенциал: живое общение, новые лица, шанс «потрогать» рынок. С другой – огромные затраты: аренда стенда, логистика, командировки, материалы. И самый болезненный вопрос, который задают руководители после каждой выставки: «А что мы с этого получили?». Увы, по данным исследований (как и отмечает Российский Союз Выставок и Ярмарок), большинство компаний до сих пор не проводят системную оценку эффективности участия...

Участие в выставках является одним из наиболее распространенных способов продвижения бизнеса и привлечения новых клиентов. Однако, перед тем как принять решение о участии в выставке, каждая компания должна провести анализ эффективности такого мероприятия. В данной статье мы рассмотрим основные критерии для оценки эффективности участия в выставке и дадим практические советы по его проведению. В первую очередь, для оценки эффективности участия в выставке необходимо определить цели и задачи, которые компания намерена достичь...