Мы продолжаем разговор о создании туристического объекта с помощью инструментов брендинга. В первой статье мы выяснили, как поставить цель, определить целевую аудиторию и выявить факторы конкурентоспособности территории. Читайте дальше, чтобы узнать о следующих шагах к сильному бренду вашего будущего туристического комплекса. Шаг 4. Определите стержневую идею проекта На предыдущем этапе вы определили центральную проблему, которую предстоит решить. Стержневая идея — это гипотеза о том, как решить эту проблему при помощи метафоры...

Бренд — это совокупность ожиданий потребителя от товара. Любую территорию мы рассматриваем как товар: люди или хотят жить там, приезжать туда в отпуск, покупать там жилье — или нет, если ожидания не совпадают с реальностью. Архитектура — один из основных инструментов формирования сильного бренда территории. Это легко объяснить на примере: если из Рима убрать все здания, улочки и площади, уже нельзя будет говорить о его бренде. Туризм не обязательно подразумевает дальнюю поездку. Это может быть поход...