Директор департамента консалтинга и аналитики Knight Frank Ольга Широкова — о том, как принципы устойчивого развития меняют российские города.

Когда говорят о бренде, вы же сразу представляете какой-то бизнес? Компанию с конкретным продуктом или услугой. На самом деле, любая организация нуждается в четком самоопределении и позиционировании. Объекты социальной сферы особенно, ведь бренд помогает формировать у аудитории понятные представления о них. Благотворительные фонды, общественные организации, музеи, библиотеки, университеты, заповедники, парки. Брендинг будет нести в себе важные функции для таких социально значимых объектов. В этой сфере брендинг кажется неочевидным инструментом...