Музеи – это не просто хранилища знаний и культуры, но и пространства, где можно открыть для себя новое, вдохновиться и окунуться в атмосферу истории или искусства. Современные музеи стремятся быть не только информативными, но и интересными для широкой аудитории, привлекая людей самых разных возрастов и интересов. Но кто же является основной целевой аудиторией музеев? Какие группы людей чаще всего посещают музеи, и что ими движет? Понимание этих вопросов позволяет музеям не только сохранять свою уникальность, но и развиваться, адаптируясь к меняющимся запросам общества...

В информационном обществе музеи не могут оставаться в башне из слоновой кости, рассчитывая, что зритель сам придет и во всем разберется, узнает про новую выставку или захочет снова вернуться к изучению постоянной экспозиции. Музеям приходится конкурировать за внимание публики как с другими культурными институциями, так и со сферой развлечений, или эдьютейнмента. IPQuorum и коммуникационное агентство Prophet провели комплексное исследование среди жителей России и экспертов, чтобы выяснить, какие каналы продвижения музеев наиболее востребованы и эффективны...