Если представить туристическую компанию как дерево, то идея – это зерно, которое прорастает, ствол – лидер, команда и ценности, ветви – продукты компании. А бренд? Он отвечает за всё дерево. В то время как маркетинг – лишь за то, как продаются ветви. Бренд – это не просто логотип, рекламные кампании или социальные сети. Это вся совокупность смыслов, которые передаёт компания. Он про то, почему клиент выбирает именно вас. Именно поэтому роль бренд-держателя всегда должна оставаться за лидером компании...

Бренд отражает характерные особенности услуг, которые представляют компанию в наиболее выигрышном свете и являются привлекательными для широкой целевой аудитории. Сегодня одежда и снаряжение для туристов — это огромный рынок с сотнями больших и маленьких брендов.  Одежда и обувь для спорта и активного отдыха отличается от повседневной, прежде всего своим предназначением. Соответственно используемые материалы и технологии при их производстве будут иметь особые акценты. Что бы занять очередную высокую...